Einsendeaufgabe zum Marketing in Fitnessstudios, die Preismanagement, Kooperationen und Corporate Identity umfasst.
Die Preiselastizität der Nachfrage zeigt, wie sich das Kaufverhalten bei einer entsprechenden Preisänderung verhält. Dies wird im Folgenden für die "X&Y Health GmbH" berechnet.
Da sich das Unternehmen gut entwickelt hat, will man nun den Fitness- und Gesundheitsmarkt in Gänze besser verstehen und deuten können. Hiefür soll zunächst einer der Marktführer im gleichen Positionierungssegment analysiert werden, um eventuell von diesem zu lernen und Strategien auf das eigene Unternehmen übertragen zu können.
Inhaltsverzeichnis
- PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
- Preiselastizität der Nachfrage
- Preisbildung
- Anlässe der Preisbildung
- Kostenorientierte Preisbildung
- Konkurrenzorientierte Preisbildung
- STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
- Five Forces-Modell nach Porter
- Durchführung einer SWOT-Analyse
- Ressourcenanalyse (Fitness First):
- Erstellung einer SWOT-Matrix
- CORPORATE IDENTITY
- Interview-Analyse
- Überarbeitung der Corporate Identity von Kieser Training?!
- Gründe für eine Überarbeitung des Unternehmensbildes
- Beispielunternehmen mit überarbeiteter Corporate Identity
- Marktstrategien
- Marktbearbeitungsstrategie und Wettbewerbsstrategie von Kieser Training
- Produkt-Markt-Matrix (von Anshoff)
- Zwei Strategien die Kieser Training verfolgt
- DIGITALISIERUNG DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert verschiedene Aspekte des Preismanagements, der strategischen Analyse und der Corporate Identity im Kontext der Fitnessbranche.
- Preiselastizität der Nachfrage und ihre Auswirkungen auf Preisstrategien
- Anlässe für Preisbildung und verschiedene Preisbildungsmodelle
- Strategische Analysemethoden wie das Five Forces-Modell und die SWOT-Analyse
- Corporate Identity und deren Bedeutung für die Positionierung von Fitnessunternehmen
- Digitale Trends und ihre Auswirkungen auf die Fitness- und Gesundheitsbranche
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit dem Preismanagement und Kooperationen. Hier werden die Preiselastizität der Nachfrage anhand eines konkreten Beispiels berechnet und die verschiedenen Anlässe für die Preisbildung beleuchtet. Im Anschluss werden verschiedene Modelle zur Preisbildung, wie die kostenorientierte Preisbildung, vorgestellt.
Kapitel zwei widmet sich strategischen Analysemethoden. Das Five Forces-Modell nach Porter und die SWOT-Analyse werden erläutert und anhand von Beispielen aus der Fitnessbranche verdeutlicht.
Das dritte Kapitel behandelt das Thema Corporate Identity. Es werden die Gründe für eine Überarbeitung der Corporate Identity diskutiert und ein Beispiel für ein Unternehmen mit überarbeiteter Corporate Identity vorgestellt.
Schlüsselwörter
Preismanagement, Preiselastizität, strategische Analyse, SWOT-Analyse, Five Forces-Modell, Corporate Identity, Fitnessbranche, Digitalisierung, Marktstrategien.
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- Andrea Kummer (Autor), 2016, Marketing in Fitnessstudios. Preisemanagement, Kooperationen und corporate Identity, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/321857
