Diese Hausarbeit thematisiert Marketingstrategien in der Fitnessbranche. Zunächst wird auf das Preismanagement und Kooperationen eingegangen. Hierbei wir die Preiselastizität erklärt und berechnet. Außerdem werden die verschiedenen Methoden der Preisbildung erläutert.
Die strategischen Analysemethoden werden mithilfe der klassischen Methoden des Five-Forces-Modell nach Porter und der SWOT-Matrix (Durchführung und Erstellung) erklärt. Die Darstellung der Corporate Identity und ihrer Inhalte erfolgt anhand des Beispiels eines der führenden Unternehmen in der Fitnessbranche. Anschließend werden verschiedene Marktstrategien erläutert. Zum Schluss wird das Thema der Digitalisierung der Fitnessbranche näher beleuchtet. Welche Chancen und Risiken verbergen sich hier? Wie lässt sich die Digitalisierung bisher erkennen? Und wie lässt sich das für ihr eigenes Unternehmen nutzen?
Inhaltsverzeichnis
1. Preismanagement und Kooperationen
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2. Strategische Analysemethoden
2.1 Five Forces-Modell nach Porter
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.2.1 Ressourcenanalyse (intern)
2.2.2 Analyse der Unternehmensumwelt (extern)
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
3. Corporate Identity
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 6 Anzeichen der Überarbeitung der Corporate Identity bei Kieser Training
3.1.2 Gründe der Neuausrichtung d er Corporate Identity allgemein und bei Kieser Training
3.1.3 Veränderung der Corporate Identity bei weiteren Unternehmen bzw. Marken
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategie von Kieser Training
3.2.2 Anwendung der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff von Kieser Training
4. Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht grundlegende strategische Marketinginstrumente in der Fitnessbranche und analysiert deren Anwendung anhand konkreter Praxisbeispiele, um Wettbewerbsfähigkeit und Markenidentität zu stärken.
- Methoden des Preismanagements und der Preiselastizität
- Strategische Marktanalyse mittels Five-Forces-Modell und SWOT-Analyse
- Entwicklung und Bedeutung der Corporate Identity
- Marktstrategien zur Differenzierung und Positionierung
- Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung im Fitnesssektor
Auszug aus dem Buch
3.1.1 6 Anzeichen der Überarbeitung der Corporate Identity bei Kieser Training
Seit der Gründung des Unternehmens 1967, hat Kieser vieles an seiner Corporate Identity geändert. Zwar überzeugt Kieser Training mit seinem Produkt heute genauso wie zu seiner Gründungszeit, dennoch müssen einige Dinge dem „Zahn der Zeit“ angepasst werden.
Die Überarbeitung der Corporate Identity wird bei Kieser durch die visuelle Modernisierung bei einem gleich bleibenden Produkt deutlich. Was früher „ein starker Rücken kennt keinen Schmerz“ war, steht heute für „Ja zu einem starken Körper“. Aus der Quintessenz des Unternehmens „starker Körper, starke Haltung“ wurde zusammen mit der Werbeagentur Kunde & Co der neue Leitspruch entwickelt.
Außerdem wurden die Farben der Corporate Identity angepasst. Zu Beginn dominierten Grau und Gelb, dies änderte sich allerdings durch eine intensive Analyse des Marketingkonzepts und des Images. Um Assoziationen mit anderen Unternehmen zu vermeiden, wird nun mit Blau gearbeitet.
Vor allem im Trainingsbereich wird die Änderung der Corporate Identity deutlich. Vor bald 20 Jahren, zu Beginn von Kieser, trainierten dort hauptsächlich Athleten. Durch immer mehr ältere Mitglieder musste und wurde das Konzept angepasst. Man verabschiedete sich vom klassischen Fitnesstraining und entwickelte medizinisch fundiertes Training.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Preismanagement und Kooperationen: Dieses Kapitel analysiert Methoden der Preisbildung und die Preiselastizität der Nachfrage anhand eines Fallbeispiels, um fundierte Entscheidungen bei Preisänderungen zu ermöglichen.
2. Strategische Analysemethoden: Es werden Instrumente wie das Five-Forces-Modell und die SWOT-Analyse vorgestellt, um die Marktsituation und interne sowie externe Faktoren eines Unternehmens systematisch zu bewerten.
3. Corporate Identity: Der Fokus liegt auf der Bedeutung der Unternehmensidentität, wobei durch eine Interview-Analyse am Beispiel Kieser Training die Notwendigkeit zur stetigen Überarbeitung und Anpassung des Markenauftritts verdeutlicht wird.
4. Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche: Dieses Kapitel beleuchtet den Einfluss digitaler Trends, wie Fitness-Apps und elektronische Trainingssysteme, auf das Marketing und die Kundenbindung in der Branche.
Schlüsselwörter
Preismanagement, Preiselastizität, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, Corporate Identity, Marketingstrategie, Fitnessbranche, Kieser Training, Digitalisierung, Marktdurchdringung, Markenimage, Wettbewerbsvorteil, Kundenbindung, Unternehmensführung, Strategische Planung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt zentrale Aspekte des Marketings innerhalb der Fitness- und Gesundheitsbranche und untersucht, wie Unternehmen strategische Werkzeuge für eine erfolgreiche Positionierung am Markt nutzen können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Preismanagement, der strategischen Analyse von Marktgegebenheiten, der Pflege der Corporate Identity sowie der Auseinandersetzung mit der zunehmenden Digitalisierung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die praktische Anwendung theoretischer Marketinginstrumente aufzuzeigen, um die Wettbewerbsfähigkeit von Fitnessanbietern in einem sich wandelnden Marktumfeld zu sichern.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt Literaturanalysen, die Anwendung von betriebswirtschaftlichen Modellen (z.B. SWOT, Five-Forces) sowie die Auswertung von Fallbeispielen, insbesondere von Kieser Training und Fitness First.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse von Preisstrategien, die Durchführung strategischer Analysen zur Unternehmensumwelt sowie eine detaillierte Untersuchung zur Modernisierung der Corporate Identity.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Preismanagement, SWOT-Analyse, Corporate Identity, Fitnessbranche und Digitalisierung.
Warum musste Kieser Training seine Corporate Identity anpassen?
Anpassungen waren aufgrund eines veralteten Images, der Notwendigkeit einer klaren Abgrenzung zu Mitbewerbern sowie der Veränderung des Kundenstamms (vom Athleten zum medizinisch orientierten Training) notwendig.
Welche Chancen bietet die Digitalisierung für Fitnessanbieter?
Digitalisierung ermöglicht eine kosteneffiziente Kundengewinnung über soziale Netzwerke, eine verbesserte Datengewinnung und die Entwicklung hybrider Trainingsmodelle zur Erhöhung der Kundenbindung.
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- Lea Kim Engelmann (Autor), 2016, Marketing in der Fitnessbranche. Preismanagement, Kooperationen, Analysemethoden, Corporate Identity und Digitalisierung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/317211
