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Imagetransfer durch Kommunikation. Voraussetzungen, Mechanismen, Beispiele


Trabajo Escrito, 2014

20 Páginas, Calificación: 2,3


Extracto


Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Marken und Images

2. Grundlagen des Imagetransfers
2.1. Definition des Imagetransfers
2.2. Ziele des Imagetransfers
2.2.1. Minimierung des Floprisikos und Erleichterung der Markteinführung
2.2.2. Stärkung der eigenen Marke
2.2.3. Umgehung von Werbebeschränkungen
2.3. Risiken des Imagetransfers
2.3.1. Unverträglichkeit der Transferpartnerprodukte
2.3.2. Überforderung der Tragfähigkeit der Marke
2.3.3. Rückwirkender “Badwill-Effekt“ auf das Markenimage

3. Mechanismen und Vorrausetzungen des Imagetransfers
3.1. Transfer unabhängiger Images auf ein Produkt
3.1.1. Country-of-Origin Effekt
3.1.2. Sponsoring
3.1.3. Filme und Stars
3.2. Transfer durch Dachmarkenstrategien
3.3. Transfer durch Co-Branding

4. Fazit

5. Quellenverzeichnis

Final del extracto de 20 páginas

Detalles

Título
Imagetransfer durch Kommunikation. Voraussetzungen, Mechanismen, Beispiele
Universidad
Erfurt University of Applied Sciences
Calificación
2,3
Autor
Año
2014
Páginas
20
No. de catálogo
V275430
ISBN (Ebook)
9783656681441
ISBN (Libro)
9783656694977
Tamaño de fichero
408 KB
Idioma
Alemán
Palabras clave
imagetransfer, kommunikation, voraussetzungen, mechanismen, beispiele
Citar trabajo
Oliver Menzel (Autor), 2014, Imagetransfer durch Kommunikation. Voraussetzungen, Mechanismen, Beispiele, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275430

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