Auf Schloss Ottenstein wurde Anfang Juli 2008 erstmals ein Mittelalterfest durchgeführt. Auf dem großen Gelände vor dem Schloss entwickelte sich ein Zeltlager der Aussteller, die auch für das entsprechende Merchandising sorgten. An den zwei Veranstaltungstagen kamen rund 1.800 Besucher. Rund 56 % der Besucher kamen aus Niederösterreich, vor allem aus der Region, die mit rund 30 km angesetzt wurde. Wien war mit 30 % der zweitwichtigste Quellmarkt, 2 % kamen aus dem Ausland. Der Großteil der Besucher gehörte zur mittleren Altersgruppe, die meist mit Familie oder mit Partner anreisten. Kinder waren eine wichtige Zielgruppe. Die Informationen wurden primär aus den Printmedien bezogen, das Internet kam mit 27 % erst an zweiter Stelle. 91 % der Besucher waren Kultur- und Geschichteinteressierte. Neben den Tickets waren Ausgaben für Speise und Getränke und relativ hohe Ausgaben für Einkäufe von Bedeutung. 63 % waren Tagestouristen, 26 % Kurzurlauber die 2-3 Tage im Waldviertel verbrachten, 11 % kamen im Rahmen eines Waldviertel-Urlaubes. Das erstmals in Ottenstein veranstaltete Mittelalterfest wurde ein großer Erfolg, nicht zuletzt als Imagefaktor für die ganze Region.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Datengewinnung
3 Einzugsbereich
3.1 Die Parkplatzzählungen
3.2 Einzugsbereich nach Bezirken
3.3 Zusammenfassende Wertung
4 Besucherstruktur
4.1 Frauen aktiver als Männer!
4.2 Die Besucher gehören der mittleren Altersgruppe an
4.3 Mittlere und höhere Bildungsgruppen dominieren
4.4 Angestellte und Beamte als Hauptzielgruppe
4.5 Das Mittelalterfest – ein Familienevent
4.6 Das Mittelalterfest – ein Kinderfest
4.7 Zusammenfassende Wertung:
5 Anreise
5.1 Vorbildliche Parkplatzsituation
5.2 Überwiegend sind es Liebhaber des Waldviertels
6 Besucherverhalten
6.1 Informationsverhalten
6.2 Aktivitäten
7 Interessenstypen
8 Ausgabeverhalten
9 Übernachtungen
10 Einstellungen und Bewertungen
10.1 Was gefällt den Besuchern besonders?
10.2 Verbesserungsvorschläge
10.2.1 Zufriedenheit mit dem Mittelalterfest…
10.2.2 Positiver Imagetransfer für Schloss Ottenstein
11 Zusammenfassende Wertung
12 Empfehlungen
12.1 Gliederung des Veranstaltungsgeländes
12.2 Mehr Aktivitäten
12.3 Aktivitäten müssen kommuniziert werden!
13 Quellen
14 Fragebogen
14.1 Fragebogen Besucher
14.2 Fragebogen Aussteller
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Studie analysiert das Eventmarketing am Beispiel des erstmalig durchgeführten Mittelalterfestes auf Burg Ottenstein, um Besucherstruktur, Verhalten und wirtschaftliche Effekte zu evaluieren.
- Analyse des Einzugsbereichs und der Herkunft der Besucher
- Detaillierte Untersuchung der Besucherstruktur (Demografie, Bildung, Beruf)
- Erfassung des Besucherverhaltens, der Informationsbeschaffung und touristischer Aktivitäten
- Bewertung der Veranstaltung durch die Gäste und Ableitung von Optimierungspotenzialen
Auszug aus dem Buch
4.2 DIE BESUCHER GEHÖREN DER MITTLEREN ALTERSGRUPPE AN
Aussagekräftiger ist das Alter: 43 % gehören der Altersgruppe 40-49 Jahre an, weitere 30% jener zwischen 30 und 39. Die Familie mit Kindern ist demnach die eindeutige Hauptzielgruppe des Mittelalterfestes auf Schloss Ottenstein. Dagegen sind die Altersgruppen unter 20 Jahre und 20-29 Jahre mit zusammen 12% gegenüber dem demografischen Wert weit unterrepräsentiert!
Diese Aussage gilt aber auch für die wichtige - und aufgrund der demografischen Entwicklung immer wichtiger werdende Zielgruppe 50+ - mit insgesamt nur 14%! Hier könnte für ein auf diese Zielgruppe besonders ausgerichtetes Marketing noch ein bedeutendes Potenzial erschlossen werden!
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in das Thema der historischen Events und Vorstellung des Mittelalterfestes auf Burg Ottenstein als Newcomer-Veranstaltung.
2 Datengewinnung: Erläuterung der methodischen Vorgehensweise mittels Parkplatzzählung, Besucherbefragung und Befragung von Ausstellern.
3 Einzugsbereich: Analyse der geografischen Herkunft der Gäste mit Fokus auf das „Gesetz der Nähe“ und den Distanzabfall.
4 Besucherstruktur: Untersuchung sozio-demografischer Merkmale wie Alter, Bildung und Beruf der Festbesucher.
5 Anreise: Darstellung der Anreiseformen, wobei das Auto das exklusive Verkehrsmittel der Besucher war.
6 Besucherverhalten: Analyse der Informationswege und der Aktivitäten der Besucher vor Ort sowie außerhalb des Festes.
7 Interessenstypen: Klassifizierung der Besucherinteressen mit Fokus auf Kultur, Geschichte und Unterhaltung.
8 Ausgabeverhalten: Auswertung der Konsumausgaben der Familien neben den Ticketpreisen.
9 Übernachtungen: Untersuchung der Aufenthaltsdauer und der Bedeutung touristischer Nächtigungen für die Region.
10 Einstellungen und Bewertungen: Analyse der Zufriedenheit und Vorschläge zur Verbesserung der Veranstaltung.
11 Zusammenfassende Wertung: Synthese der Ergebnisse und Einschätzung des Mittelalterfestes als Erfolg für das Image der Region.
12 Empfehlungen: Konkrete Verbesserungsvorschläge für das Veranstaltungsgelände, die Kommunikation und das Angebot.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Mittelalterfest, Burg Ottenstein, Besucherstruktur, Einzugsbereich, Besucherverhalten, Waldviertel, Tourismus, Konsumverhalten, Standortmarketing, Zielgruppenanalyse, Mittelalterszene, regionale Wertschöpfung, Event-Management, Kulturtourismus.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studie grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das erstmals veranstaltete Mittelalterfest auf der Burg Ottenstein unter marketingwissenschaftlichen Gesichtspunkten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Besucherstruktur, dem Einzugsbereich, dem touristischen Verhalten der Gäste und der wirtschaftlichen Bedeutung des Events.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, das Profil der Besucher zu schärfen, die regionale Wertschöpfung zu bewerten und konkrete Empfehlungen für zukünftige Veranstaltungen abzuleiten.
Welche wissenschaftlichen Methoden wurden verwendet?
Es wurde eine Kombination aus quantitativer Parkplatzzählung, schriftlicher Besucherbefragung und einer ergänzenden Ausstellerbefragung genutzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert die Anreisesituation, die demografischen Merkmale der Besucher, deren Konsumverhalten sowie ihre Einstellungen zum Event.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?
Eventmarketing, Mittelalterfest, Besucherstruktur, regionale Wertschöpfung und Tourismus sind die zentralen Schlagworte.
Warum spielt die Altersgruppe 40-49 Jahre eine so große Rolle?
Diese Altersgruppe stellt mit 43 % die Hauptzielgruppe dar, da es sich zumeist um Familien mit Kindern handelt, die das Erlebnis gemeinsam teilen möchten.
Welchen Einfluss hat das Mittelalterfest auf Schloss Ottenstein selbst?
Das Event fungiert als wichtiger Imageträger, da ein signifikanter Anteil der Besucher Schloss Ottenstein zum ersten Mal besucht und somit die touristische Bekanntheit gesteigert wird.
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- Klaus-Peter Arnold (Autor), 2009, Eventmarketing. Besucherstrukturen und Besucherverhalten beim Mittelalterfest Ottenstein, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299214
