Seit der Entstehung des Internets ist die Zahl der Internetnutzer enorm angestiegen. Der Datenverkehr im Internet verdeutlicht die Dimensionen dieser Entwicklung: Für die USA wurde dieser Wert für das Jahr 2010 auf etwa 10 Petabit pro Sekunde prognostiziert, was laut Umrechnung einem Datenverkehr von 1,34×10⁹ Megabyte pro Sekunde entspricht. Damit im Zusammenhang steht auch die Nutzung von Internet-Präsenzen, deren Anzahl ebenfalls erheblich gestiegen ist. Dies lässt sich anhand der registrierten Domains, also den abrufbaren Adressen im Internet, sehr gut nachvollziehen. Die Zahl der registrierten Domain-Adressen mit der Endung ".de" lag im Jahr 2000 noch bei circa 2 Millionen. Etwa 10 Jahre später ist sie um das siebenfache auf etwa 14 Millionen registrierte Domain-Adressen angewachsen.
Innerhalb dieser Entwicklung haben sich neue Chancen, wie auch Risiken aufgetan. Einkäufe, Geschäfte und unterschiedliche Transaktionen online abzuwickeln, ist im Laufe dieser Entwicklung möglich geworden. Durch den Fortschritt des Internets und den vielfältigen Möglichkeiten, entstanden neue Märkte und Geschäftsfelder. Der Online-Handel verzeichnet von Jahr zu Jahr ein konstantes Umsatz-Wachstum. Der Bundesverband des Deutschen Versandhandels stellte für das Jahr 2012 erneut eine Steigerung zum Vorjahr von 15,6 Prozent auf einen Umsatz von 39,3 Milliarden Euro fest. Durch den enormen Zuwachs an abrufbaren Informationen, welcher mit den genannten Entwicklungen und vielen weiteren Aspekten im Zusammenhang steht, entstand über die Jahre hin eine Unübersichtlichkeit. Infolge dessen stieg die Bedeutung von Suchmaschinen, welche es dem Internetnutzer ermöglichen, zu seinem Bedürfnis relevante Vorschläge zu erhalten. Im Dezember 2009 wurden auf der ganzen Welt etwa 131 Milliarden Suchanfragen im Internet gestellt, wobei allein 5 Milliarden aus Deutschland stammten.
Alle Anfragen führen die Benutzer über die Suchmaschinen zu zahlreichen Internet-Präsenzen, die Informationen und Angebote beinhalten. Welche Internet-Präsenz für den Benutzer relevant ist, entscheidet die jeweilige Suchmaschine anhand einer Vielzahl von festgelegten Kriterien. Das Interesse von Internet-Präsenzen mit Gewinnabsicht, ist als logische Folge klar: Es ist das Ziel, dass die eigene Internet-Präsenz von den Suchmaschinen als relevant wahrgenommen wird und dementsprechend als erstes Ergebnis in der Liste für den Suchenden erscheint.
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Ziel und Aufbau der Arbeit
2. Grundlagen und Definitionen
2.1. Die Suchmaschine
2.2. Suchmaschinenmarketing
2.2.1. Suchmaschinenoptimierung
2.2.2. Suchmaschinenwerbung
2.3. SEM: Einordnung in den Kontext des Marketing
2.4. Suchmaschinenmarketing - Werkzeuge
2.5. Relevante Anbieter
3. Anforderungen an SEM - Werkzeuge
3.1. Ermittlung der Anforderungen
3.2. Validität der Daten
3.2.1. Aktualität
3.2.2. Vollständigkeit
3.3. Strukturierte Darstellung zur Auswertung
3.3.1. Erfolgsorientierte Darstellung
3.3.2. Kategorische Darstellung
3.4. Verwertbarkeit zur Optimierung
3.4.1. Keyword - Suchanfragen
3.4.2. Trends und Tendenzen
3.5. Potenziale und Defizite
3.5.1. Fehlerbeschreibung und Hilfestellung
3.5.2. Details zu Erfolgen
4. Gegenüberstellung der Werkzeuge
4.1. Aktualität, Validität, Vollständigkeit
4.1.1. Aktualität
4.1.2. Validität
4.1.3. Vollständigkeit
4.2. Struktur, Erfolgsorientierung, Selbsterklärung
4.2.1. Struktur
4.2.2. Erfolgsorientierung
4.2.3. Selbsterklärung
4.3. Verwertbarkeit, Keywords, Trends & Tendenzen
4.3.1. Verwertbarkeit zur Optimierung
4.3.2. Keyword-Suchanfragen
4.3.3. Trends & Tendenzen
4.4. Fehlerbeschreibungen, Hilfe, Erfolge
4.4.1. Fehlerbeschreibung und Hilfestellung
4.4.2. Details zu Erfolgen
4.5. Betrachtung anhand der Anforderungen
5. Befragung von Experten und Anwendern
6. Auswertung
6.1. Querschnitt eigener und externer Evaluierung
6.2. Zusammenfassung der Ergebnisse
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht und evaluiert marktrelevante Suchmaschinenmarketing-Werkzeuge, um deren Eignung zur Unterstützung einer nutzerfreundlichen und verantwortungsvollen Internetnutzung sowie zur Optimierung von Web-Präsenzen zu prüfen. Dabei wird analysiert, wie diese Tools bei der Keyword-Recherche, der Erfolgsmessung und der Fehleranalyse unterstützen können.
- Anforderungsanalyse für professionelle SEM-Werkzeuge
- Vergleichende Evaluierung relevanter Marktanbieter (Google, SISTRIX, XOVI, SEOlytics, Searchmetrics)
- Analyse der Validität, Aktualität und Erfolgsorientierung von SEO- und SEA-Daten
- Expertenbefragung zur praktischen Relevanz und den Herausforderungen im Suchmaschinenmarketing
Auszug aus dem Buch
3.1. Ermittlung der Anforderungen
Um sinnvolle Anforderungen an SEM - Werkzeuge stellen zu können, muss klar sein, worauf es bei solchen Hilfsmitteln ankommt bzw. was im Bereich des SEM die angestrebten Ziele sind und durch welche Praktiken sie erreicht werden können. All jene Faktoren und Praktiken zu erläutern würde den Schwerpunkt dieser Arbeit verschieben, weshalb im Folgenden nur die hauptsächlichen Ziele und eine Auswahl an möglichen Vorgehensweisen betrachtet wird.
Im Bereich der Definitionen und Grundlagen wurde das Hauptziel von SEO und SEA bereits durch mehrere Quellen belegt: Es geht darum, mit den eigenen Inhalten bzw. Bestandteilen der eigenen Website auf den vordersten Positionen in den Suchergebnissen zu speziellen Suchanfragen (Keywords) zu erscheinen. Eine Spitzenposition zu einem Keyword, welches monatlich nur 10 mal gesucht wird, ist logischerweise nur in den aller seltensten Fällen erfolgsversprechend.
Eine grundlegende Anforderung an SEM - Werkzeuge ist also, dass Daten einsehbar gemacht werden, die einen aussagekräftigen Einblick in aktuell verwendete bzw. gesuchte Keywords geben und auch, wie oft eine solche Anfrage stattfindet. Dies ist zur Optimierung sowohl für SEO-, als auch für SEA- Maßnahmen relevant, da sonst keine potenziellen Besucher/Kunden angesprochen werden können.
In diesem Rahmen der "Verwertbarkeit und Optimierung" geht es zum einen um Kriterien wie als Beispiel die Keyword - Suchanfragen. Daneben existieren noch zahlreiche andere, wie die Backlinkstruktur oder die Social Media Nutzung. Zum anderen ist es in Anbetracht dieser Kriterien wichtig, Trends und Tendenzen erkennen zu können, da sich das Internet und genauer noch die Suchmaschinen in einem ständigen Wandel befinden, welcher beachtenswerte Veränderungen mit sich bringen kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt die historische Entwicklung des Internets, das enorme Wachstum an Daten sowie die steigende Relevanz von Suchmaschinen und deren Optimierung.
2. Grundlagen und Definitionen: Definiert Suchmaschinen, Suchmaschinenmarketing (SEM) sowie dessen Kernbereiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) und ordnet diese in den Marketing-Kontext ein.
3. Anforderungen an SEM - Werkzeuge: Leitet Kriterien für die Evaluierung der Werkzeuge ab, darunter die Validität der Daten, die strukturierte Darstellung und die Verwertbarkeit zur Optimierung.
4. Gegenüberstellung der Werkzeuge: Vergleicht die ausgewählten Anbieter (Google, SISTRIX, XOVI, SEOlytics, Searchmetrics) anhand der erarbeiteten Anforderungen und vergibt eine punktbasierte Bewertung.
5. Befragung von Experten und Anwendern: Präsentiert Ergebnisse aus Interviews mit Branchenexperten zur praktischen Nutzung und den Grenzen von SEM-Tools.
6. Auswertung: Fasst die Ergebnisse der eigenen Evaluierung und der externen Umfrage zusammen und bewertet die Rolle der Werkzeuge im Suchmaschinenmarketing.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenmarketing, SEM, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Suchmaschinenwerbung, SEA, Keyword-Analyse, Website-Ranking, Online-Marketing, Tool-Evaluierung, Datenvalidität, Google, SISTRIX, XOVI, Searchmetrics
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert und evaluiert verschiedene Suchmaschinenmarketing-Werkzeuge (SEM-Tools), um deren Leistungsfähigkeit und Unterstützung für Anwender zu bewerten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), die Datenqualität in Marketing-Tools sowie die Benutzerfreundlichkeit und strategische Einsetzbarkeit dieser Software.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, marktrelevante Anbieter zu evaluieren und herauszufinden, ob und wie diese Werkzeuge einen wertvollen Beitrag zur nutzerfreundlichen Verwendung des Internets leisten und Anwender bei der Optimierung unterstützen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturrecherche, gefolgt von einer eigenen praktischen Evaluierung der Tools sowie einer ergänzenden Expertenbefragung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Kriterien für SEM-Werkzeuge, die detaillierte Gegenüberstellung der Anbieter anhand dieser Kriterien und eine Auswertung der Ergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Suchmaschinenmarketing, SEO, SEA, Datenvalidität und Tool-Vergleich.
Warum wird Google als Tool in die Evaluierung einbezogen?
Google ist der Marktführer im Suchmaschinenbereich und stellt mit Tools wie den Webmaster Tools und Analytics essenzielle Basisfunktionen bereit, die als Vergleichsmaßstab dienen.
Welche Rolle spielen Experteninterviews für die Schlussfolgerung?
Die Experteninterviews liefern wertvolle Einblicke in die tatsächliche Nutzung der Tools in der Praxis und verdeutlichen, dass für eine professionelle Optimierung oft eine Kombination verschiedener Werkzeuge notwendig ist.
- Citation du texte
- Tobias Schiller (Auteur), 2014, Stärken- und Schwächenanalyse von Suchmaschinenmarketing-Werkzeugen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/273681
