Sport stellt einen wichtigen Teil der Freizeit- und auch Urlaubsgestaltung der deutschen Bevölkerung dar. Deshalb kämpfen immer mehr deutsche
Destinationen um die Anerkennung der Touristen. Die diesbezüglichen Entwicklungen sollen im folgenden Text mit dem Thema „Der Rennsteig als Marke im Aktivtourismus“ anhand eines Beispiels diskutiert werden. Beginnend folgen eine Darlegung der allgemeinen Informationen zum Rennsteig, seinen Gegebenheiten und der dortigen aktuelle Tourismuslage sowie die Definition der Begrifflichkeiten „Marke“ und „Aktivtourismus“. Ergänzend wird der Prozess der Markenbildung näher betrachtet und analysiert, um die Möglichkeiten einer Destination als Marke im Anschluss besser zu erläutern. In diesem ersten Abschnitt werden dem Leser grundlegende Informationen und Definitionen vermittelt um einerseits näher an den Kontext heranzuführen und andererseits die Weite des Themas einzugrenzen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- 1. Grundlagen
- 1.1 Der Rennsteig
- 1.1.1 Geschichte
- 1.1.2. Der Rennsteig-Radwanderweg
- 1.1.3 Entwicklung des Tourismus
- 1.2 Marken
- 1.2.1 Markenfunktionen
- 1.2.2 Markenaufbau und -bindung_
- 1.2.3 Eine Destination als Marke
- 1.2.3.1 Chancen
- 1.2.3.2 Grenzen
- 1.3 Aktivtourismus und seine Ausprägungen
- 1.3.1 Begriff des Aktivtourismus
- 1.3.2 Arten des Aktivtourismus am Rennsteig
- 1.1 Der Rennsteig
- 2. Die Marke Rennsteig_
- 2.1. Gründe für die Positionierung des Rennsteigs als Marke
- 2.2. Hindernisse bei der Positionierung des Rennsteigs als Marke
- 2.3 Bestandsaufnahme der Markenetablierung
- 2.4 Projekte
- 3. Die Markierung des Rennsteigs im Aktivtourismus_
- 3.1 Das Wandern
- 3.1.1 Chancen
- 3.1.2 Risiken
- 3.2 Fahrrad fahren
- 3.2.1 Chancen
- 3.2.2 Risiken
- 3.3 Weitere Aktivangebote
- 3.3.1 Nordic-Walking_
- 3.3.2 Laufen
- 3.3.3 Wintersport
- 3.4 Sonstiges
- 3.1 Das Wandern
- 4. Fazit/Abschlussthese
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Positionierung des Rennsteigs als Marke im Aktivtourismus. Ziel ist es, die Herausforderungen und Chancen einer solchen Positionierung zu untersuchen und ein klares Bild der Möglichkeiten und Grenzen des Rennsteigs als Marke im Bereich des Aktivtourismus zu zeichnen.
- Markenentwicklung und -positionierung des Rennsteigs
- Chancen und Risiken des Aktivtourismus am Rennsteig
- Analyse verschiedener Aktivangebote am Rennsteig
- Bedeutung des Rennsteigs als touristische Destination
- Herausforderungen und Potenziale des Tourismus am Rennsteig
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Relevanz von Sport und Tourismus in Deutschland betont wird. Das Hauptthema, der Rennsteig als Marke im Aktivtourismus, wird eingeführt. Die Kapitel 1 und 2 liefern die notwendigen theoretischen Grundlagen, indem sie den Rennsteig, seine Geschichte und seine touristische Entwicklung sowie die Konzepte "Marke" und "Aktivtourismus" erläutern. Kapitel 3 widmet sich der Markierung des Rennsteigs im Aktivtourismus, analysiert verschiedene Angebote und ihre Chancen und Risiken. Die Arbeit wird mit einem Fazit/Abschlussthese abgerundet, in dem die wichtigsten Erkenntnisse und Schlussfolgerungen zusammengefasst werden.
Schlüsselwörter
Der Rennsteig, Marke, Aktivtourismus, Destination, Tourismusentwicklung, Chancen, Risiken, Wandern, Fahrradfahren, Nordic-Walking, Laufen, Wintersport, Markenpositionierung, Markenbildung, Thüringer Wald.
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- Anika Baumgarten (Autor), 2004, Der Rennsteig als Marke im Aktivtourismus, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/30661
