Gestaltung einer Social Media Kampagne für Crocs und Werbeanalyse einer Printanzeige von Mercedes

Studienarbeit , 2015 , 29 Seiten , Note: 1,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Ziel dieser empirischen Arbeit ist es, eine Social Media-Kampagne für das Unternehmen „Crocs“ (Crocs Inc.) zu gestalten und in die derzeitige Unternehmenskommunikation zu integrieren.

Die Arbeit beginnt mit einer kurzen allgemeinen Vorstellung des Unternehmens „Crocs“ (Crocs Inc.) sowie mit der Darstellung des aktuellen Kommunikationskonzepts. Desweiteren wird eine Swot-Analyse durchgeführt. Anschließend geht es um die Kampagne per se. Also, welche Werbeträger werden eingesetzt sowie die Gründe für den Einsatz eines bestimmten Werbeträgers und der anschließenden Betrachtung ob die Unternehmensziele erreicht wurden. Zuletzt geht es um die Integration der Kampagne mit ihren einzelnen Elementen.

Die Digitalisierung hat starken Einfluss in viele Lebensbereiche genommen, so auch in die Werbung. Für die Werbetreibenden wird die Werbung im Internet immer wichtiger, beziehungsweise ist jetzt schon ein großer Bestandteil der Werbefläche.

Wenn man sich alleine die Nutzerzahlen der sozialen Medien ansieht, ist die Wichtigkeit von Werbung im Internet selbsterklärend. „Vier von fünf (78 Prozent) Internetnutzern in Deutschland sind in einem sozialen Netzwerk angemeldet und zwei Drittel (67 Prozent) nutzen diese auch aktiv. (Bitkom, 2013).“ Betrachtet man das weltweit bekannteste soziale Netzwerk Facebook, so sieht man, dass dieses weltweit 1,4 Milliarden aktive Nutzer hat. 28 Millionen aktive Nutzer alleine in Deutschland. (Statista, Facebook, 2014).

Auch andere große soziale Netzwerke wie Twitter, Instagram, Whatsapp oder Youtube haben eine hohe Nutzerzahl und eine enorme Reichweite. Das bedeutet letztendlich dass das Internet, insbesondere Social Media nun immer wichtiger im Bereich Werbung wird.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Crocs Inc
2.1 Vorstellung des Unternehmens
2.2 Bestehendes Kommunikationskonzept
2.3 Swot-Analyse
2.3.1 Gegenüberstellung Stärken – Chancen
2.3.2 Gegenüberstellung Stärken – Risiken
2.3.3 Gegenüberstellung Schwächen – Chancen
2.3.4 Gegenüberstellung Schwächen – Risiken

3. Kampagne
3.1 Ziele der Kampagne
3.2 Facebook – Beschreibung
3.2 Youtube – Beschreibung

4. Integration Social Media-Kampagne
4.1 Integration Facebook
4.2 Integration Youtube

5. Analyse der Printanzeige
5.1 Erste Analysestufe
5.2 Zweite Analysestufe
5.3 Dritte Analysestufe
5.4 Erste Synthesestufe
5.5 Zweite Synthesestufe
5.6 Dritte Synthesestufe

Literatur:

• Hochschule: Hochschule für angewandtes Management GmbH
• Note: 1,3
• Autor: Matthias Przybilla (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 29
• Katalognummer: V306834
• ISBN (eBook): 9783668050273
• ISBN (Buch): 9783668050280
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marktpsychologie, Werbepsychologie, Psychologie, Social Media, Printanzeige, Crocs, Marketing, Kampagne, Social Media Kampagne, Advertising, Werbung, Wirtschaft