Die vorliegende Arbeit ist im Rahmen eines Seminares zur Filmanalyse entstanden. Anhand des TV-Spots "Diese Zeit gehört Dir" der Deutschen Bahn aus dem Jahr 2016 werden die semantischen Charakteristika, die das Video vermittelt, untersucht. Dazu werden in Form einer Hausarbeit die zentralen Paradigmen, ihre Bedeutung und die Besonderheiten der Darstellungsweise aufgezeigt. Veranschaulicht werden diese durch Bildausschnitte aus dem TV-Spot sowie zeitliche Angaben zu den einzelnen Video-Sequenzen.
Zusätzlich wurde ein Filmprotokoll angefertigt, welches die Kamerahandlung, die Einstellungsgröße, den Bildinhalt, den gesprochenen Text sowie Musik und Geräusche ausführlich beschreibt. Es werden also sowohl der Inhalt samt Interpretation als auch die technischen und darstellerischen Aspekte der Analyse eines Videos behandelt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einführung: Beeinflussung durch Werbevideos
- 2. Der Faktor Zeit als zentrales Paradigma
- 3. Der Kontrast zwischen Stillstand und Bewegung
- 3.1. Der semantische Raum des Autos
- 3.2. Der semantische Raum des Zuges
- 4. Schluss: Sinnvolle Zeitnutzung als Werbebotschaft
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der TV-Spot „Diese Zeit gehört Dir“ der Deutschen Bahn dient der Steigerung der Verkaufszahlen und der Erweiterung des Kundenstammes. Durch den Einsatz von diversen Zeichen und Semantiken wird eine breite Masse angesprochen und versucht, potenzielle Kunden zu überzeugen.
- Der Faktor Zeit als zentrales Paradigma
- Der Kontrast zwischen Stillstand und Bewegung
- Der semantische Raum des Autos als Symbol für Stillstand und Unbehagen
- Der semantische Raum des Zuges als Symbol für Bewegung und Wohlbefinden
- Die Werbebotschaft der sinnvollen Zeitnutzung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Beeinflussung durch Werbevideos
Der Text analysiert den TV-Spot „Diese Zeit gehört Dir“ der Deutschen Bahn und beleuchtet die Verwendung von bestimmten Faktoren, wie Testimonials und dem Herstellen eines Zugehörigkeitsgefühls, um die Zuschauer zu beeinflussen.
2. Der Faktor Zeit als zentrales Paradigma
Der Faktor Zeit wird sowohl auditiv als auch visuell thematisiert und dient als Leitmotiv des Spots. Der Fokus liegt auf der sinnvollen Nutzung der Zeit.
3. Der Kontrast zwischen Stillstand und Bewegung
Der Spot stellt zwei semantische Räume gegenüber: Den Raum des Autos, der den Stillstand symbolisiert, und den Raum des Zuges, der für Bewegung steht.
3.1. Der semantische Raum des Autos
Der Raum des Autos wird mit Unbehagen assoziiert, das durch den Einsatz von Nah- und Großaufnahmen, langsamer oder statischer Kamerabewegung und düsteren Farben verstärkt wird. Die Musik und der Sprechertext tragen zur Eintönigkeit und Langeweile des Raums bei.
3.2. Der semantische Raum des Zuges
Der Raum des Zuges vermittelt hingegen einladendes und wohlfühlendes Ambiente. Dieser Kontrast wird durch die Verwendung von hellen Farben, dynamischen Kamerabewegungen und einer optimistischen Musik unterstrichen.
Schlüsselwörter
Der TV-Spot „Diese Zeit gehört Dir“ thematisiert die Bedeutung von Zeit und Mobilität. Im Fokus stehen die Darstellung von Stillstand und Bewegung, sowie die entsprechenden semantischen Räume des Autos und des Zuges. Der Einsatz von filmsemiotischen Methoden, wie der Analyse von Farben, Musik und Kamerabewegung, wird zur Verdeutlichung der Botschaft genutzt.
- Citation du texte
- Anna Maucher (Auteur), 2016, Die Darstellung von Zeit und Mobilität in dem TV-Spot „Diese Zeit gehört Dir“ der Deutschen Bahn, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323357
