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Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Problemstellung
Vorgehensweise
Daten und Fakten Dialog im Dunkeln
Besonderheit von Dienstleistungen und Dienstleistungsmarketing
Die Entwicklung von Dienstleistungen
Die Besonderheit von Dienstleistungen
Herausforderung für das Marketing
Branchenanalyse
Branchenanalyse nach Porter
Kritik an Porters Fünf-Faktoren Modell
Marktanalyse und Branchenanalyse Dialog im Dunkeln
Marktzugehörigkeit
Branchenanalyse Dialog im Dunkeln
Wettbewerbsanalyse
Theorien und Möglichkeiten der Wettbewerbsanalyse
Wettbewerbsstrategien
Wettbewerber Dialog im Dunkeln
Engerer Wettbewerb
Weiterer Wettbewerb
Wettbewerbsstrategie Dialog im Dunkeln
Zielgruppenanalyse
Definition Zielgruppe und Zielgruppenanalyse
Zielgruppensegmentierung
Vorrausetzungen und Möglichkeiten der Zielgruppensegmentierung
Zielgruppenmodelle
Roper-Consumer-Styles (RCS)
Sinus-Milieus
Zielgruppenmodelle im B2B
Zielgruppe nach Produkt-Verwendung
Zielgruppen nach Zielen der Unternehmung
Besonderheit im B2B-Marketing: Das Buying-Center
Zielgruppenanalyse Dialog im Dunkeln
Fazit
Literaturverzeichnis
Bücher:
Internetquellen:
Abbildungsverzeichnis
- Quote paper
- Anonymous, 2013, Marktsegmentierung und Wettbewerbsanalyse. Die Markt-, Branchen- und Zielgruppen von "Dialog im Dunkeln", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/302812
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