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Marktsegmentierung im Kreuzfahrtenbereich. Soziodemografische Segmentierung

Titel: Marktsegmentierung im Kreuzfahrtenbereich. Soziodemografische Segmentierung

Akademische Arbeit , 2006 , 58 Seiten , Note: 1,3

Autor:in: Anja Fischer (Autor:in)

Tourismus - Sonstiges
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Ziel dieser Arbeit soll es sein, den Kreuzfahrtmarkt segmentspezifisch darzustellen. Dabei wird zunächst dieser Kreuzfahrtmarkt eingegrenzt und danach auf die soziodemographische Segmentierung dessen eingegangen. Dabei wird auf Alter, Einkommen, Bildung und Lebensphase der Kreuzfahrtpassagiere eingegangen.

Vor dem Hintergrund des allgemeinen gesellschaftlichen Strukturwandels der vergangenen Jahre (z.B. reiseerfahrenere bzw. kritischer werdende Kunden, gestiegenes Bildungsniveau, Herauskristallisierung diverser Lebensstile) differenzierten sich die Erwartungen und Ansprüche der einzelnen Kunden immer mehr voneinander, und zwar in allen Lebensbereichen.

Reisen, speziell auch Kreuzfahrten, stellen dabei keine Ausnahme dar. Die Seereisenanbieter erkannten, dass sie den gewachsenen Anforderungen in ihrer bisherigen Vorgehensweise - den Gesamtmarkt mit einem Einheitsprodukt zu bearbeiten – in keiner Weise mehr Stand halten können. Infolgedessen begannen sie, marktsegmentorientiert zu operieren, sich also einzelnen Zielgruppen anzunehmen und ihr Angebot an deren spezifischen Bedürfnissen auszurichten.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einführung
  • Segmentspezifische Betrachtung des Kreuzfahrtmarktes
    • Abgrenzung des relevanten Marktes
    • Soziodemographische Segmentierung
      • Alter
      • Einkommen
      • Bildung
      • Lebensphasen
        • Ruheständler
        • Familien
        • Singles
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der segmentspezifischen Betrachtung des Kreuzfahrtmarktes. Ziel ist es, die soziodemographischen Merkmale der Kreuzfahrtgäste zu analysieren und daraus resultierende Segmente zu identifizieren.

  • Abgrenzung des relevanten Kreuzfahrtmarktes
  • Soziodemographische Merkmale der Kreuzfahrtgäste
  • Segmentierung des Kreuzfahrtmarktes anhand soziodemographischer Merkmale
  • Analyse der Bedürfnisse und Präferenzen der einzelnen Segmente
  • Entwicklung von Marketingstrategien für die einzelnen Segmente

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der segmentspezifischen Betrachtung des Kreuzfahrtmarktes ein und erläutert die Relevanz der Arbeit. Das Kapitel "Segmentspezifische Betrachtung des Kreuzfahrtmarktes" befasst sich mit der Abgrenzung des relevanten Marktes und der soziodemographischen Segmentierung der Kreuzfahrtgäste. Dabei werden die Merkmale Alter, Einkommen, Bildung und Lebensphasen näher betrachtet. Das Kapitel schließt mit einem Fazit, das die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Kreuzfahrtmarkt, Soziodemographie, Segmentierung, Alter, Einkommen, Bildung, Lebensphasen, Marketingstrategien

Ende der Leseprobe aus 58 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Marktsegmentierung im Kreuzfahrtenbereich. Soziodemografische Segmentierung
Hochschule
Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten
Note
1,3
Autor
Anja Fischer (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2006
Seiten
58
Katalognummer
V300494
ISBN (eBook)
9783656969136
ISBN (Buch)
9783656969181
Sprache
Deutsch
Schlagworte
marktsegmentierung kreuzfahrtenbereich soziodemografische segmentierung
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Anja Fischer (Autor:in), 2006, Marktsegmentierung im Kreuzfahrtenbereich. Soziodemografische Segmentierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/300494
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