Diese Marketingkonzeption verfolgt die Zielsetzung, Marketingziele für die Outdoormarke Jack Wolfskin zu definieren, unter der Prämisse der kritischen Betrachtung der aktuellen Marktperformance. Diese sollen als aufbauende Basis für die nachfolgende Marketingstrategie und den Marketingmix fungieren.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich daher mit der Frage „Wo wollen wir als Jack Wolfskin hin?“ und definiert mit ihrer Beantwortung den Bestimmungsort, also die Marketingziele.
Im ersten Schritt soll mithilfe einer aussagefähigen Situationsanalyse die Mikro- und Makroumwelt des Unternehmens beleuchtet werden. Anschließend sollen die aus der Situationsanalyse gewonnenen Kenntnisse über das Unternehmen Jack Wolfskin, seiner unmittelbaren Umgebung als auch seiner externen Umwelt zusammenfassend in der SWOT-Analyse bewertet werden. Schließlich sollen aus den gewonnenen Erkenntnissen Marketingziele für das Unternehmen Jack Wolfskin abgeleitet und definiert werden.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
1.1 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT
1.2 GANG DER ARBEIT
2. ANALYSE UND BEWERTUNG DER UNTERNEHMENSSITUATION
2.1 SITUATIONSANALYSE DES UNTERNEHMENS JACK WOLFSKIN
2.1.1 MAKRO-UMWELT VON JACK WOLFSKIN
2.1.2 MIKRO-UMWELT VON JACK WOLFSKIN
2.1.3 DAS UNTERNEHMEN JACK WOFLSKIN
2.2 SWOT-ANALYSE VON JACK WOLFSKIN
2.3 MARKETINGZIELE FÜR JACK WOLFSKIN
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit definiert Marketingziele für die Outdoormarke Jack Wolfskin, basierend auf einer kritischen Analyse der aktuellen Marktperformance und der Unternehmenssituation. Ziel ist es, eine fundierte Basis für zukünftige Marketingstrategien und den Marketingmix zu schaffen.
- Situationsanalyse des Unternehmens (Mikro- und Makro-Umwelt)
- Durchführung einer SWOT-Analyse
- Ableitung spezifischer Marketingziele für 2016
- Unternehmensstrategie und Markenpositionierung
- Marktentwicklungen im Outdoor-Sektor
Auszug aus dem Buch
2.1.1 Makro-Umwelt von Jack Wolfskin
Im Bereich der Marko-Umwelt sind besonders drei Entwicklungen anzuführen, die Auswirkungen auf die Marketingstrategie von Jack Wolfskin haben.
Als erste Entwicklung ist zu nennen, dass Outdoor zur Lebenseinstellung wird. Ergebnisse der Studie „Travel Trends“ prognostizieren, dass Städter das Erlebnis Outdoor vermehrt in den städtischen Alltag zu integrieren versuchen. Dies gilt vor allem auf die Segmentierung der Städter im Alter über 30 Jahre, die einen aktiven und naturbegeisterten Lebensstil leben, das Lebensideal der Menschen über 30 Jahre ändert sich zunehmend in eine Flucht der Städter zum Naturerlebnis, zu Ökologie und Natur. Aber auch jüngere Menschen bekennen sich zum Outdoor. So meldet der Deutsche Alpenverein die höchsten Zuwächse bei den Jüngeren bis 25 Jahren. Zu Jahresbeginn zählte er 893.000 Mitglieder, da von einem langfristigen Trend ausgegangen wird, soll die Millionengrenze, Prognosen zufolge, innerhalb der nächsten drei Jahre erreicht werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Dieses Kapitel führt in die Problemstellung ein, definiert das Ziel der Marketingkonzeption und erläutert den methodischen Gang der Arbeit.
2. ANALYSE UND BEWERTUNG DER UNTERNEHMENSSITUATION: Hier werden die interne und externe Situation des Unternehmens durch Situations-, SWOT-Analysen und die Festlegung konkreter Marketingziele detailliert untersucht.
Schlüsselwörter
Jack Wolfskin, Marketingkonzeption, Outdoormarkt, Marketingziele, SWOT-Analyse, Situationsanalyse, Markenpositionierung, Markenschutz, CSR, Outdoor-Branche, Strategische Planung, Unternehmensentwicklung, Handelsmarke, Konsumentenverhalten, Nachhaltigkeit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Erstellung einer Marketingkonzeption für die Marke Jack Wolfskin, wobei der Fokus auf der Analyse der Unternehmenssituation und der Definition von Marketingzielen liegt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder umfassen die Situationsanalyse (Mikro- und Makro-Umwelt), die SWOT-Analyse sowie die strategische Ausrichtung der Marketingziele.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist die Herleitung und Definition von drei konkreten, SMART formulierten Marketingzielen bis zum Jahr 2016, um die Marktposition von Jack Wolfskin zu sichern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine strategische Situationsanalyse angewendet, bestehend aus der Untersuchung des Unternehmensumfelds (Mikro/Makro) und einer darauf aufbauenden SWOT-Analyse zur Identifikation von Chancen und Risiken.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert die interne und externe Situation von Jack Wolfskin, bewertet die Marktsituation sowie Trends und leitet daraus notwendige strategische Maßnahmen und Ziele ab.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Marketingkonzeption, Outdoor-Branche, SWOT-Analyse, Markenpositionierung und Unternehmensstrategie maßgeblich geprägt.
Wie bewertet die Arbeit die Rolle von Jack Wolfskin im asiatischen Markt?
Die Arbeit identifiziert den asiatischen Markt, insbesondere China, als hochgradig lukrativ aufgrund zweistelliger Wachstumsraten und sieht dort erhebliches Potenzial für die Erhöhung des Marktanteils.
Wie steht die Arbeit zum Thema Markenimage und Kritik?
Die Arbeit greift kritische Punkte auf, wie etwa den Authentizitätsverlust durch Managementwechsel oder die Kritik an der Verwendung bestimmter Chemikalien (PFC) und der Markenschutz-Politik, und setzt diese in Bezug zur angestrebten positiven Imagebildung.
- Citation du texte
- Elisabeth Schuster (Auteur), 2013, Marketingstrategien der Marke "Jack Wolfskin", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/287193
