Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition und Einbindung der Verkaufsförderung in die Marketingkommunikation
3. Einordnung der Verkaufsförderungsplanung in die Kommunikationsplanung
4. Planungsprozess von Verkaufsförderungskampagnen
4.1. Situationsanalyse
4.2. Zielgruppenanalyse: Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung
4.3. Verkaufsförderungsstrategien
4.4 Verkaufsförderungsmaßnahmen
4.4.1. Konkurrierende Ziele Hersteller/Händler
4.4.2. Vertikale Kooperation zwischen Hersteller und Handel im Rahmen der Verkaufsförderung
4.5. Durchführung und Kontrolle eines Verkaufsförderungsprogramms
5. Energiewende als Chance für den Hocheffizienzpumpenmarkt
5.1. Unternehmen Wilo SE
5.2. Kommunikationsmix der Wilo Gruppe
5.3. Aktuelle Verkaufsförderungsmaßnahme der Wilo Gruppe
6. Schlussbetrachtung
Anhang 1: Verkaufsförderungskampagne Stromfresser-Paket
Literaturverzeichnis
Internetquellenverzeichnis
- Citation du texte
- Jessica Schmidt (Auteur), 2014, Konzeption von Kampagnen zur Verkaufsförderung in der Kommunikationspolitik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/281322
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