Wellpappe ist im täglichen Leben allgegenwärtig. Beim Gang durch den Supermarkt trifft man u.a. auf Wellpappenkisten, in denen Obst gelagert wird. Auch im Haushalt befinden sich Konsumverpackungen, die aus der Pappe mit der verborgenen Welle hergestellt wurden. Häufigster Verwendungszweck ist der Einsatz als Transportverpackung, wo sie sich als meist eingesetzter Verpackungsstoff etabliert hat. Hier beträgt der europäische Marktanteil 61 Prozent.
Oftmals wird Verpackung auch als eine unnötige Verschwendung von Ressourcen angesehen. Die Notwendigkeit von Transportverpackungen ist unumstritten, da das Produkt vor Schäden geschützt und das Transportieren von Produkten vereinfacht wird. Neben der funktionalen Bedeutung übernimmt Wellpappe durch anspruchsvolle Bedruckung zunehmend Marketingaufgaben. Durch eine permanente Weiterentwicklung von Wellpappeverpackungen ergeben sich potentielle neue Anwendungsgebiete.
Inhaltsverzeichnis
1. Relevanz der Thematik
1.2. Zielsetzung und Problemstellungen
2. Grundlagen über das Verpackungsmittel Wellpappe
2.1. Wellenarten und Wellpappeverpackungen
2.2. Anforderungen an die Wellpappenindustrie
3. Struktur der Verpackungsmärkte
3.1. Der europäische Verpackungsmarkt
4. Die Wellpappenindustrie in Deutschland
4.1. Struktur der deutschen Branche
4.2. Gegenwärtige wirtschaftliche Lage
5. Der Beschaffungsmarkt
5.1. Die Kostenstruktur in der Wellpappenindustrie
5.2. Humankapital bzw. Personalkosten
5.3. Energiekosten
5.4. Transportkosten
5.5. Sonstige Kosten
5.6. Materialkosten: Verhandlungsmacht der Papierlieferanten
6. Der Absatzmarkt
6.1. Abgrenzung des relevanten Marktes
6.2. Die Attraktivität von Marktnischen
6.3. Entwicklungen auf der Kundenseite
6.4. Wachstumsmärkte innerhalb des Kundenkreises
6.5. Starkes Wachstum durch Discounter bzw. Handelsmarken
6.6. Vertriebswege
7. Zusammenfassung und Prognosen
7.1. Herleitung und Resultat der quantitativen Prognose
7.2. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit analysiert fundiert die deutsche Wellpappenindustrie als Teil der Wertschöpfungskette und untersucht die ökonomischen Faktoren, die den Markt beeinflussen. Dabei wird insbesondere auf die Porter’schen Triebkräfte sowie zusätzliche Einflussfaktoren wie legislative Vorgaben und konjunkturelle Schwankungen eingegangen, um ein präzises Bild der Branchenentwicklung und zukünftiger Potenziale zu zeichnen.
- Analyse der fünf Triebkräfte nach Porter in der Wellpappenindustrie
- Untersuchung der Kostenstruktur und Rohstoffmärkte (Beschaffungsseite)
- Bewertung von Marktnischen, Kundenkonzentration und Vertriebswegen (Absatzseite)
- Bedeutung von technologischen Entwicklungen und Bedruckung für die Wettbewerbsfähigkeit
- Quantitative Prognose der Branchenentwicklung in Abhängigkeit vom BIP
Auszug aus dem Buch
2.1. Wellenarten und Wellpappeverpackungen
Wellpappe stammt aus der Papierverarbeitung und entsteht durch das Verkleben einer glatten und einer gewellten Bahn. Die Stabilität entsteht durch die Form der Welle. Die Welle dient als Polster oder Stützkonstruktion, die darin enthaltene Luft als Isoliermittel. Die Bogenform der Welle ist Grund für die Festigkeit und ist mit einem Rundbogen in der Architektur vergleichbar.
Wellpappe wird aus Papieren hergestellt, deren Qualität über die Beschaffenheit entscheiden. Dieses Papier nennt sich Wellpappenrohpapier und wird hauptsächlich aus Zellstoff und Altpapier gefertigt. Unterschiedliche Papiersorten können zum Einsatz kommen, die sich Testliner, Kraftliner, Schrenz, Wellenstoff und Halbzell-stoffpapier (HZ – Papier) nennen. Testliner, Kraftliner und Schrenz gehören zu den Deckenpapieren, die das Wellenpapier umschließen. Testliner hat die größte Bedeutung und besteht zu 100 Prozent aus Altpapier. Er kann in drei unter-schiedlichen Qualitäten bezogen werden. Dabei wird die Sorte T1 mit dem hochwertigsten Recyclingpapieren eingesetzt, T2 und T3 sind qualitativ geringere Sorten. Kraftliner besteht aus Zellstoff, wobei maximal 20 Prozent Altpapier beigemischt werden darf. Zellstoff gewinnt man in einem chemischen Verfahren aus Holz. Er zeichnet sich durch lange Fasern aus. Kraftliner ist Testliner in der Berst-festigkeit überlegen. Zur besseren Bedruckung wird Kraftliner auch gebleicht angeboten. Schrenz kann aus jeder Sorte Altpapier hergestellt werden und ist den Testlinersorten qualitativ unterlegen. Zu den Wellenpapieren gehören Wellenstoff und HZ-Papier. Wellenstoff besteht aus hochwertigem Altpapier, während Halbzellstoff in einem halbchemischen Verfahren aus Holz gewonnen wird und somit qualitativ hochwertiger ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Relevanz der Thematik: Einführung in die Allgegenwart und funktionale Bedeutung von Wellpappe sowie Skizzierung des Untersuchungsrahmens.
2. Grundlagen über das Verpackungsmittel Wellpappe: Erläuterung der technischen Herstellung, Wellenarten, Materialzusammensetzung und gängiger Verpackungsformen.
3. Struktur der Verpackungsmärkte: Analyse des europäischen Marktumfeldes und Einordnung der Wellpappenbranche im Kontext von Transport- und Konsumgüterverpackungen.
4. Die Wellpappenindustrie in Deutschland: Detaillierte Betrachtung der Branchenstruktur, Standortfaktoren und der aktuellen wirtschaftlichen Lage in Deutschland.
5. Der Beschaffungsmarkt: Analyse der Kostentreiber in der Produktion, insbesondere Material-, Personal-, Energie- und Transportkosten sowie der Verhandlungsmacht gegenüber Lieferanten.
6. Der Absatzmarkt: Untersuchung der Kundenstruktur, der Relevanz von Marktnischen, des Einflusses des Discounters-Booms und der Vertriebswege.
7. Zusammenfassung und Prognosen: Quantitative Herleitung der Marktentwicklung mittels Korrelation zum BIP sowie abschließende Einschätzung der Branchenperspektiven.
Schlüsselwörter
Wellpappe, Wellpappenindustrie, Verpackungsmittel, Beschaffungsmarkt, Absatzmarkt, Materialkosten, Verhandlungsmacht, Handelsmarken, Marktnischen, Transportkosten, Konjunkturabhängigkeit, Industrielle Produktion, Wellenarten, Altpapier, Wettbewerbsintensität.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen und wirtschaftlichen Einflussfaktoren der deutschen Wellpappenindustrie, von der Rohstoffbeschaffung bis zur Vermarktung der Endprodukte.
Welche sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Fokus stehen die Kostenstruktur der Produktion, die Marktmacht von Lieferanten und Kunden sowie die Identifikation von Wachstumspotenzialen und Marktnischen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, die Wellpappenindustrie in ihrem wirtschaftlichen Umfeld zu verorten und durch die Analyse von Erfolgsfaktoren eine fundierte Prognose für die Branchenentwicklung zu erstellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Branchenanalyse unter Einbeziehung des Porter-Modells sowie auf eine quantitative Indikatorenprognose basierend auf der Korrelation zwischen Wellpappenverbrauch und BIP.
Was wird im Hauptteil der Arbeit schwerpunktmäßig behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert die Beschaffungs- und Absatzmärkte, die Kostenstruktur sowie die Auswirkungen von Trends wie Handelsmarken und der Internationalisierung auf die deutsche Branche.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren diese Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Wellpappe, Wettbewerbsstrategie, Beschaffungsmanagement, Preisdruck, Marktnischen und industrielle Wertschöpfungsketten.
Welchen Einfluss haben Discounter auf die Wellpappenindustrie?
Discounter üben durch ihre hohen Abnahmemengen und den Fokus auf Handelsmarken massiven Preisdruck auf die Wellpappenhersteller aus, bieten aber auch Chancen für effiziente Produzenten.
Warum ist die räumliche Abgrenzung des Marktes so wichtig?
Aufgrund hoher Transportkosten im Verhältnis zum Warenwert ist der Aktionsradius einer Wellpappenfabrik geografisch stark begrenzt, was zur Bildung zahlreicher regionaler Teilmärkte führt.
- Citar trabajo
- Christoph Kilian (Autor), 2006, Die Wellpappenindustrie. Grundlagen und Faktoren in Deutschland, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/284495
