Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Livestreaming-Branche und ihre jeweiligen Akteure unter der Annahme eines Trends zu Livestreaming. Als Ausgangspunkt der Analyse wird der Begriff Livestreaming definiert und von anderen Streaming-Verfahren abgegrenzt, um eine Trennschärfe zu gewährleisten.
Anschließend wird auf das Thema Trends eingegangen, um ein Verständnis dafür zu schaffen was Trends sind, wie Trends entstehen, welche Trendarten es gibt und wie Trendforschung betrieben wird. Da Trends Bestandteil eines Geflechts von Trends und Wechselwirkungsbeziehungen sind, werden mit Livestreaming in Zusammenhang stehende Trends erläutert, um Livestreaming in das aktuelle Zeitgeschehen einzuordnen und Einflussfaktoren für die Relevanz von Livestreaming zu bestimmen.
Für die Trendidentifikation wurde die Methode des Scannings gewählt, um Medien und Märkte nach schwachen Signalen zu durchsuchen und Informationen systematisch zu verdichten. Dadurch konnten identifizierte Akteure der Livestreaming-Branche in die Kategorien Lineares OTT-TV, (soziale) Livestreaming-Plattformen und lineare OTT-Content-Anbieter geclustert werden. In der Trendanalyse wurde folglich Desk-Research betrieben und eine Online-Umfrage durchgeführt, um Indizien für die Validierung der Trendhypothese zu sammeln und Indikatoren für die Relevanz von Livestreaming zu bestimmen.
Das Ergebnis der Analyse ist, dass Livestreaming ein aktuelles Trendphänomen ist, welches die Medienbranche verändert und für bestimmte Akteure der Medien- und Eventbranche relevant ist. Die Reichweiten von Livestreams nehmen in Deutschland jährlich zu. Das technische Übertragungsverfahren ist kein Nischenphänomen mehr, sondern im Mainstream angekommen. Gefragte und gewünschte Inhalte für lineares OTT-TV sind vor allem Sportevents. Auf den neu erschienenen Livestreaming-Plattformen werden neben Events vor allem journalistische Inhalte im Livestream gewünscht, auch wenn die meisten von ihnen in Deutschland noch weitgehend unbekannt oder ungenutzt sind. Aber auch Vlogger erzeugen bereits hohe Reichweiten und verdienen Summen im dreistelligen Bereich. Die Zuschauer und Sender schätzen dabei den Rückkanal, über welchen eine Echtzeitkommunikation parallel zum Livestreaming möglich ist. Des Weiteren sind sich Experten und die Umfrageteilnehmer weitgehend einig, dass Livestreams die Authentizität erhöhen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen der Analyse
2.1 Was ist Livestreaming?
2.1.1 Streaming Media und Streaming
2.1.2 Definition und Abgrenzung von Livestreaming
2.2 Trends
2.2.1 Definition und Abgrenzung des Trend-Begriffs
2.2.2 Entstehung von Trends
2.2.3 Trendarten
2.2.3.1 Trends und Gegentrends
2.2.3.2 Megatrends
2.2.3.3 Macro-Trends
2.2.3.4 Micro-Trends: Schwache Signale und Trendindikatoren
2.2.4 Vorgehen in der Trendforschung
2.2.4.1 Suchfelddefinition
2.2.4.2 Trendidentifikation
2.2.4.3 Trendanalyse
2.2.5 Mit Livestreaming in Zusammenhang stehende Trends
2.2.5.1 Megatrend: Konnektivität
2.2.5.2 Megatrend: Individualisierung
3 Die Analyse der Relevanz von Livestreaming
3.1 Suchfelddefinition
3.2 Auswahl der Forschungsmethoden
3.2.1 Scanning der Medien
3.2.2 Forschungsmethoden für die Trendanalyse
3.2.2.1 Desk-Research
3.2.2.2 Online-Umfrage
3.3 Trendidentifikation und -Analyse
3.3.1 Lineares OTT-TV
3.3.1.1 Lineare OTT-Angebote der Free-TV-Sender
3.3.1.2 Lineare OTT-Angebote der Pay-TV-Anbieter
3.3.1.3 Lineare OTT-TV-Plattformen
3.3.1.4 Relevante Umfrageergebnisse zu linearem OTT-TV
3.3.2 Soziale Livestreaming-Plattformen
3.3.3 Lineare OTT-Angebote der Content-Produzenten
3.3.4 Sekundärquellen zu linearem OTT-Content
3.3.5 Zusammenfassung der Analyseergebnisse
4 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Livestreaming als ein aktuelles Trendphänomen und analysiert dessen Relevanz sowie Auswirkungen auf die Medienbranche. Die Forschungsfrage zielt darauf ab, die Bedeutung dieses Übertragungsverfahrens für Akteure der Medien- und Eventbranche zu bestimmen.
- Definition und Abgrenzung des Begriffs Livestreaming
- Theoretische Einordnung durch Trend- und Zukunftsforschung
- Analyse von linearen OTT-TV-Angeboten und sozialen Livestreaming-Plattformen
- Durchführung einer Online-Umfrage zur Nutzerwahrnehmung
- Untersuchung von Erfolgsfaktoren für Authentizität und Reichweite
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Definition und Abgrenzung des Trend-Begriffs
Der Begriff Trend wird in verschiedenen Kontexten inflationär verwendet. Laut Brockhaus (2006) sind Trends eine „allg. Bezeichnung für die Ausbildung einer bestimmten Richtung des Verhaltens oder des Verlaufs einer Entwicklung“ (S. 709). Der Duden definiert Trends als eine „über einen gewissen Zeitraum bereits zu beobachtende, statistisch erfassbare Entwicklung[stendenz]“ (2016b). Im alltagssprachlichen Verständnis wird der Begriff für ein modisch-aktuelles Gegenwartsphänomen mit hoher öffentlich-medialer Resonanz verwendet (Pfadenhauer, 2004, S.1). Matthias Horx (2016a) zufolge (welcher sich selbst als einflussreichsten Trend- und Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum bezeichnet) sind Trends jedoch keine Moden, da Moden kurzfristige Ideen oder saisonale Highlights seien, welche meist nach kurzer Zeit von etwas anderem Neuem ersetzt werden.
Trends haben laut Horx einen tieferen Kern, eine erläuternde Bedeutungsebene. Er definiert sie als „komplexe, mehrdimensionale gesellschaftliche Phänomene, die weite Bevölkerungskreise umfassen und Werte, Verhaltensweisen, Kaufverhalten etc. nachhaltig verändern und mindestens fünf Jahre lang aktiv sind“ (1993, S. 11f.). Im Jahr 2010, 17 Jahre nach Veröffentlichung dieser Definition, definiert Horx den Trend-Begriff jedoch generischer als eine „Veränderungsbewegung oder ein Wandlungsprozess“, welcher in „[…] unterschiedlichsten Bereichen des Lebens [vorkommt]“ und deshalb „nur `Sinn´ macht, wenn wir sie in ihren jeweiligen Umwelt- und Referenzsystemen betrachten“ (Horx, 2010).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die historische Entwicklung des Fernsehens ein und beleuchtet den aktuellen Wandel des Medienkonsums hin zum Internet als primäre Quelle.
2 Grundlagen der Analyse: In diesem Kapitel werden die theoretischen Fundamente gelegt, indem Livestreaming definiert und in den Kontext von Mega-, Macro- und Micro-Trends eingeordnet wird.
3 Die Analyse der Relevanz von Livestreaming: Hier erfolgt die praktische Untersuchung der Livestreaming-Branche, unterteilt in lineares OTT-TV und soziale Plattformen, ergänzt durch die Ergebnisse einer Online-Umfrage.
4 Fazit: Das Fazit bestätigt die These, dass Livestreaming ein relevantes Trendphänomen für die Medien- und Eventbranche darstellt, und bewertet die gewählten Forschungsmethoden.
Schlüsselwörter
Lineares Streaming, Livestreaming, Over-the-Top-Content, Trendanalyse, Live-Unterhaltung, Medienbranche, Online-Umfrage, OTT-TV, Soziale Medien, Digitalisierung, Nutzerverhalten, Content-Produktion, Authentizität, Reichweite, Echtzeit-Kommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Livestreaming-Branche unter der Hypothese, dass es sich um ein trendiges Phänomen handelt, das die Medienlandschaft nachhaltig beeinflusst.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zentrale Themen sind die theoretische Definition von Trends, die technische Abgrenzung von Livestreaming sowie die Untersuchung relevanter Marktteilnehmer wie TV-Sender und soziale Plattformen.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht, welche Bedeutung die lineare Übertragung von Inhalten über das Internet für Akteure der Medien- und Eventbranche hat.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Der Autor nutzt eine Kombination aus Desk-Research (Sekundäranalyse) und einer eigenen Online-Umfrage unter Digital Natives.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Basisarbeit, die Kategorisierung der Livestreaming-Anbieter (OTT-TV, soziale Plattformen, Content-Produzenten) und die Auswertung der empirischen Daten.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Untersuchung?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Livestreaming, Over-the-Top-Content, Trendanalyse und Real-Time-Entertainment geprägt.
Welche Rolle spielen soziale Livestreaming-Plattformen im deutschen Markt?
Plattformen wie Twitch sind bereits etabliert, während andere wie Periscope oder YouNow zwar wachsen, aber teilweise durch rechtliche Rahmenbedingungen wie die Rundfunkzulassung vor Nutzungshürden stehen.
Warum wird Livestreaming als trendig für die Authentizität betrachtet?
Experten und Umfrageteilnehmer bestätigen, dass der direkte, ungefilterte Dialog in Echtzeit bei Livestreams die Authentizität von Prominenten und Unternehmen gegenüber klassischem, vorproduziertem Fernsehen steigert.
- Citar trabajo
- Slawa Hilz (Autor), 2016, Video-Livestreaming. Eine wissenschaftliche Analyse des Trendphänomens für 2016, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/322785
