In dieser Arbeit geht es um verschiedene Arten und Strategien des Marketings in Sport und Fußball. Lange Zeit galt das Verbot jeglicher Vermarktung sportlicher Erfolge und Popularität. Dieses war unter anderem durch Ideologien begründet, bestimmte Personengruppen auszuschließen, um die eigene Position zu sichern (gemäß der Ausgrenzungsideologie des Gentlemensports der englischen upper-class) und wurde von der Furcht der Sportorganisationen und ihrer Funktionäre getragen, mit einer Kommerzialisierung Macht und Einfluss auf die Gestaltung des Sports zu verlieren (das Olympische Komitee war uneingeschränkt verantwortlich für die Regeln und Organisation; es bestimmte wer teilnehmen konnte).
Die Autonomie des Sports wurde durch eine wachsende Kommerzialisierung (zunächst in den USA durch die Entstehung der von den Sportverbänden unabhängigen Sportkartelle) und den steigenden Einfluss der Massenmedien und die Interventionen des Staates verringert.
In Deutschland wurde gerade der Fußballsport – als die Sportart, welche die Massen erreicht und bewegt – zum wesentlichen Multiplikator für das Sportmarketing.
Welche Ziele und Strategien kennzeichnen erfolgreiches Sportmarketing? Welche Potenziale stecken im Fußballmarkt?
Inhaltsverzeichnis
- Zur Entwicklung von Marketing im (Fußball-)Sport
- Definition des Sportmarketing
- Einordnung des Sportmarketing in das allgemeine Marketing
- Unterscheidung Kommerzielles/Nicht-kommerzielles Fußballmarketing
- Fußballmarketing im Sport und mit Sport
- Fußballmarkt
- Potenzial/Charakter des Fußballmarktes
- Marktbereiche, Struktur und Zielgruppen des Fußballmarktes
- Fußballmarketing-Konzeption
- Marketingforschung
- Fußballmarketing-Ziele
- Fußballmarketing-Strategien
- Fußballmarketingaktivitäten/-instrumente
- Sportsponsoring als Fußballmarketing-Instrument
- Definition und Beteiligte des Sportsponsoring
- Vorteile des Sportsponsoring gegenüber den klassischen Marketing-Kommunikationsinstrumenten
- Ziele des Sportsponsoring
- Chancen und Risiken des Fußballmarketings
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Entwicklung und die Bedeutung des Marketings im Fußball, insbesondere dessen Wandel von einem ursprünglich nicht-kommerziellen Ansatz hin zu einem professionellen und ergebnisorientierten Geschäftsmodell. Sie beleuchtet die verschiedenen Facetten des Fußballmarketings, von der Definition und Einordnung bis hin zu konkreten Strategien und Instrumenten wie Sportsponsoring.
- Entwicklung des Sportmarketings und dessen Herausforderungen
- Definition und Einordnung des Sportmarketings
- Strategien und Instrumente des Fußballmarketings
- Die Rolle des Sportsponsoring
- Chancen und Risiken im Fußballmarketing
Zusammenfassung der Kapitel
Zur Entwicklung von Marketing im (Fußball-)Sport: Der Text beschreibt die historische Entwicklung des Marketings im Sport, insbesondere im Fußball. Ursprünglich wurde Sport als Gegenwelt zum Markt und Gelderwerb gesehen, mit Verboten jeglicher Vermarktung. Die zunehmende Kommerzialisierung, der Einfluss der Medien und des Staates führten jedoch zu einem Wandel. Widerstände von Sportverbänden wie dem DSB und der DSH, die den Amateurgedanken und die Gemeinnützigkeit betonten, wurden durch die Notwendigkeit der Finanzierung des sich professionalisierenden Sports überwunden. Die Aufhebung der Werbeleitlinien 1983 ermöglichte die individuelle Vermarktung der Vereine und markierte einen entscheidenden Schritt in Richtung professionelles Sportmarketing. Beispiele wie Eintracht Braunschweig mit der ersten Trikotwerbung veranschaulichen diesen Wandel. Der FC Barcelona wird als Ausnahme mit seiner traditionell werbefreien Trikotgestaltung genannt, die dennoch wirtschaftlich erfolgreich ist. Der Text betont den Spannungsbogen zwischen traditionellen Werten des Sports und den wirtschaftlichen Realitäten des modernen Sportmarketings.
Definition des Sportmarketing: Dieses Kapitel legt eine prägnante Definition von Sportmarketing dar: Es ist die Vermarktung von Sportarten, Sportlern oder Sportprodukten unter Anwendung ergebnisorientierter wirtschaftswissenschaftlicher Verfahren. Diese Definition dient als Grundlage für die weitere Betrachtung und Abgrenzung zu anderen Marketingformen.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, Fußballmarketing, Sportsponsoring, Kommerzialisierung, Professionalisierung, Marketingstrategien, Marketinginstrumente, Marktentwicklung, Zielgruppen, Chancen, Risiken, Amateurgedanke, Werbewirtschaft.
Häufig gestellte Fragen zu: Entwicklung und Bedeutung des Marketings im Fußball
Was ist der Inhalt dieses Textes?
Der Text bietet einen umfassenden Überblick über das Marketing im Fußball, beginnend mit seiner historischen Entwicklung bis hin zu aktuellen Strategien und Instrumenten. Er behandelt die Definition und Einordnung des Sportmarketings, unterscheidet kommerzielles und nicht-kommerzielles Fußballmarketing und analysiert den Fußballmarkt mit seinen Potenzialen, Strukturen und Zielgruppen. Schwerpunkte sind die Konzeption von Fußballmarketingstrategien, die Rolle des Sportsponsoring und eine Abschätzung der Chancen und Risiken.
Welche Themen werden im Einzelnen behandelt?
Der Text deckt folgende Themen ab: die Entwicklung des Sportmarketings, Definition und Einordnung des Sportmarketings (insbesondere im Fußball), Unterscheidung zwischen kommerziellem und nicht-kommerziellem Fußballmarketing, Analyse des Fußballmarktes (Potenzial, Struktur, Zielgruppen), Konzeption von Fußballmarketingstrategien (Marketingforschung, Ziele, Strategien, Instrumente), Sportsponsoring als wichtiges Marketinginstrument (Definition, Vorteile, Ziele), Chancen und Risiken des Fußballmarketings.
Wie ist der Text aufgebaut?
Der Text gliedert sich in verschiedene Abschnitte: Inhaltsverzeichnis, Zielsetzung und Themenschwerpunkte, Zusammenfassungen der Kapitel und Schlüsselwörter. Die Kapitelzusammenfassungen geben einen detaillierten Einblick in die behandelten Inhalte, während das Inhaltsverzeichnis eine strukturierte Übersicht bietet. Die Schlüsselwörter ermöglichen eine gezielte Suche nach relevanten Begriffen.
Welche Definition von Sportmarketing wird verwendet?
Der Text definiert Sportmarketing als die Vermarktung von Sportarten, Sportlern oder Sportprodukten unter Anwendung ergebnisorientierter wirtschaftswissenschaftlicher Verfahren. Diese Definition dient als Basis für die weitere Analyse.
Welche Rolle spielt das Sportsponsoring?
Der Text hebt die Bedeutung des Sportsponsoring als wichtiges Instrument des Fußballmarketings hervor. Es werden Definition, Beteiligte, Vorteile gegenüber klassischen Marketinginstrumenten und die Ziele des Sportsponsoring erörtert.
Wie wird die Entwicklung des Fußballmarketings dargestellt?
Die Entwicklung wird als Wandel von einem ursprünglich nicht-kommerziellen Ansatz hin zu einem professionellen und ergebnisorientierten Geschäftsmodell beschrieben. Der Text beleuchtet Widerstände gegen die Kommerzialisierung, die Aufhebung von Werbeleitlinien und die zunehmende Bedeutung von Medien und staatlicher Einflussnahme.
Welche Chancen und Risiken werden im Fußballmarketing diskutiert?
Der Text benennt sowohl Chancen als auch Risiken, die mit dem Fußballmarketing verbunden sind. Diese Aspekte werden jedoch nicht im Detail ausgearbeitet, sondern lediglich erwähnt.
Für wen ist dieser Text gedacht?
Der Text richtet sich an Personen, die sich akademisch mit dem Thema Sport- und Fußballmarketing auseinandersetzen möchten. Er eignet sich als Grundlage für Forschungsarbeiten und bietet eine strukturierte Übersicht über die relevanten Aspekte.
Welche Schlüsselwörter sind relevant?
Wichtige Schlüsselwörter sind: Sportmarketing, Fußballmarketing, Sportsponsoring, Kommerzialisierung, Professionalisierung, Marketingstrategien, Marketinginstrumente, Marktentwicklung, Zielgruppen, Chancen, Risiken, Amateurgedanke, Werbewirtschaft.
- Quote paper
- Holger Schlegel (Author), Thomas Mannke (Author), 2005, Erfolgreiches Marketing in Sport und Fußball. Ziele, Strategien und Potenziale, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288409
