In dieser Studienarbeit, soll der Begriff der Authentizität genauer beleuchtet werden und eine anschließende Anwendung auf die neue Werbung der Firma Nurofen erfolgen.
Seit dem Jahr 2013 präsentiert sich die Firma Nurofen im Fernsehen mit einem neuen Werbespot. Thematisiert wird das beginnende Erwachsenwerden eines Mädchens namens Anni, das zwischen zwölf und vierzehn Jahre alt ist. Das Mädchen sowie dessen Mutter geben dem Zuschauer einen kleinen Einblick in deren Leben. Der Zuschauer erfährt, dass Zeichnen ein Hobbie des Mädchens ist und dass sie sich durch Bilder ausdrücken kann. Die Mutter offenbart im Anschluss, dass sie in der Phase des langsamen Erwachsenwerdens ihrer Tochter bedacht darauf ist, das Richtige zu tun und deshalb beim Auftreten von Schmerzen auf das neue Nurofen für Jugendliche vertraut. Der Drehort stellt eine rurale Landschaft im Sonnenschein dar.
Viele Zuschauer werden diesen Werbespot als authentisch betrachten. Doch was sagt der Begriff der Authentizität eigentlich aus? Bei dem inflationären Gebrauch des Begriffs Authentizität, wird dieser meist mit Echtheit oder Glaubwürdigkeit gleichgesetzt. Was sich tatsächlich hinter diesem Begriff verbirgt und ob man im Falle von Werbung von Authentizität sprechen kann, wird meistens nicht genauer hinterfragt. Dabei ist Authentizität, gerade wenn es um Rhetorik geht essentiell um erfolgreich zu sein. Eben dies gilt auch für die Werbebranche.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Authentizität
2.1. Die Annäherung über die Etymologische Ebene
2.2. Die Annäherung über die Ebene der Kategorien
2.3. Die Annäherung auf der Ebene der Autoritäten
2.4 Die Begriffsdefinierung der Authentizität
2.5. Die Authentizität im Rahmen der Rhetorik
3. Die durch Medien inszenierte Authentizität
4. Medial inszenierte Authentizität am Beispiel des Werbespots von „Nurofen“
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Studienarbeit untersucht das vielschichtige Konzept der Authentizität und analysiert, wie dieses in der modernen Werbebranche – insbesondere am Beispiel eines Nurofen-Werbespots – gezielt zur Beeinflussung von Konsumenten eingesetzt wird.
- Etymologische und theoretische Herleitung des Authentizitätsbegriffs
- Differenzierung zwischen Authentizität und Glaubwürdigkeit
- Rolle der Rhetorik und der dissimulatio artis bei der Inszenierung
- Analyse medialer Strategien zur Erzeugung eines Authentizitätsgefühls
- Kritische Betrachtung von Authentizitätsinszenierung in der Werbung
Auszug aus dem Buch
2.2 Die Annäherung über die Ebene der Kategorien
Heutzutage werden über Diktate und Manuskripte hinaus weitaus mehr Texte mit dem Prädikat der Authentizität versehen. Durch die Klärung unterschiedlicher Fragen, lässt sich das Verständnis der Begrifflichkeit der Authentizität fassbar machen.
Durch den inflationären Gebrauch des Begriffs entsteht eine unvermeidbare Trennunschärfe, die eine konkrete Definierung erschwert. Es lassen sich dennoch allgemeine Eigenschaften der Authentizität festhalten. Authentizität ist das Resultat eines Zuschreibungsprozesses. Das Attribut der Authentizität ist also nicht von Anfang an vorhanden. Die Zuschreibung von Authentizität kann durch das Eintreten bestimmter Ereignisse wieder entzogen werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit führt in die Thematik der Authentizität ein und stellt den Werbespot der Firma Nurofen als zentrales Fallbeispiel vor.
2. Authentizität: Dieses Kapitel nähert sich dem Begriff über etymologische, kategorische und rhetorische Perspektiven und grenzt ihn von verwandten Konzepten wie der Glaubwürdigkeit ab.
3. Die durch Medien inszenierte Authentizität: Hier wird der Prozess untersucht, wie durch absichtliche Inszenierung eine wahrgenommene Authentizität erzeugt werden kann.
4. Medial inszenierte Authentizität am Beispiel des Werbespots von „Nurofen“: Das Kapitel wendet die erarbeiteten theoretischen Erkenntnisse direkt auf die Werbestrategie der Firma Nurofen an.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und warnt vor der möglichen Manipulation durch gezielte Authentizitätsinszenierung.
Schlüsselwörter
Authentizität, Inszenierung, Rhetorik, Glaubwürdigkeit, Medienwirkung, Nurofen, Werbung, Zuschreibungsprozess, dissimulatio artis, Konsumentenpsychologie, Originalität, Selbstausdruck, Markenstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Definition und Wirkung des Begriffs Authentizität, insbesondere in Bezug auf deren mediale Inszenierung in der Werbung.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der etymologischen Herleitung, der philosophischen Einordnung sowie der praktischen Anwendung des Authentizitätsbegriffs in modernen Werbeformaten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Konzerne durch gezielte Inszenierung beim Konsumenten das Gefühl von Authentizität auslösen, um Produkte erfolgreicher zu vermarkten.
Welche wissenschaftlichen Ansätze werden verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf medienwissenschaftliche Theorien, die Rhetoriklehre nach Aristoteles und Ansätze der Existenzphilosophie.
Was wird im Hauptteil der Arbeit erläutert?
Im Hauptteil werden zunächst theoretische Grundlagen geschaffen, bevor diese genutzt werden, um den Werbespot der Firma Nurofen als Form der „medialen dissimulatio artis“ zu analysieren.
Welche Keywords beschreiben die Arbeit am besten?
Zu den zentralen Begriffen zählen Authentizität, Inszenierung, Rhetorik, Markenkommunikation und Glaubwürdigkeit.
Was bedeutet der Begriff „dissimulatio artis“ im Kontext dieser Arbeit?
Es handelt sich um eine rhetorische Technik, bei der die Kunst der Täuschung so geschickt verborgen wird, dass das Publikum die Inszenierung nicht als solche wahrnimmt und sie für authentisch hält.
Warum wird Nurofen als Beispiel für eine Authentizitätsinszenierung gewählt?
Die Arbeit nutzt Nurofen, da der Werbespot durch die Einbindung privater Momente einer Mutter und Tochter gezielt eine natürliche Atmosphäre schafft, um das Markenvertrauen zu stärken.
Wie unterscheidet die Arbeit Authentizität von Glaubwürdigkeit?
Authentizität wird als der stärkere, auf Identität basierende Begriff definiert, während Glaubwürdigkeit als eine notwendige Grundvoraussetzung betrachtet wird, um Authentizität überhaupt zuschreiben zu können.
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- B. Sc. Max Ande (Author), 2014, Medial inszenierte Authentizität in Werbespots der Firma Nurofen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/311301
