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Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Vorwort
2 Definition von Werbewirkung
2.1 Werbewirkungsindikatoren
3 Wirkungsmodelle
3.1 Stufenmodelle
3.1.1 Das AIDA-Modell
3.1.2 Das S-R-Modell
3.1.3 Das S-O-R-Modell
3.2 Relationale Modelle
3.2.1 Das Elaboration-Likelihood-Modell
3.2.2 Das Modell der Konsonanz / Dissonanz
4 Die Werbewirkungskette
5 Erhebungsmethoden und Testverfahren
5.1 Das Experiment
5.2 Die Beobachtung
5.3 Die Befragung
6 Ausblick
Literatur- und Quellenverzeichnis
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- Eduard Fris (Author), 2014, Möglichkeiten und Grenzen der Werbewirkungskontrolle. Ein Überblick über die wichtigsten Forschungsbereiche und Testverfahren, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/322970
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