Bu projede Filiz Makarna hakkında detaylı incelemeler ve testler yapılmıştır. Bunun doğrultusunda Filiz Makarna'nın marka yönetimine ve pazarlamasına tavsiyeler verilmiştir.
Barilla Gıda A.Ş. 1974 yılında Bolu’da kuruldu. Kurulduğunda Filiz Gıda adı ile Doğuş Grubu bünyesinde olan şirket, 1994 yılında dünya makarna devi Barilla (İtalya) ile kurduğu ortaklık ile pazar liderlerinden biri konumuna geldi. Barilla Gıda A.Ş., 05 Mart 2003 tarihi itibariyle bir Barilla G.e.R Fratelli S.p.A şirketi haline geldi. Bu satın alama ile teknoloji, bilgi birikimi ve Ar-Ge konularında ciddi ilerlemeler kaydedilmiştir. 1990’lı yıllardan itibaren yaptığı kaliteli ürün ve marka iletişimiyle Türkiye’nin lider makarna üreticisi oldu.
Filiz, Türk insanının talep ve ihtiyaçlarına hep önem verdi. Aralarında şehriyenin de bulunduğu toplam 18 çeşidin yanı sıra kepekli, yumurtalı, sebzeli ve vitaminli makarna üreterek pek çok ilke imza attı.
Ayrıca Filiz’in ünü Türkiye’yle sınırlı kalmadı. Bugün Bolu’daki fabrikasında ürettiği Filiz ve Barilla markalı makarnaları hem Türkiye’de sofralara taşırken, hem de bünyesindeki markalar ile Almanya’dan Japonya’ya kadar geniş bir coğrafya ya ihracat yapmaktadır.
Inhaltsverzeichnis (İçindekiler)
- Marka Tarihi ve Portföy
- Marka Genişletme
- Filiz'in Marka Kimliği
- Marka Konumlandırma Stratejisi
- Marka Görüntüsü
- Nitel Marka Araştırması
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Amaç ve Temel Konular)
Bu doküman, Filiz Makarna'nın marka yönetimi stratejilerini ele alarak, markanın tarihini, portföyünü, marka kimliğini, konumlandırma stratejisini, marka görüntüsünü ve nitel marka araştırmasını detaylı bir şekilde analiz ediyor.
- Filiz Makarna'nın marka geçmişi ve Barilla grubuyla olan ilişkisi
- Marka genişletme stratejileri ve ürün kategorileri
- Filiz Makarna'nın marka kimliği, değer önerisi ve hedef kitlesi
- Filiz Makarna'nın rekabetçi konumlandırma stratejisi
- Marka bilinirliği, marka imajı ve tüketici algısı
Zusammenfassung der Kapitel (Bölüm Özetleri)
- Marka Tarihi ve Portföy: Filiz Makarna'nın kuruluşundan Barilla grubuna katılmasına kadar olan yolculuğu ele alıyor. Barilla'nın global gücünden Filiz Makarna'nın faydalanması ve ürün çeşitliliği hakkında bilgi veriyor.
- Marka Genişletme: Filiz Makarna'nın marka genişletme stratejilerini, ürün kategorilerini ve çeşitli ürün hatlarını inceliyor. Line extension, category extension gibi stratejiler açıklanıyor.
- Filiz'in Marka Kimliği: Filiz Makarna'nın temel kimliği, genişletilmiş kimliği, marka kişiliği, değer önerisi ve logo gibi unsurlarını ele alıyor. Türk aile değerlerine vurgu yapılıyor.
- Marka Konumlandırma Stratejisi: Filiz Makarna'nın rekabetçi konumlandırma stratejisini, hedef kitlesini, rekabetçi çevresini ve farklılaştırma noktalarını analiz ediyor.
- Marka Görüntüsü: Filiz Makarna'nın marka bilinirliği, marka imajı ve tüketici algısı hakkında bilgi veriyor. Marka imajı ve tüketici algısı hakkında yapılan araştırmaların sonuçlarını paylaşıyor.
Schlüsselwörter (Anahtar Kelimeler)
Filiz Makarna, marka yönetimi, marka stratejisi, marka kimliği, marka genişletme, hedef kitle, rekabetçi konumlandırma, marka bilinirliği, marka imajı, tüketici algısı, Türk aile değerleri, Barilla, yerli üretim, makarna, şehriye, irmik, kuskus, erişte.
- Citation du texte
- Rutkay İs (Auteur), 2015, "Filiz" makarna'nın Marka Yönetimi. Genel bakış ve müşteri sorgulama, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/315455
