Der Mensch wird jeden Tag mit Werbung konfrontiert. Werbebotschaften im Radio, Fernsehen, in Zeitungen oder Zeitschriften und auf Plakatwänden sind allgegenwärtig. Es gibt sozusagen kein Entkommen. Komik in der Werbung sorgt dabei für eine unterhaltsame Abwechslung gegenüber rein informativer Werbung. Doch sind humorvolle Werbeanzeigen oder Werbespots wirklich so beliebt wie man denkt? Gefällt es dem Kunden wirklich, durch Komik in der Werbung unterhalten zu werden oder würde er lieber mehr über das beworbene Produkt informiert werden? Welche Werbestrategie ist für den Werbetreibenden besser: informative oder humorvolle Werbung? Diese Arbeit wird die Frage „Komik in der Werbung: Ja oder nein?“ beantworten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Komik
- Werbung
- Werbeziele
- Die Werbesprache
- Produkte
- Die Einteilung von Produkten in verschiedene Kategorien
- Der Einsatz von Komik in der Werbung bei verschiedenen Produkten
- Studien
- Komik in der Werbung in verschiedenen Medien
- Komik in der Werbung: Wer mag was?
- Wirkung von Komik in der Werbung
- Die positiven Wirkungen von Komik in der Werbung
- Kultur und Übersetzungsproblematik in Bezug auf Komik in der Werbung
- Werbeanzeigenanalysen
- Werbeanzeigenanalyse von jobsintown.de
- Werbeanzeigenanalyse von Utopolis
- Erkenntnis aus den Werbeanzeigenanalysen
- Werbespotanalysen
- Werbespotanalyse: Bud light-Werbung
- Erkenntnis aus den Werbespotanalysen
- Komik in der Werbung: Ja oder Nein?
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, ob Komik in der Werbung effektiv ist. Sie untersucht die verschiedenen Aspekte von Komik und deren Einsatz in der Werbung, sowie die Auswirkungen auf den Konsumenten.
- Die verschiedenen Theorien zur Entstehung von Komik
- Die unterschiedlichen Werbeziele und deren Umsetzung
- Die Einteilung von Produkten und deren Einfluss auf die Wahl der Werbestrategie
- Die Wirkung von Komik in der Werbung
- Die kulturellen Besonderheiten und Übersetzungsprobleme im Zusammenhang mit Komik in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Komik in der Werbung ein und stellt die Forschungsfrage der Arbeit vor. Kapitel 2 beleuchtet die verschiedenen Theorien zur Entstehung von Komik, Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Werbezielen und der Werbesprache. In Kapitel 4 werden die verschiedenen Produktkategorien vorgestellt und der Einsatz von Komik in der Werbung für diese Kategorien untersucht. Kapitel 5 behandelt die Wirkung von Komik in der Werbung und Kapitel 6 geht auf die kulturellen Besonderheiten und Übersetzungsprobleme im Zusammenhang mit Komik in der Werbung ein. Die Kapitel 7 und 8 analysieren verschiedene Werbeanzeigen und Werbespots und ziehen Schlussfolgerungen aus den Analysen. Das letzte Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und beantwortet die Forschungsfrage.
Schlüsselwörter
Komik, Werbung, Werbeziel, Werbesprache, Produktkategorie, Wirkung, Kultur, Übersetzungsproblematik, Werbeanzeigenanalyse, Werbespotanalyse
- Citation du texte
- Kathrin Metzger (Auteur), 2011, Komik in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/283546
