Ziel der Arbeit ist es, die theoretischen Grundlagen und Begriffe des Regionalgeldes als Marketinginstrument zu erklären. Der Praxisteil dieser Untersuchung widmet sich den Möglichkeiten am Beispiel der City-Initiative-Donauwörth (CID). Es wird die Wirkungsweise eines bestehenden Regionalgeldes untersucht und herausgearbeitet, ob es sich dabei um ein sinnvolles Werbemittel für regionale Handelsunternehmen handelt. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für weitere Marketingstrategien, um das Umland von Donauwörth weiter zu positionieren und sowohl Grenzen als auch zukünftige Entwicklungen erkennen zu lassen.
Im 21. Jahrhundert wird die Politik mit Problemen aus den verschiedensten Bereichen wie beispielsweise dem Klimawandel, der Globalisierung, der Weltfinanzkrise, Frieden, etc. konfrontiert. Die Europäische Union nimmt sich staatsübergreifend jenen Problemen an und versucht diese international zu regeln. Diese Entwicklungen bestimmen ein stärkeres nationales Bemühen der Länder, Regionen und Gemeinden. Diese müssen versuchen, sich den sozialen Problemen auf lokaler Ebene anzunehmen. Durch die Schuldenkrise in Europa und dem Ziel den Euro weiter zu stützen wird eine Niedrig-zinspolitik von der Europäischen Zentralbank (EZB) gefahren. Spargelder und die private Altersversorgung werden von Privatanlegern zurückgehalten. Viele Menschen haben kein Vertrauen mehr in die staatliche Regierung und ihre Währungspolitik.
Die bestimmenden Themen in den Landesteilen sind hauptsächlich Arbeitslosigkeit, demografischer Wandel und ein hoher Mobilitätsgrad. Durch den weltweiten Konkurrenzdruck werden Betriebe veranlasst die Gebiete für einen attraktiveren Standort zu wechseln, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Allein diese Tatsachen fordern die Regionen auf, durch innovative Ideen und professionelles Marketing die Standorte zu unterstützen.
Um das Allgemeinwohl vor Ort zu verbessern und sich den neuen internationalen Anforderungen zu stellen, müssen Marketingstrategien und Marketinginstrumente identifiziert werden. Der Einsatz einer komplementären Währung ist auf Ihre Wirkungsweise zur Förderung der regionalen Wirtschaftsentwicklung zu untersuchen. Die Nutzung der Marketinginstrumente zielgerichtet anzuwenden, versetzt die Großstädte wie Donauwörth vor neue Herausforderungen. Falls dieses Konzept nicht ausreichend ist, müssen alternative Wege zur Förderung untersucht werden.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 Problemstellung
1.2 Ziele der Arbeit und Vorgehensweise
2 KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN
2.1 Marketingziele
2.2 Marketingstrategien
2.3 Marketinginstrumente
3 EINORDNUNG REGIONALGELD
3.1 Definition Regionalgeld
3.2 Daten und Historie
3.3 Abgrenzung der Regionalgeldformen
3.4 Beginn der Regionalgeld – Initiativen
3.5 Ziele und regionale Auswirkungen
4 UNTERSUCHUNGEN DER INITIATIVE DONAUWÖRTH
4.1 Vorstellung der Regionalgeld - Initiative Donauwörth
4.2 Situationsanalyse der Stadt Donauwörth
4.3 Unternehmensanalyse
4.3.1 Entwicklung eines Marketinginstruments in Donauwörth
4.3.2 Nutzen für die Unternehmen in Donauwörth
5 BEWERTUNG
5.1 Zusammenfassung
5.2 Grenzen der angewandten Methode
5.3 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Wirkung von Regionalgeld als Marketinginstrument zur Förderung der lokalen Wirtschaft. Ziel ist es, am Beispiel der City-Initiative Donauwörth zu analysieren, ob komplementäre Währungen als wirksames Werbemittel für den Einzelhandel dienen können, um die regionale Kaufkraft zu binden und Standorte zu stärken.
- Grundlagen des Marketingmanagements und der Zielbildung.
- Historische Entwicklung und Einordnung von Regionalgeldmodellen.
- Analyse der Initiative Donauwörth und des "donauwörther 10er".
- Unternehmensanalyse zur Akzeptanz und zum Nutzen der Regionalwährung.
Auszug aus dem Buch
3.1 Definition Regionalgeld
Das Regionalgeld versteht sich als komplementäres Geldsystem und wird zusätzlich zum gesetzlichen Zahlungsmittel (Euro) genutzt. Regionalwährung ist nur speziell für die Gegend konzipiert, die ebenfalls den Namen trägt wie, z. B. "Chiemgauer", "Berliner" und "Lausitzer". Es wird behandelt wie ein Einkaufsgutschein, der von einem Zusammenschluss mehrerer Unternehmen und Verbrauchern (Initiativen) herausgegeben wird. Der Gutschein ist nur bis zu einer bestimmten Frist gültig, um eine schnellere Ausgabe des Geldes zu unterstützen.
Da dieses Zahlungsmittel innerhalb der regionalen Märkte verwendet wird, fließt das Geldmittel nicht nach außen und subventioniert deswegen die lokalen Wirtschaftskreisläufe. Die hohe Kaufkraft hat eine Standortbindung zur Folge und verbessert die Finanzlage, die durch verbilligte Kredite gesichert ist. Für die Bevölkerung bedeutet dies einen Rückgang der Abwanderung und der Arbeitslosigkeit. Die Gemeinden profitieren von den höheren Steuereinnahmen und der Wohlstand in den Gebieten steigt zunehmend.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einführung in die aktuelle Problemlage der Regionen und Vorstellung des Ziels der Arbeit, Regionalgeld als Marketinginstrument zu evaluieren.
2 KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN: Darstellung theoretischer Grundlagen des Marketings, inklusive der Zielhierarchien, Strategien und des klassischen Instrumenten-Mix.
3 EINORDNUNG REGIONALGELD: Definition des Regionalgeldes, seiner historischen Wurzeln und der Abgrenzung verschiedener Modellformen.
4 UNTERSUCHUNGEN DER INITIATIVE DONAUWÖRTH: Analyse der lokalen Initiative in Donauwörth, speziell der Entwicklung und des Nutzens des "donauwörther 10er".
5 BEWERTUNG: Kritische Würdigung der Ergebnisse, Reflektion über die Grenzen der Methodik und ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.
Schlüsselwörter
Regionalgeld, Marketinginstrument, Donauwörth, City-Initiative, Wirtschaftsförderung, Standortmarketing, Kaufkraftbindung, komplementäre Währung, Marketingstrategie, Unternehmenserfolg, Regionalwährung, Absatzpolitik, Standortbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Nutzung von Regionalgeld als strategischem Marketingwerkzeug zur Stärkung lokaler Wirtschaftsräume und der Bindung von Kaufkraft.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Marketings, die Historie von Komplementärwährungen sowie die empirische Untersuchung einer konkreten Initiative in Donauwörth.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, zu untersuchen, inwieweit ein regionales Zahlungsmittel wie der "donauwörther 10er" als Marketinginstrument für den lokalen Einzelhandel fungieren kann.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse zu Marketingtheorien und Regionalgeldsystemen, ergänzt durch eine Unternehmensanalyse und Befragungen von Akteuren der City-Initiative Donauwörth.
Was wird im Hauptteil der Untersuchung behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einordnung des Regionalgeldes und einen Praxisteil, der die Entstehung, das Marketingkonzept und den Nutzen des "donauwörther 10er" beleuchtet.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird maßgeblich durch die Begriffe Standortmarketing, Regionalgeld, Wirtschaftskreislauf und Marketinginstrument geprägt.
Wie wurde das Marketingkonzept des "donauwörther 10er" entwickelt?
Es wurde analog zu einem klassischen Marketingprozess entwickelt, beginnend bei der Situationsanalyse der Stadt über die Definition von Zielen bis hin zur Auswahl spezifischer Marketinginstrumente.
Welchen konkreten Nutzen ziehen die Unternehmen aus der Regionalwährung?
Die Unternehmen profitieren von einer stärkeren Kundenbindung, einer belebten Innenstadt durch gemeinsame Marketingaktionen und einer verstärkten Sichtbarkeit als Teil einer lokalen Initiative.
- Citation du texte
- Kathleen Oeser (Auteur), 2014, Regionalgeld als Marketinginstrument. Untersuchung der Möglichkeiten anhand der Donauwörther Regionalgeld-Initiative, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/317243
