Wandel der Geschlechterrollen. Wie Familienbilder in der Werbung die persönliche Einstellung beeinflussen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung und Problemaufriss
1.1. Kommunikationswissenschaftliche Relevanz4
1.2. Ziel der Arbeit5
1.3. Begrifflichkeiten5
1.3.1. Geschlechterrolle
1.3.2. Geschlechteridentität
1.3.3. Geschlechterstereotyp

2. Theorien zur Erklärung von Geschlechtsunterschieden
2.1. Biologische Ansätze6
2.2. Psychologische Theorien8
2.2.1. Bekräftigungstheorie der Geschlechtstypisierung
2.2.2. Sozial- kognitive Lerntheorie von Bandura
2.2.3. Kognitive Entwicklungstheorie nach Kohlberg
2.3. Soziologische Ansätze11
2.3.1. Geschlecht als Performativität
2.3.2. Die männliche Herrschaft
2.4. Kommunikationswissenschaftliche Ansätze13

3. Ausgewählte Untersuchungen und Forschungsergebnisse
3.1. Frauen in der Werbung15
3.2. Männer in der Werbung15
3.3. Familien in der Werbung16

4. Forschungsmethode
4.1. Das Experiment17
4.2. Messung von Einstellungen17

5. Forschungsfragen und Hypothesen
5.1. Operationalisierung19
5.1.1. Rezeption nicht-traditioneller Familienbilder (UV)
5.1.2. Einstellung gegenüber nicht-traditionellen Familienbildern (AV)
5.1.3. Einstellungen gegenüber Homosexualität (AV)
5.1.4. Einstellung gegenüber geschlechtsuntypischem Verhalten (AV)

6. Beschreibung der methodischen Umsetzung

7. Ergebnisse und Interpretation
7.1.Bewertung der Hypothesen23
7.2.Auswertung einzelner Behauptungen 25

8. Kritische Beleuchtung der Ergebnisse

9. Schluss/Fazit

Literaturverzeichnis