Das Berufsfeld der PR-Branche befindet sich im kontinuierlichen Wandel. Durch die starke Verbreitung des Internets in den letzten 20 Jahren wird dieser Prozess beschleunigt und die gängigen Handlungsweisen der Branche langfristig in Frage gestellt.
Vorrangig neuartige 2.0-Anwendungen, auch Social Software genannt, und die zunehmende Internetnutzung, die in Deutschland beispielweise einen Wert von 77% erreicht, verändern die Ansprüche und Strukturen der gesellschaftlichen und politischen Kommunikation.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Public Relations und politische Kommunikation
2.1 Definition, Funktionen und Aufgaben der PR
2.2 Politische Kommunikation und PR
2.3 Beziehung zu verwandten Arbeitsbereichen
2.3.1 Beziehung zum Journalismus und den Medien
2.3.2 Abgrenzung zu politischem Marketing, Werbung und Propaganda
2.4 Zentrale Begriffe: Image und Reputation
2.5 Entwicklungen der politischen Kommunikation und PR
2.6 Zielgruppen politischer PR
2.7 Strategien politischer Öffentlichkeitsarbeit
2.7.1 Entwicklung und Durchführung einer PR-Strategie
2.7.2 Typen politischer PR-Strategien
3. Online Public Relations
3.1 Drei Typen der Online Public Relations
3.2 Nutzungsoptionen und soziale Funktionen von Internetsoftware
3.3 Instrumente der Online Relations
3.3.1 Internetseiten und E-Mails
3.3.2 Weblogs
3.3.3 Social Networks und Microblogging
3.4 Evaluierung von Online-PR
4. Das Internet im Wahlkampf
4.1 Wählerverhalten und Wandel der Wahlkampfkommunikation
4.2 Online-Wahlkampf in Amerika
4.2.1 Anfänge des Online-Wahlkampfes
4.2.2 Howard Dean, 2004
4.2.3 Barack Obama, 2008
5. Fazit
Literatur
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, welche Möglichkeiten politische Public Relations (PR) bieten, um das Image und den Wahlerfolg von Politikern zu beeinflussen, und welche spezifische Rolle dabei der Online-PR zukommt.
- Grundlagen der politischen Öffentlichkeitsarbeit und deren Abgrenzung zu verwandten Disziplinen.
- Die Auswirkungen von Medialisierung und Amerikanisierung auf die politische Kommunikation.
- Die Rolle des Web 2.0 und der Social Software bei der strategischen Online-PR.
- Methoden zur Evaluierung von Online-Kampagnen.
- Analyse der Transformation der Wahlkampfkommunikation durch das Internet anhand historischer Beispiele (Dean 2004, Obama 2008).
Auszug aus dem Buch
3.2 Nutzungsoptionen und soziale Funktionen von Internetsoftware
Das Web 2.0 und die damit verbundene Social Software haben einen starken Einfluss auf den Wandel der öffentlichen Kommunikation und beeinflussen somit auch die Möglichkeiten für die Strategien der politischen Online-PR (vgl. Pleil 2007: 12). O’Reilly (2005: o. S.), der den Begriff Web 2.0 erstmals nutze, definiert diesen folgendermaßen:
Web 2.0 is the network as platform, spanning all connected devices; Web 2.0 applications are those that make the most of the intrinsic advantages of that platform: delivering software as a continually-updated service that gets better the more people use it, consuming and remixing data from multiple sources, including individual users [...]
Entscheidend für die Online-PR sind dabei nicht nur die neuen Anwendungen und deren technischen Eigenschaften (s. Kap. 3.3), sondern vielmehr auch die Art ihrer Nutzung und ihre sozialen Funktionen, die O’Reilly nennt und im Folgenden betrachtet werden sollen (vgl. Pleil 2007: 13):
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt den Wandel der PR-Branche durch die Digitalisierung und definiert die Forschungsfragen zur Bedeutung von Online-PR für die Imagebildung und Wahlerfolge.
2. Public Relations und politische Kommunikation: Erläutert theoretische Grundlagen der PR im politischen Kontext, beleuchtet Trends wie Medialisierung und Amerikanisierung sowie relevante PR-Strategien.
3. Online Public Relations: Analysiert die spezifischen Potenziale des Internets, verschiedene PR-Typen sowie Instrumente wie Weblogs und soziale Netzwerke für die politische Kommunikation.
4. Das Internet im Wahlkampf: Untersucht den Einfluss des Internets auf das Wählerverhalten und analysiert anhand der Beispiele von Howard Dean und Barack Obama, wie Online-Kampagnen erfolgreich eingesetzt werden.
5. Fazit: Fasst zusammen, dass Online-PR eine zunehmend bedeutende Rolle einnimmt, um Beziehungen zu Zielgruppen dialogorientiert zu gestalten und politische Ziele zu unterstützen.
Schlüsselwörter
Politische Kommunikation, Public Relations, Online-PR, Wahlkampf, Medialisierung, Amerikanisierung, Web 2.0, Imagebildung, Reputation, Social Software, Wahlverhalten, Politische Strategie, Krisenkommunikation, Digitalisierung, Politische Partizipation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle der Public Relations im politischen Kontext und untersucht, wie moderne digitale Kommunikationsmittel – insbesondere Online-PR – die Imagebildung von Politikern und den Erfolg von Wahlkämpfen beeinflussen.
Welche zentralen Themenfelder deckt die Arbeit ab?
Zu den zentralen Themen gehören die theoretischen Grundlagen der PR, der Strukturwandel der politischen Kommunikation durch Medialisierung und Amerikanisierung, die Instrumente der Online-PR sowie die praktische Anwendung in US-Wahlkämpfen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, herauszufinden, welche spezifischen Möglichkeiten politische PR zur Beeinflussung von Image und Wahlerfolg bietet und welche Rolle das Internet in diesem Prozess als Werkzeug der Kommunikation spielt.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Auseinandersetzung mit Fachliteratur zur politischen PR und Online-Kommunikation sowie auf einer Fallbeispielanalyse zu historischen Online-Wahlkämpfen.
Welche Aspekte werden im Hauptteil schwerpunktmäßig behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der politischen PR (Kapitel 2), eine detaillierte Auseinandersetzung mit Instrumenten der Online-PR (Kapitel 3) und eine Analyse des Wandels der Wahlkampfkommunikation durch das Internet (Kapitel 4).
Welche Keywords charakterisieren diese Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind politische Public Relations, Online-PR, Wahlkampf, Medialisierung, Amerikanisierung, Web 2.0 und Imagebildung.
Was bedeutet der Begriff "Medialisierung" im Kontext dieser Arbeit?
Er beschreibt die zunehmende Fixierung politischer Prozesse auf die Regeln und Selektionslogiken der Massenmedien, was Politiker dazu zwingt, ihren Kommunikationsstil anzupassen.
Wie haben Howard Dean und Barack Obama die Online-PR revolutioniert?
Sie nutzten das Internet effizient zur Organisation von Unterstützern, zur Generierung von Spenden und zur direkten Kommunikation, was als vorbildhaft für die moderne politische Online-PR gilt.
- Citar trabajo
- Nina Biller (Autor), 2014, Online Public Relations. Von der Imagebildung zum Kanzler/zur Kanzlerin?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/274428
