Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Weblogs
2.1 Definition und Merkmale von Weblogs
2.2 Akzeptanz von Weblogs in der Bevölkerung
2.3 Nutzungsmotive von Rezipienten
3. Weblogs in der Unternehmenskommunikation
3.1 Verortung von Weblogs in der Unternehmenskommunikation
3.2 Definition, Merkmale und Ziele von Blogger Relations
3.3 Formen der Zusammenarbeit
4. Nutzen von Blogger Relations in der PR
4.1 Potenziale von Blogger Relations
4.1.1 Blogger als neue Kommunikationspartner
4.1.2 Virtuelle Meinungsführer und Einflussnehmer
4.1.3 Weblogs und Agenda Setting
4.1.4 Digitales Reputationspotenzial und Glaubwürdigkeit
4.1.5 Blogger als Multiplikatoren und Markenbotschafter
4.2 Grenzen von Blogger Relations
4.2.1 Kontrollverlust
4.2.2 Konstituierung kritischer (Gegen-)Öffentlichkeiten
4.2.3 Verletzung von Vertraulichkeitsregeln
4.2.4 Vermittlung von Informationen unter den Bedingungen des Internets
4.2.5 Aufzuwendende Ressourcen
5. Fazit
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Hanna Herzmann (Autor), 2015, Blogger Relations in der PR. Eine Analyse der Potentiale und Grenzen von Blogger Relations in der Unternehmenskommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/322842
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