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Brand Concept Maps. Identifikation und Analyse von Brand Association Networks

Isolation von Alleinstellungsmerkmalen


Tesis (Bachelor), 2014

32 Páginas, Calificación: 1,0


Extracto


Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Brand Association Networks
2.1 Assoziationen als Bestandteil des Markenwertes
2.2 Eigenschaften von Markenassoziationen

3 Brand Concept Maps
3.1 Methodik
3.2 Diskussion und Limitationen
3.2.1 Identifikation und Analyse
3.2.2 Praxisrelevanz

4 Advanced Brand Concept Maps
4.1 Erweiterung der BCM-Methodik um eine Bewertung
4.2 Brand Association Network Value
4.3 Erhöhung des praktischen Nutzens

5 Unique Brand Concept Maps
5.1 Relevanz der Alleinstellungsmerkmale
5.2 Erweiterung der aBCM-Methodik
5.2.1 Erhebung von mehreren konkurrierenden Marken
5.2.2 Reduzierung um produktkategoriespezifische Assoziationen
5.3 Stärkere Gewichtung der Alleinstellungsmerkmale im BANV
5.4 Verbleibende Limitationen

6 Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang

Final del extracto de 32 páginas

Detalles

Título
Brand Concept Maps. Identifikation und Analyse von Brand Association Networks
Subtítulo
Isolation von Alleinstellungsmerkmalen
Universidad
Bielefeld University
Calificación
1,0
Autor
Año
2014
Páginas
32
No. de catálogo
V270440
ISBN (Ebook)
9783656618485
ISBN (Libro)
9783656618522
Tamaño de fichero
872 KB
Idioma
Alemán
Palabras clave
Brand Concept Map, BCM, Brand Association Network, Markenwert, Marketing, Alleinstellungsmerkmal, Unique Selling Proposition, USP, Apple, Marke
Citar trabajo
Felix Kausmann (Autor), 2014, Brand Concept Maps. Identifikation und Analyse von Brand Association Networks, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/270440

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Título: Brand Concept Maps. Identifikation und Analyse von Brand Association Networks


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