„Werbung ist die Kunst, den Leuten das Geld aus der Tasche zu ziehen.“ Damit hat Baginski gleich die zwei wichtigsten Punkte angesprochen: 1. Es geht darum, etwas zu verkaufen und 2. es geht um Kunst. Letzteres gerät jedoch leider oft in den Hintergrund. „Kritisiert wird dagegen, dass die Werbung oft unehrlich ist, indem sie die möglichen Konsumenten weniger objektiv informiert, vielmehr durch Versprechungen und Übertreibungen zu überreden und zu manipulieren sucht; dass sie nur auf Gewinnsteigerung der Unternehmen und der eigenen Branche bedacht ist; dass sie mit ihrer einseitigen Betonung von Eigennutz, Kons um und Genuss die Werteordnung der Gesellschaft zu einem platten Materialismus hin verschiebt und dass sie in ihrer Aufdringlichkeit oft nicht davor zurückschreckt, die Grenzen des Anstands und des guten Geschmacks zu überschreiten (...).“ Trotz aller Kritik ist die Werbung jedoch nicht mehr wegzudenken. Wo immer wir auch gehen und stehen, die Werbung ist schon da, etwa in Form von Tüten, Regenschirmen, Plakaten... und natürlich daheim in unserem Wohnzimmer via Fernsehen. Genau um diese Art von Werbung geht es in der vorliegenden Hausarbeit. Neben einem kleinen Exkurs über Werbung im Allgemeinen und die verschiedenen Werbemittel und -träger wird die nähere Betrachtung von TV-Werbung im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen. So stelle ich im 3. Kapitel verschiedene Arten von TV-Werbung vor und konzentriere mich schließlich auf die TV-Spots, deren unterschiedliche Darstellung anhand von ausgewählten Werbefilmen des italienischen Fernsehens erläutert wird. Die Schlussbemerkungen mit einem Blick auf die Zukunft sowie eine Bibliografie samt Anhang werden diese Arbeit abschließen
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Werbung
- Was ist Werbung?
- Werbemittel und Werbeträger
- TV-Werbung
- TV-Werbung allgemein
- Typen von TV-Werbung
- Product Placement
- Sponsoring
- Werbesendungen
- Werbespots
- Präsenter Spot
- Dialog Spot
- Testimonial Spot
- Slice-of-life-Spot
- Werbejingle
- Schlussbemerkungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit der linguistischen Analyse von TV-Werbung im italienischen Fernsehen. Die Arbeit soll die Bedeutung von Werbung im Allgemeinen und die verschiedenen Werbemittel und -träger beleuchten. Im Mittelpunkt steht die Analyse verschiedener Arten von TV-Werbung, insbesondere die unterschiedliche Darstellung von TV-Spots anhand ausgewählter Werbefilme.
- Definition von Werbung und ihre Funktion
- Analyse verschiedener Werbemittel und Werbeträger
- Erläuterung verschiedener Arten von TV-Werbung
- Linguistische Analyse ausgewählter italienischer TV-Spots
- Relevanz von TV-Werbung in der heutigen Gesellschaft
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Hausarbeit ein und stellt die Relevanz von Werbung im Allgemeinen dar. Sie beleuchtet die Bedeutung von TV-Werbung in der heutigen Gesellschaft und skizziert den Aufbau der Arbeit.
- Werbung: Dieses Kapitel definiert den Begriff "Werbung" und erläutert verschiedene Arten von Werbung sowie die relevanten Werbemittel und -träger.
- TV-Werbung: Dieser Abschnitt befasst sich mit TV-Werbung im Allgemeinen, erläutert verschiedene Typen von TV-Werbung, wie Product Placement, Sponsoring, Werbesendungen und Werbespots.
Schlüsselwörter
Werbung, TV-Werbung, Werbemittel, Werbeträger, TV-Spots, Produktplatzierung, Sponsoring, Werbesendungen, Linguistische Analyse, Italienisches Fernsehen, Kommunikation, Sprache, Semiotik, Rezeption.
- Citar trabajo
- Kamala Schuetze (Autor), 2004, TV-Werbung. Eine Analyse mit Werbefilmbeispielen des italienischen Fernsehens, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/27704
