Dieser Text führt zunächst eine SWOT-Analyse an einem Basketball-Team aus Frankfurt a. Main durch. Im zweiten Teil wird ein Konzept entwickelt, wie durch Merchandising und Licensing das 10-jährige Jubiläum eines Tennisclubs in der 2. Damenbundesliga erfolgreich vermarktet werden kann. Auch für diesen Verein wird eine SWOT-Analyse erstellt. Das Sponsoring wird anhand eines Fußballvereins aus Freiburg erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer?
- Was?
- Wem?
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- MARKENMANAGEMENT
- SPONSORING
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Einsendeaufgabe analysiert die aktuelle Situation des Sportvereins Fraport Skyliners anhand einer SWOT-Analyse, um daraus konkrete Handlungsempfehlungen für die Zukunft abzuleiten. Darüber hinaus wird ein Merchandisingkonzept für die Damenmannschaft eines Tennisclubs entwickelt, welches auf eine aktionsspezifische Planung mit dem Fokus auf Fanartikel für das Spielgeschehen, das Stadiongeschehen und den Alltag setzt.
- Strategische Analyse von Sportvereinen
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Anwendungen von SWOT-Analysen
- Merchandising und Licensing im Sportbereich
- Fanbindung und Markenmanagement
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Einsendeaufgabe befasst sich mit der SWOT-Analyse des Sportvereins Fraport Skyliners. Die Analyse identifiziert Stärken und Schwächen des Vereins sowie Chancen und Risiken in der aktuellen Unternehmensumwelt. Aus diesen Erkenntnissen werden anschließend konkrete Strategiekombinationen abgeleitet.
Das zweite Kapitel widmet sich der Entwicklung eines Merchandisingkonzepts für die Damenmannschaft eines Tennisclubs. Die Einsendeaufgabe fokussiert dabei auf die klassische Form von Merchandising, bei der der Club den Vertrieb und die Zusammenstellung des Fanartikelsortiments in Eigenregie übernimmt. Es werden konkrete Vorschläge für Fanartikel unter dem Titel "10 Jahre 2. Bundesliga" präsentiert.
Schlüsselwörter
SWOT-Analyse, Sportmarketing, Merchandising, Licensing, Fanartikel, Markenmanagement, Sportverein, Bundesliga, Sponsoring, Strategieentwicklung, Sportökonomie.
- Quote paper
- Sarah Bechthold (Author), 2016, Sportmarketing. SWOT-Analyse; Merchandising und Licensing für einen Tennisclub in der 2. Damenbundesliga, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323308
