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Analyse des Kapitels "Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen" von Franz-Rudolf Esch


Scientific Essay, 2014

11 Pages, Grade: 1,3


Abstract or Introduction

Diese Arbeit ist ein Exzerpt des Kapitels „Die Mitarbeiter und den
Handel zu Markenbotschaftern machen“ aus dem Buch "Strategie und Technik des Automobilmarketing" herausgegeben von Franz-Rudolf Esch.
Die wachsende wirtschaftliche Bedeutung der Marke ist hinreichend bekannt, trotzdem liegt der Fokus der Markenführung in den meisten Unternehmen – so auch in der Automobilbranche – ausschließlich in den Kommunikations- und Marketingabteilungen. Für die erfolgreiche Umsetzung und Führung einer Marke ist jedoch nicht nur der Brandmanager, sondern jeder einzelne Mitarbeiter eines Unternehmens verantwortlich. Die Relevanz dieses Paradigmenwechsels ist den meisten Marketingmanagern bekannt. So geben 90 Prozent von ihnen an, dass sie Brand Behavior (markenspezifisches Mitarbeiterverhalten) als wichtig erachten.

Details

Title
Analyse des Kapitels "Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen" von Franz-Rudolf Esch
College
University of Kassel
Grade
1,3
Author
Year
2014
Pages
11
Catalog Number
V282205
ISBN (eBook)
9783656769828
ISBN (Book)
9783656769873
File size
641 KB
Language
German
Keywords
Franr-Rudolf Esch, Marken, Markenbotschafter
Quote paper
Clara Weyhenmeyer (Author), 2014, Analyse des Kapitels "Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen" von Franz-Rudolf Esch, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282205

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Title: Analyse des Kapitels "Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen" von Franz-Rudolf Esch


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