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Markenidentität und deren Messung nach Esch


Term Paper, 2014

22 Pages, Grade: 1,6


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Kapitel: Markenidentität
1.1. Definition: Markenidentität
1.2. Zusammenhang: Markenidentität, Positionierung und Markenimage

2. Kapitel: Erfassung und Bewertung der Markenidentität
2.1. Anforderungen und Erfassung der Markenidentität
2.2. Markensteuerrad als Identitätsansatz
2.3. Anwendung und Konkretisierung des Markensteurrads
2.3.1. Kompetenz der Marke
2.3.2. Benefit & Reason Why
2.3.3. Tonalität
2.3.4. Markenikonographie

3. Kapitel: Bestimmung der Markenidentität festlegen
3.1. Schritte zur Entwicklung der Markenidentität
3.2. Ermittlung der Markenidentität von Lacoste mit Hilfe eine Umfrage
3.2.1. Aufbau und Rahmenbedingungen der Umfrage
3.2.2. Auswertung und Ermittlung der Markenidentität basierend auf der Umfrage

Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Internetquellen

Abbildungsverzeichnis

Excerpt out of 22 pages

Details

Title
Markenidentität und deren Messung nach Esch
College
AMD Akademie Mode & Design GmbH
Grade
1,6
Author
Year
2014
Pages
22
Catalog Number
V275924
ISBN (eBook)
9783656683728
ISBN (Book)
9783656683773
File size
1037 KB
Language
German
Keywords
markenidentität, messung, esch
Quote paper
Barbara Becker (Author), 2014, Markenidentität und deren Messung nach Esch, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275924

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Title: Markenidentität und deren Messung nach Esch


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