Bier ist eines der beliebtesten Getränke der deutschen Bürger. Nach einer Umfrage genießen es 79 Prozent der Erwachsenen regelmäßig. In dieser Arbeit werden für die Untersuchung der Bierwerbung in Deutschland zehn Biermarken verwendet, die in einem aktuellen Bierranking die obersten zehn Plätze belegen und damit die beliebtesten Biermarken aus Sicht des Handels sind: Krombacher, Beck’s, Bitburger, Veltins, Warsteiner, Paulaner, Hasseröder, Erdinger, Radeberger und König Pilsener. Dabei wird vor allem auf sprachliche Aspekte der Spots, und zwar in Hinsicht auf Besonderheiten des Werbetextes, der Slogans und der Markennamen, eingegangen. Aber auch die Optik und visuelle Umsetzung werden hier untersucht.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Analyse der ausgewählten deutschen Werbespots
2.1 Krombacher
2.2 Beck’s
2.3 Bitburger
2.4 Veltins
2.5 Warsteiner
2.6 Paulaner
2.7 Hasseröder
2.8 Erdinger
2.9 Radeberger
2.10 König Pilsener
3 Fazit
4 Schluss
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht aktuelle Fernsehwerbespots von zehn führenden deutschen Biermarken, um die eingesetzten Marketingstrategien, Werbebotschaften und die visuelle sowie sprachliche Gestaltung zu analysieren und deren Wirkung auf die Konsumenten zu verstehen.
- Analyse sprachlicher Aspekte wie Slogans, Markennamen und Werbetexte
- Untersuchung der Bedeutung visueller Kommunikation und Metaphern
- Einfluss von Tradition, Herkunft und kulturellen Werten in der Bierwerbung
- Rolle von Humor, Stereotypen und Emotionen bei der Zielgruppenansprache
- Identifikation zentraler Markenbotschaften und Imagebildung
Auszug aus dem Buch
2.1 Krombacher
Die Krombacher-Brauerei wurde 1803 gegründet und mit einem jährlichen Ausstoß von etwa 5,5 Millionen Hektolitern ist sie zurzeit nach der Oettinger Brauerei die zweitgrößte Privatbrauerei in Deutschland. Krombacher produziert die in Deutschland meist verkaufte Pilssorte. Der Markenname stammt vom Ort Krombach, in welchem die Brauerei gegründet wurde. Heutzutage gehören zu Krombacher insgesamt drei Brauereien, die alle in der Stadt Kreuztaler ansässig sind.
Die Werbekampagne von Krombacher ist seit 1985 relativ beständig. Die Bilder von einem See und der „Krombacher Insel“ dürften inzwischen vielen Menschen bekannt sein. Es kann durchaus behauptet werden, dass der Krombacher-Spot zu den Klassikern der deutschen Werbung gehört.
Bei der Gestaltung dieses TV-Spots fällt als Erstes auf, dass das Bier über das Thema „natürlich“ positioniert wird. Die „Natürlichkeit“ steht im Mittelpunkt des Spots, es wird sowohl durch die Bilder, als auch durch den Text vermittelt. Die Bilder von der Natur – dem See und dem Wald, einer Quelle mit kristallklarem Wasser werden eng in Verbindung mit dem Begriff „natürlich“ gebracht. Diese Assoziationen der „Natürlichkeit“ werden damit auf das Bier übertragen – ein eindeutiger Fall einer visuellen Metapher.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den deutschen Biermarkt, die Bedeutung von Bier als Nationalgetränk und die Relevanz von Tradition und Reinheitsgebot für die Bierindustrie.
2 Analyse der ausgewählten deutschen Werbespots: Dieser Hauptteil analysiert detailliert die Werbestrategien, TV-Spots und rhetorischen Mittel von zehn ausgewählten Biermarken wie Krombacher, Beck's und Bitburger.
3 Fazit: Das Fazit fasst die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der untersuchten Werbekampagnen zusammen, wobei besonders die Bedeutung von Natur, Lebensfreude und Tradition herausgestellt wird.
4 Schluss: Der abschließende Teil reflektiert die Ergebnisse der Untersuchung und betont die Unverzichtbarkeit einer sprachwissenschaftlichen Analyse für eine zielgerichtete und emotionale Werbegestaltung.
Schlüsselwörter
Bierwerbung, Deutschland, Fernsehwerbung, Marketing, Markenimage, Werbesprache, Natürlichkeit, Lebensfreude, Tradition, Slogan, visuelle Metapher, Zielgruppenanalyse, Biermarken, Werbestrategie, Konsumverhalten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Werbestrategien und Kommunikation von zehn beliebten deutschen Biermarken anhand ihrer aktuellen Fernsehwerbespots.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Fokus stehen die sprachliche Gestaltung der Werbetexte, der Einsatz von Bildern und Symbolen sowie die Art und Weise, wie Marken Emotionen und Werte wie Natürlichkeit oder Tradition vermitteln.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, zu verstehen, wie deutsche Brauereien durch spezifische Marketingansätze ihre Produkte positionieren und welche Mittel sie einsetzen, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit nutzt eine linguistische und werbepsychologische Analyse der Werbespots, wobei insbesondere die Wechselwirkung zwischen visuellen Elementen und sprachlichen Botschaften untersucht wird.
Was wird im Hauptteil der Untersuchung behandelt?
Der Hauptteil widmet sich einer detaillierten Einzelanalyse der TV-Spots der "Top 10" Biermarken, wobei jeder Spot hinsichtlich seiner visuellen Reihe und seines verbalen Teils ausgewertet wird.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Bierwerbung, Markenimage, Werbesprache, Zielgruppenansprache und interkulturelle Aspekte geprägt.
Warum spielt das Thema "Natürlichkeit" eine so große Rolle in den untersuchten Spots?
Natürlichkeit dient als emotionales Argument für Qualität und Reinheit, das besonders bei Marken wie Krombacher tief in der Markenidentität und den TV-Spots verwurzelt ist.
Wie unterscheidet sich die Zielgruppenansprache bei den verschiedenen Biermarken?
Während Marken wie Bitburger oder Beck's durch moderne Inszenierungen verstärkt junge Konsumenten ansprechen, fokussieren Marken wie Erdinger oder Warsteiner auf Tradition und eine etwas ältere Zielgruppe.
- Citation du texte
- Evgeniya Hoffmann (Auteur), 2007, Bierwerbung in Deutschland. Eine Analyse ausgewählter Werbespots, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/283131
