Ein wesentlicher Faktor, den Unternehmen nutzen, um ihre Produkte zu vermarkten, ist die Werbung. Die Nutzung der verschiedenen Werbemedien trägt Sorge dafür, dass ein Produkt erfolgreich in den Markt eingeführt werden kann. Essentiell ist hierbei, dass durch die Werbung schnellst möglich ein hoher Bekanntheitsgrad für das Produkt aufgebaut wird und dadurch die Konsumenten zu ihren Kaufentscheidungen bewogen werden. Nur so kann ein Unternehmen die Kosten für die Entwicklung und Markteinführung eines Produktes ausgleichen und nach einer erfolgreichen und nachhaltigen Platzierung des Produktes Gewinn erwirtschaften. Werbung wird aber auch dahingehend genutzt, ein Produkt immer wieder in den Köpfen der Konsumenten präsent sein zu lassen. Das Marketing bedient sich hierbei einer Vielzahl von Werbetricks. Die Nutzung und das Hervorrufen von Emotionen beim Betrachten einer Werbung, sei es im TV oder auf einem Plakat, wird hierbei als sehr wirksam angesehen und erfährt in den letzten Jahren immer mehr Aufmerksamkeit. Können bei den Rezipienten während der Betrachtung oder der indirekten Aufnahme einer Werbebotschaft Emotionen erzeugt werden, die der Konsument, bei einer erneuten Aufnahme als positiv erfährt, kann dies zu einer nachhaltigen Produktbindung führen. Die Marketingabteilungen aller Unternehmen zielen darauf ab, diesen emotionalen Nutzen bestmöglich auszuschöpfen, um ihren Produkten und Namen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenzprodukten zu verschaffen. Das Ziel des Marketings ist es, die Markenleistung eines Unternehmens somit auf den Markt zu übertragen.
Da Werbebotschaften in der heutigen Zeit unser alltäglicher Begleiter sind, gehen wir in dieser Hausarbeit darauf ein, welche Emotionen sich das Marketing zu Nutze machen versucht und wie dies bereits umgesetzt wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Emotionen
- Was sind Emotionen?
- Unterscheidung verschiedener emotionaler Aspekte
- Wie werden Emotionen ausgelöst?
- Marketing
- Marketing in Bezug auf Emotionen
- Emotionen und ihre Einsatzmöglichkeiten im Marketing
- Gefahren und Wirkungen von Emotionen im Marketing
- Marketing in Bezug auf Emotionen
- Neuromarketing
- Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang
- Kritische Analyse von Neuromarketing
- Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit der Rolle von Emotionen im Marketing und analysiert, wie Werbemedien unsere Emotionen beeinflussen. Ziel ist es, die verschiedenen emotionalen Aspekte, die im Marketing genutzt werden, zu beleuchten, sowie die Auswirkungen und Gefahren dieser Strategien zu erörtern. Insbesondere wird das neuere Gebiet des Neuromarketings kritisch betrachtet.
- Die Bedeutung von Emotionen im Marketing
- Die Nutzung von Emotionen in der Werbung
- Die Unterscheidung verschiedener emotionaler Aspekte
- Die Funktionsweise von Neuromarketing
- Kritische Betrachtung des Einflusses von Werbemedien auf Emotionen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Hausarbeit legt dar, wie Emotionen im Marketing eingesetzt werden, um Produkte erfolgreich zu vermarkten. Sie beleuchtet den Einsatz von Emotionen in der Werbung und untersucht die Rolle des Neuromarketings.
- Emotionen: Dieses Kapitel erläutert die verschiedenen Definitionen und Aspekte von Emotionen. Es werden verschiedene Theorien zur Erklärung von Emotionen und ihrer Auslöser diskutiert.
- Marketing: Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Emotionen im Marketing. Es werden die Einsatzmöglichkeiten von Emotionen in der Werbung sowie die damit verbundenen Gefahren und Wirkungen analysiert.
- Neuromarketing: Dieses Kapitel untersucht die Auswirkungen von Markenemotionen und die Anwendung von Neuromarketing als neues Instrument der Verhaltenswissenschaft.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Emotionen, Marketing, Werbung, Neuromarketing, Verhaltenswissenschaft, Markenemotionen, Werbemedien, Konsumentenverhalten, Produktbindung, emotionaler Nutzen, emotionale Werbebotschaften.
- Arbeit zitieren
- Bachelor of Arts Karsten Arndt (Autor:in), 2013, Die Rolle von Emotionen im Marketing. Wie Werbemedien unsere Emotionen beeinflussen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/270897
