In der Wirtschaft steigt, aufgrund der stark vertretenen Homogenität von Produkten, die Bedeutung von Marken. Sie erweisen sich als einzige Möglichkeit, um eine konstante Differenzierung zum Wettbewerb zu wahren. Zur besseren Positionierung ihrer Marken greifen Unternehmen verstärkt auf den Profisport Fußball und seine Akteure als Testimonials zurück, um eine stärkere Werbewirkung zu erzielen. Damit verbunden ist die steigende Popularität der Vermarktung von Fußballspielern in den letzten Jahren. Für Fußballspieler stellen die Einkünfte aus der Werbeindustrie eine lukrative Einnahmequelle neben ihren Sportlergehältern dar, welche in manchen Fällen diese sogar übertreffen. Grundlage für die Attraktivität eines Fußballspielers als Testimonial für die werbetreibende Industrie ist seine Eigenmarke. Diese ergibt sich größtenteils aus seiner Bekanntheit und Beliebtheit als Fußballprofi. Aus diesem Grund sollen in der vorliegenden Projektarbeit Determinanten für eine erfolgreiche Positionierung von Fußballern als Eigenmarke identifiziert werden. Darüber hinaus sollen Erfolgsfaktoren zur Eignung von Fußballern als Testimonials bestimmt werden. Wie einige Beispiele aus der Medienlandschaft beweisen, besteht allgemein die Chance innerhalb einer Nacht den Status eines Stars einzunehmen. Um die Person jedoch im Sinne der Kommerzialisierung als eigenständige Marke zu etablieren, bedarf es eines fundierten Wissens über die moderne Markenführung
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretische Grundlagen.
- 2.1 Markenverständnis
- 2.1.1 Die Marke
- 2.1.2 Markenmodelle.
- 2.1.3 Identitätsorientierte Markenführung ....
- 2.1.3.1 Selbstbild der Markenidentität..
- 2.1.3.2 Fremdbild der Markenidentität...
- 2.1.4 Imagekomponenten für die Vermarktung von Fußballer
- 2.1.5. Übertragung der Markenpersönlichkeit auf den Menschen...
- 2.2 Der Fußballmarkt
- 3. Themenspezifische Studien
- 3.1 Determinanten der Markenbildung eines Fußballspielers.........
- 3.2 Analyse für den Erfolg von Sportlern in der Werbung..\n
- 4. Handlungsempfehlungen..\n
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Projektarbeit analysiert die Determinanten für eine erfolgreiche Positionierung von Fußballern als Eigenmarke und ermittelt Erfolgsfaktoren für die Eignung von Fußballern als Testimonials in der Werbeindustrie. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Marken im Kontext des Fußballs, untersucht die identitätsorientierte Markenführung und analysiert die Vermarktung von Fußballern im Rahmen des Sportmarketings.
- Markenbildung im Fußball
- Identitätsorientierte Markenführung
- Vermarktung von Fußballern als Testimonials
- Determinanten der Markenbildung eines Fußballspielers
- Erfolgsfaktoren für die Eignung von Fußballern als Testimonials
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit widmet sich der Einleitung und erläutert den wachsenden Stellenwert von Marken in der Wirtschaft, insbesondere im Bereich des Fußballs. Das zweite Kapitel stellt die theoretischen Grundlagen für die Arbeit dar, wobei es sich insbesondere auf das Verständnis von Marken und die identitätsorientierte Markenführung fokussiert. Die Bedeutung des Fußballmarkts für die Vermarktung von Fußballspielern wird ebenfalls behandelt. Das dritte Kapitel widmet sich themenspezifischen Studien, in denen die Determinanten der Markenbildung eines Fußballspielers und die Analyse für den Erfolg von Sportlern in der Werbung untersucht werden.
Schlüsselwörter
Markenführung, Fußball, Sportmarketing, Markenidentität, Testimonial, Vermarktung, Determinanten, Erfolgsfaktoren, Werbeindustrie, Sportler.
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- Tobias Weiler (Autor), 2013, Der Fußballer als Marke, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/283077
