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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Nähere Betrachtung der Begriffe Marke und Markenallianz
2.1 Was ist eine Marke?
2.2 Definition Markenallianz
3 Erscheinungsformen von Markenallianzen
3.1 Formen der Markenallianzen
3.1.1 Horizontale Markenallianz
3.1.2 Vertikale Markenallianz
4 Chancen und Risiken von Markenallianzen
4.1 Chancen von Markenallianzen
4.2 Risiken von Markenallianzen
5 Wirkung der Markenallianz am Markt
6 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
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- Ercan Yüksel (Author), 2014, Erscheinungsformen sowie Chancen und Risiken von Markenallianzen anhand von Beispielen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293726
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