Aus unserer heutigen Sicht ist der Computer und insbesondere das Internet mit all seinen Facetten und vielfältigen Diensten nicht mehr wegzudenken. So nutzt beispielsweise jeder Dritte in Deutschland jede freie Minute dazu, um durch die intergalaktischen Weiten des Netzes zu surfen. Begünstigt wird diese zur Gewohnheit gewordene Mediennutzung durch die seit 2007 auf den Markt gekommenen mobilen Endgeräte wie Smartphones und Tablets.
Ein Grund, weswegen sich das World Wide Web so großer Beliebtheit erfreut, ist neben der Möglichkeit sowohl mit Freunden als auch mit unbekannten Personen zu kommunizieren, die Möglichkeit der Informationsbeschaffung.Noch vor 25 Jahren wäre es undenkbar gewesen, so schnell und leicht an Informationen zu gelangen oder allgemein Wissen zu jeder Zeit abrufen zu können, wie es uns heute dank des World Wide Webs ermöglicht wird.
Neben der neuen Opportunität der Informationsbereitstellung und deren Beschaffung stieg aber auch die Quantität an Informationen selbst, sodass es schon schnell einer Art Filter bedurfte, um die Flut an Informationen überblicken zu können. Diese Funktion des Filters übernehmen für uns heute Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing, Ask und Co. Doch neben der Funktion alle Webseiten des Netzes bündeln und die sich daraus ergebende Datenmenge durchsuchen zu können, sind Suchmaschinen gleichzeitig für uns das Fenster zum Word Wie Web geworden.
Da Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung bereits zwei sehr große und komplexe Bereiche des Online-Marketings darstellen, soll sich in dieser Arbeit ausschließlich auf die Suchmaschine Google und dementsprechend bei Suchmaschinenwerbung auch nur auf Google AdWords bezogen werden. Dies dürfte der Arbeit jedoch keinen Abbruch tun, da Google einerseits mit 80,7% Marktanteil Platzhirsch und die klar am stärksten genutzte Suchmaschine ist und zum anderen, da Google – wie zuvor erwähnt – mit der damaligen Einführung des PageRanks den Grundstein für die Suchmaschinenoptimierung gelegt hat.
Ziel dieser Hausarbeit ist es, zunächst die zentralen Funktionen und Vorgehensweisen von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung zu beleuchten. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Google AdWords. Im Anschluss soll der Frage nachgegangen werden, inwieweit solche – aus technischer Sicht – „digitalen Optimierungen“ es schaffen, die individuellen Suchmaschinenrecherchen einzelner User zu beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
1.1. Begriffsklärung
2. HAUPTTEIL
2.1 Funktion und Vorgehensweise von SEO
2.2 Funktion und Vorgehensweise von SEA am Beispiel Google AdWords
2.3 SEO und Google AdWords bezogen auf die Userrecherche
3. FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Funktionsweisen und Auswirkungen von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) auf Google. Im Zentrum steht dabei die Forschungsfrage, inwieweit diese digitalen Optimierungsmaßnahmen die individuelle Suchmaschinenrecherche der Nutzer beeinflussen und potenziell beeinträchtigen können.
- Grundlagen von Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Techniken und Strategien der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Funktionsweise von Suchmaschinenwerbung (SEA) mittels Google AdWords
- Unterscheidung zwischen White Hat und Black Hat SEO
- Auswirkungen von Algorithmus-Updates auf Suchergebnisse
- Einfluss von bezahlten Anzeigen auf die Wahrnehmung der User
Auszug aus dem Buch
2.1 Funktion und Vorgehensweise von SEO
SEO dient kurz gesagt in erster Linie dazu, die Position einer Webseite innerhalb der organischen Suchergebnisse von Google zu verbessern. Darunter versteht man jene Suchergebnisse, bei denen Webseitenbetreiber nicht extra Geld an Google zahlen, um eine hohe Position zu erlangen (vgl. Alby 2007, S.121).
Der Webseitenbetreiber möchte folglich ohne geldlichen Aufwand seine Webseite möglichst weit oben innerhalb der natürlichen beziehungsweise organischen Suchergebnissen positionieren. Diese Positionierung wird im Online-Marketing als PageRank bezeichnet. Um diesem Ziel möglichst nahe zu kommen, bieten sich zwei unterschiedliche Wege an, die OnPage- und die OffPage-Optimierung.
Die OnPage-Optimierung umfasst dabei alles, was auf der jeweiligen Webseite selbst passiert. Dazu zählen unter anderem Texte, Bilder, Kategorien und Ladezeiten. Folglich lässt sich die OnPage-Optimierung relativ gut steuern, weil die Faktoren hier sichtbar sind und Defizite leicht ausgemerzt werden können.
Die OffPage-Optimierung hingegen ist unabhängig von dem Content der Webseite. Zu ihr zählen das Alter der Webseite, der Domainname, der Server-Standort, die IP-Adresse und das wichtigste Kriterium: die Anzahl an Links, die auf die Webseite verlinken.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Diese Einleitung führt in die Bedeutung des World Wide Web für die Informationsbeschaffung ein und erläutert die Notwendigkeit von Suchmaschinen als Filter, bevor das Ziel der Arbeit sowie die Begriffsdefinitionen dargelegt werden.
2. HAUPTTEIL: Der Hauptteil analysiert detailliert die Mechanismen der OnPage- und OffPage-Optimierung bei SEO, erläutert das Abrechnungsmodell und die Strategie hinter Google AdWords und diskutiert schließlich die ethischen Grenzen bei der Suchmaschinenoptimierung.
3. FAZIT: Das Fazit resümiert, dass SEO und SEA zwar die Sichtbarkeit von Webseiten stark beeinflussen, der Nutzer jedoch bei verantwortungsvollem Einsatz von SEO ("White Hat") von relevanteren Suchergebnissen profitieren kann.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Suchmaschinenwerbung, SEA, Google AdWords, Online-Marketing, PageRank, Suchmaschinenmarketing, SEM, OnPage-Optimierung, OffPage-Optimierung, Suchmaschinenrecherche, Webmaster-Richtlinien, Keyword, Suchergebnisse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den zwei zentralen Säulen des Suchmaschinenmarketings – SEO und SEA – und deren Einfluss auf die Suchmaschine Google sowie auf das Suchverhalten der Nutzer.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit deckt die technische Funktionsweise von organischen Suchergebnissen, die Mechanismen von bezahlten Google AdWords-Anzeigen sowie die Differenzierung zwischen legitimen und regelwidrigen Optimierungspraktiken ab.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die Funktionen von SEO und SEA zu beleuchten und zu klären, inwieweit diese Eingriffe die digitale Recherche des Nutzers beeinflussen oder verfälschen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse von Fachliteratur sowie der Untersuchung von Online-Studien und Google-Richtlinien, um die Wechselwirkungen zwischen Webseitenbetreibern, Suchmaschinen und Usern zu erklären.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die Konzepte von OnPage- und OffPage-Optimierung sowie Google AdWords vorgestellt und anschließend der Einfluss von White Hat und Black Hat SEO auf die Suchergebnisse kritisch hinterfragt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), PageRank, Google AdWords, Online-Marketing und das Nutzerverhalten bei der digitalen Suche.
Wie unterscheidet sich White Hat von Black Hat SEO?
White Hat SEO hält sich an die Webmaster-Richtlinien von Google und fokussiert sich auf langfristige Qualitätsverbesserungen, während Black Hat SEO verbotene Techniken wie Spamming oder Cloaking nutzt, um kurzfristige Ranking-Vorteile zu erzielen.
Warum zahlt ein Webseitenbetreiber bei Google AdWords?
Der Betreiber zahlt, um seine Webseite in den gesonderten, meist hervorgehobenen Anzeigebereichen von Google zu platzieren, wobei die Abrechnung über das Cost-per-Click-Verfahren (CPC) erfolgt.
- Quote paper
- Bachelor of Arts Ann-Kristin Mehnert (Author), 2013, Suchmaschinenoptimierung. Ein Eingriff in die eigene digitale Recherche?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/314504
