Ziel dieser empirischen Arbeit ist es, eine Social Media-Kampagne für das Unternehmen „Crocs“ (Crocs Inc.) zu gestalten und in die derzeitige Unternehmenskommunikation zu integrieren.
Die Arbeit beginnt mit einer kurzen allgemeinen Vorstellung des Unternehmens „Crocs“ (Crocs Inc.) sowie mit der Darstellung des aktuellen Kommunikationskonzepts. Desweiteren wird eine Swot-Analyse durchgeführt. Anschließend geht es um die Kampagne per se. Also, welche Werbeträger werden eingesetzt sowie die Gründe für den Einsatz eines bestimmten Werbeträgers und der anschließenden Betrachtung ob die Unternehmensziele erreicht wurden. Zuletzt geht es um die Integration der Kampagne mit ihren einzelnen Elementen.
Die Digitalisierung hat starken Einfluss in viele Lebensbereiche genommen, so auch in die Werbung. Für die Werbetreibenden wird die Werbung im Internet immer wichtiger, beziehungsweise ist jetzt schon ein großer Bestandteil der Werbefläche.
Wenn man sich alleine die Nutzerzahlen der sozialen Medien ansieht, ist die Wichtigkeit von Werbung im Internet selbsterklärend. „Vier von fünf (78 Prozent) Internetnutzern in Deutschland sind in einem sozialen Netzwerk angemeldet und zwei Drittel (67 Prozent) nutzen diese auch aktiv. (Bitkom, 2013).“ Betrachtet man das weltweit bekannteste soziale Netzwerk Facebook, so sieht man, dass dieses weltweit 1,4 Milliarden aktive Nutzer hat. 28 Millionen aktive Nutzer alleine in Deutschland. (Statista, Facebook, 2014).
Auch andere große soziale Netzwerke wie Twitter, Instagram, Whatsapp oder Youtube haben eine hohe Nutzerzahl und eine enorme Reichweite. Das bedeutet letztendlich dass das Internet, insbesondere Social Media nun immer wichtiger im Bereich Werbung wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Crocs Inc.
2.1 Vorstellung des Unternehmens
2.2 Bestehendes Kommunikationskonzept
2.3 Swot-Analyse
2.3.1 Gegenüberstellung Stärken – Chancen
2.3.2 Gegenüberstellung Stärken – Risiken
2.3.3 Gegenüberstellung Schwächen – Chancen
2.3.4 Gegenüberstellung Schwächen – Risiken
3. Kampagne
3.1 Ziele der Kampagne
3.2 Facebook – Beschreibung
3.2 Youtube – Beschreibung
4. Integration Social Media-Kampagne
4.1 Integration Facebook
4.2 Integration Youtube
5. Analyse der Printanzeige
5.1 Erste Analysestufe
5.2 Zweite Analysestufe
5.3 Dritte Analysestufe
5.4 Erste Synthesestufe
5.5 Zweite Synthesestufe
5.6 Dritte Synthesestufe
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, eine Social Media-Kampagne für das Unternehmen „Crocs“ zu entwerfen, diese in die bestehende Unternehmenskommunikation zu integrieren und parallel dazu eine fundierte werbepsychologische Analyse einer Printanzeige von Mercedes-Benz durchzuführen.
- Entwicklung einer Multi-Plattform Social Media-Kampagne für Crocs
- Anwendung von SWOT-Analysen zur strategischen Unternehmensbewertung
- Umsetzung von Kundenbindung und Imagepflege mittels digitaler Instrumente
- Wissenschaftliche Analyse von Printanzeigen nach dem Modell von Janich
- Verknüpfung von werbepsychologischen Theorien mit praktischen Kampagnenstrategien
Auszug aus dem Buch
3.2 Facebook – Beschreibung
In diesem Kapitel wird die Kampagne vorgestellt, welche für Facebook konzipiert wurde. Beschrieben wird jedoch nur die Idee dahinter. Also die Gründe und Absichten der Kampagne, sowie die Umsetzung, der Zweck, der Aufwand und die Risiken der Kampagne. Auf die Integration mit dem Kostenplan, den Arbeitspaketen und der Zeiteinteilung wird erst im nächsten Kapitel eingegangen.
Crocs Inc. hatte mit dem Crocs „Beach“ den Durchbruch geschafft. Genau dieses Modell ist in der folgenden Social Media-Kampagne von besonderer Bedeutung. Wenn man den derzeitigen Schuhmarkt so betrachtet so kann man durchaus sagen, dass dieser Markt gesättigt ist. Es gibt viele verschieden Marken und Modelle von Schuhen, sodass man schnell den Überblick verlieren kann. Deshalb ist es insbesondere hier so wichtig sich aus der breiten Masse hervorzuheben. Auf gesättigten Märkten wo die Käufer ein geringes Kaufrisiko wahrnehmen und die Produkte sich in dem Gebrauchswert wenig unterscheiden, spielen Emotionen eine besondere Rolle (Vgl. Felser, 2007). „Daher sind Emotionen in zunehmendem Maße an der Entscheidung beteiligt, je ähnlicher sich die Angebote sind (Felser, 2007, S. 39)“. Was bedeutet, dass die Emotionen erheblichen Einfluss auf den Schuhkauf haben. Die Emotionen passen auch optimal zu der „feel the love“ Kampagne, welche positive Emotionen an die Kunden übertragen wollte. Diese Kampagne stellt die Unternehmensziele „Kundenbindung“ und „Imagepflege“ in den Vordergrund. Das Ziel der Absatzförderung wird nur peripher tangiert. Das Motto der Facebook-Kampagne lautet „Design your Crocs“.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Relevanz des digitalen Zeitalters und der sozialen Medien für die moderne Unternehmenswerbung.
2. Crocs Inc.: Vorstellung des Unternehmens und Analyse der aktuellen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken mittels einer SWOT-Analyse.
3. Kampagne: Festlegung der strategischen Ziele (Absatzförderung, Imagepflege, Kundenbindung) und Beschreibung der geplanten Aktivitäten auf Facebook und Youtube.
4. Integration Social Media-Kampagne: Konkrete Umsetzung der Kampagnen hinsichtlich Personalplanung, Zeitplan und Budgetierung.
5. Analyse der Printanzeige: Detaillierte werbepsychologische Untersuchung einer Mercedes-AMG Printanzeige unter Anwendung des Modells von Janich.
Schlüsselwörter
Social Media, Werbestrategie, Crocs, Mercedes-Benz, Konsumentenpsychologie, Kundenbindung, Imagepflege, Absatzförderung, Printanzeige, Markenkommunikation, SWOT-Analyse, Werbewirkung, Digitalisierung, Nutzerzahlen, Werbeziele.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Social Media-Kampagne für Crocs sowie mit der werbepsychologischen Analyse einer Printanzeige der Automobilmarke Mercedes-Benz.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Social Media Marketing, Markenführung bei Crocs, strategische SWOT-Analyse und die semiotisch-pragmatische Analyse von Printwerbung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erarbeitung einer kohärenten Social Media-Strategie zur Steigerung der Markenbindung sowie die wissenschaftliche Zerlegung einer Werbeanzeige hinsichtlich ihrer psychologischen Wirkung.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Analyse der Printanzeige basiert auf dem ganzheitlichen, erweiterten Modell nach Janich, welches Ansätze von Brandt und Hennecke integriert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die strategische Ausrichtung der Crocs-Kampagne (Facebook/Youtube) und die schrittweise Analyse einer Mercedes-AMG Printwerbung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte umfassen Werbepsychologie, Social Media-Kampagne, Kundenbindung, Imagepflege, Markenkommunikation und Werbewirkung.
Warum ist die Wahl der Zielgruppe bei der Crocs-Kampagne so spezifisch?
Die Arbeit definiert die Zielgruppe (Frauen zwischen 25 und 35 Jahren), um eine präzise emotionale Ansprache zu ermöglichen, die über reines Design und Komfort hinausgeht.
Wie unterscheidet sich die Youtube-Strategie von der Facebook-Strategie?
Während die Facebook-Strategie auf interaktive Konfiguration und Community-Abstimmungen setzt, fokussiert die Youtube-Kampagne auf Meinungsführerschaft durch Kooperationen mit Fashion-Influencern.
- Citation du texte
- Matthias Przybilla (Auteur), 2015, Gestaltung einer Social Media Kampagne für Crocs und Werbeanalyse einer Printanzeige von Mercedes, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/306834
