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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Interkulturelles Marketing
2.1 Grundlagen
2.2 Strategische Ausrichtung
3 Kulturbegriff
3.1 Definitorische Abgrenzung
3.2 Dimensionale Kulturausrichtung nach Hofstede
4 Interkulturelle Kommunikationspolitik
4.1 Deskription kultureller Differenzen
4.2 Inhaltliche Werbegestaltung
4.3 Formale Werbegestaltung
5 Schlussfolgerungen
6 Zusammenfassung
Quellen- und Literaturverzeichnis
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- Dr. Yvonne M. Peters (Author)Beatrice Bazille (Author), 2016, Interkulturelles Marketing. Kommunikationspolitik am Beispiel inhaltlicher und formaler Werbegestaltung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323242
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