Soziale Netzwerke dienen neben der Kommunikation und dem Kennenlernen neuer Leute oder Orte ebenfalls der Selbstpräsentation. Der User gibt dabei meist unzählige private Details und Informationen preis, die er mit Freunden und diese wiederum mit ihren teilen. Unternehmen erkannten darin im Laufe der Zeit ein signifikant für den B2C-Bereich verwendbares Potenzial. Sie nutzen deshalb Social Network Analysis und diesbezügliche Logarithmen, um mit Hilfe von komplexen Berechnungsmethoden das höchste Maß der Vernetzung innerhalb sozialer Netzwerke und simultan den jeweiligen Lead User identifizieren zu können. Jenes Netzwerk bzw. dessen Lead User machen sich Unternehmen anschließend zunutze, um gezielt Werbebotschaften, einen Produktlaunch oder das Image des Unternehmens zu forcieren.
Hinsichtlich der eruierten Vernetzungen ergeben sich unzählige Variationen, welche wiederum Schlussfolgerungen bezüglich Güte, Relevanz, Bedeutung und Umfeld des Netzwerks erlauben. Dadurch lassen sich praktische Maßnahmen zur strategischen Zielerreichung des Unternehmens ableitenden. Infolgedessen handelt es sich beim Maß der Vernetzung um einen Basiswert zur effizienteren Nutzung von Userpotenzialen und deren Kontakten, um beispielsweise die Gewinnmarge bei vergleichsweise geringem Kosteneinsatz weiter zu optimieren.
Diese Ausarbeitung illustriert die Entstehung jener auf Vernetzungen innerhalb der sozialen Netzwerke basierenden Maße sowie deren Bedeutung für SNA, wie Lead User identifiziert und in strategische Werbemaßnahmen eingebunden werden, welche Erkenntnisse bzw. Vorteile sich dabei für neue Marketingkonzepte ergeben und wodurch sich die angewandten Varianten zur Bestimmung des Maßes der Vernetzung unterscheiden.
Inhaltsverzeichnis
- Abstract
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Anhangs-Verzeichnis
- Einleitung
- 1. Definitionen
- 1.1 SNA
- 1.2 Modem
- 1.3 ISDN
- 1.4 DSL
- 1.5 ISO
- 2. Die Ära des globalen Informationsverkehrs
- 2.1 Wie Funkfernschreiber den Datenaustausch reformierten
- 2.2 Internet für Jedermann oder wie aus einer Mücke ein Elefant wurde
- 3. Vernetzungsmaße
- 3.1 Konzeptionelle Unterschiede der Vernetzungsmaße
- 3.2 Differenzierungen bei der Berechnung des Maßes der Vernetzung
- 3.2.1 Direkte Kontakte
- 3.2.2 Geringe Distanz der Kontakte
- 3.2.3 Informationskontrolle zwischen den Kontakten
- 3.2.4 Netzwerkintegration der Kontakte
- 3.2.5 Direkte und indirekte Kontakte
- 4. Fazit
- Anhänge
- Literaturquellen
- Internetquellen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Ausarbeitung untersucht die Bedeutung des Maßes der Vernetzung in sozialen Netzwerken für den Bereich des Marketings. Sie beleuchtet die Entstehung und Anwendung dieses Maßes und zeigt auf, wie Unternehmen es nutzen können, um qualifizierte Lead User zu identifizieren und strategische Werbemaßnahmen zu entwickeln.
- Entstehung und Entwicklung des Maßes der Vernetzung in sozialen Netzwerken
- Die Rolle von Social Network Analysis (SNA) im Marketing
- Identifikation und Nutzung von Lead Usern in sozialen Netzwerken
- Anwendungen des Maßes der Vernetzung für die Entwicklung von Marketingkonzepten
- Verschiedene Varianten zur Berechnung des Maßes der Vernetzung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt den Kontext der Ausarbeitung dar und erklärt die Relevanz des Themas im Kontext der modernen Unternehmensführung und des Marketings. Sie erläutert die Notwendigkeit, Userpotenziale und deren Kontakte effektiv zu nutzen, um die Gewinnmarge zu optimieren.
- 1. Definitionen: Dieses Kapitel definiert wichtige Begriffe und Konzepte, die im Zusammenhang mit der Social Network Analysis (SNA) und dem Maß der Vernetzung stehen, wie z.B. SNA, Modem, ISDN, DSL und ISO.
- 2. Die Ära des globalen Informationsverkehrs: Dieses Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung des Datenaustauschs und zeigt, wie der Funkfernschreiber und das Internet den Informationsverkehr revolutionierten.
- 3. Vernetzungsmaße: In diesem Kapitel werden konzeptionelle Unterschiede und Differenzierungen bei der Berechnung des Maßes der Vernetzung in sozialen Netzwerken erörtert. Es werden verschiedene Aspekte wie direkte und indirekte Kontakte, Distanz der Kontakte, Informationskontrolle und Netzwerkintegration der Kontakte betrachtet.
Schlüsselwörter
Social Network Analysis, Vernetzungsmaß, Lead User, Marketing, Social Media, Informationsverkehr, SNA, Direct Marketing, Online-Marketing, Influencer, Networking, Big Data, Data Mining, Algorithmen, Kundenbindung, Leadgenerierung, Conversion Rate, Zielgruppenanalyse, Werbemaßnahmen, Social Media Marketing.
- Citar trabajo
- BA Frank Wilkens (Autor), 2011, Social Network Analysis: Maße der Vernetzung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/271313
