In dieser Hausarbeit werden Strategien des Marketings beschrieben, die für die An-wendung des Automobilmarktes sinnvoll erscheinen. Ebenso werden Ziele formuliert und Datenerhebungstechniken für Kundeninformationen vorgestellt. Wie wichtig solche Informationen für eine spätere Entwicklung und eine Marktpositionierung sind, wird unter dem Punkt der Marktforschung erläutert.
Die Entwicklung des Automobilmarktes, durch zunehmende Globalisierung und Marktsättigung, zwingt die einzelnen Hersteller, gute Marketingstrategien zu erarbeiten. Zudem ist der Markt des Automobils äußerst preissensibel und verlangt gleich-zeitig eine stets hohe Qualität der Produkte. Zur Lösung dieses Problems, haben die Hersteller einige Lösungswege gefunden, mit denen die Preissensibilität gedämpft werden kann. Die Nachfrager schwanken bei der Wahl der Kaufentscheidung sehr zwischen dem niedrigsten Preis und dem bestmöglichen Produkt.
Die Produkte werden stark an den Wünschen und Bedürfnissen der Kunden entwickelt. Daher wird ein besonderer Blick auf die Herstellermethoden zur Gewinnung der Kundenbedürfnisse gerichtet. Die Automobilindustrie hat sich in den letzten 10 Jahren stark verändert. Die Zahl der angebotenen Modelle hat sich vervielfacht und im gleichen Maß der Preiswettkampf. In der Marketing-Kommunikation folgt eine Aktion der anderen. Deshalb befinden sich eine handvoll Anbieter im Überlebenskampf.
Die Marktforschung wird aus diesem Grund ausführlich beschrieben. Heute zählt die Meinung des Kunden. Es wird nicht mehr vorgegeben was der Kunde braucht und was gut für diesen ist. Die Forschung vorab ist ein wichtiger Baustein für eine erfolgreiche Einführung eines Automobils in ein Marktsegment. Auch Marktsegmentierung und Markendehnung sind Begrifflichkeiten, die in dieser Hausarbeit aufgegriffen werden und einen Anteil am Gesamterfolg stellen. Weitere Punkte dieser Arbeit be-handeln die Themen der Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik und der Kommunikationspolitik. Diese werden ebenfalls mit den entsprechenden für die Au-tomobilbranche relevanten Marketingstrategien, ausgeführt.
Um das Marketing und den Begriff Marktanteil besser zu verstehen und ein kleines Grundwissen zu erlangen, werden diese Begriffe zu Beginn der Arbeit kurz erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlegendes
- Definition Marketing
- Definition Marktanteil
- Diskussion wichtiger Automobilmarketingstrategien
- Marktforschung
- Produktstrategien
- Distributions- und Preisstrategien
- Kommunikationsstrategien
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit Strategien des Marketings, die für den Automobilmarkt relevant sind. Ziel ist es, die Bedeutung von Marktforschung für die Entwicklung und Positionierung von Automobilprodukten zu beleuchten sowie wichtige Marketingstrategien in den Bereichen Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik und Kommunikationspolitik zu analysieren.
- Bedeutung von Marktforschung für die Automobilindustrie
- Analyse wichtiger Marketingstrategien in der Automobilwirtschaft
- Herausforderungen der Automobilbranche im Kontext von Globalisierung und Marktsättigung
- Die Rolle von Kundenbedürfnissen und Preiswettbewerb im Automobilmarkt
- Die Bedeutung von Markenbildung und Markendehnung im Automobilmarketing
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung führt in das Thema der Hausarbeit ein und erläutert die Bedeutung von Marketingstrategien für die Automobilindustrie im Kontext von Globalisierung und Marktsättigung.
Grundlegendes
Dieser Abschnitt definiert die Begriffe Marketing und Marktanteil und legt die Grundlage für die weitere Analyse von Marketingstrategien im Automobilmarkt.
Diskussion wichtiger Automobilmarketingstrategien
Dieser Abschnitt analysiert verschiedene Marketingstrategien, die in der Automobilindustrie Anwendung finden. Themen wie Marktforschung, Produktstrategien, Distributions- und Preisstrategien sowie Kommunikationsstrategien werden beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe dieser Hausarbeit sind: Automobilmarketing, Marktforschung, Produktstrategien, Distributionspolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Marktsättigung, Globalisierung, Kundenbedürfnisse, Markenbildung, Markendehnung.
- Arbeit zitieren
- Ron Schröder (Autor:in), 2014, Marketing in der Automobilwirtschaft, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/270001
