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Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument

Name: Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument
Price: 17.95 EUR
Availability: InStock
Author: Anonym
ISBN: 978-3-668-22950-1

Term Paper, 2014

31 Pages, Grade: 1,0

Anonymous

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Begriffliche Grundlagen und Abgrenzungen
2.1 Definition der vergleichenden Werbung
2.2 Formen der vergleichenden Werbung
2.3 Rechtliche Rahmenbedingungen

3 Werbewirkung von vergleichender Werbung
3.1 Funktionsweise von vergleichender Werbung
3.2 Gedächtnispsychologischer Zugang zur vergleichenden Werbung
3.3 Involvement und Aktivierung als Rahmenbedingung für die Effektivität
3.4 Werbewirkungskriterien und Prozesse
3.5 Werbewirkungsmodelle
3.6 Ziele des Einsatzes und Risiken von vergleichender Werbung

4 Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis und Quellenverzeichnis

Anhangsverzeichnis

Excerpt out of 31 pages

Details

Title: Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument
College: University of Kassel (Wirtschaftswissenschaften)
Course: Kommunikationspsychologie
Grade: 1,0
Year: 2014
Pages: 31
Catalog Number: V323888
ISBN (eBook): 9783668229495
ISBN (Book): 9783668229501
File size: 1321 KB
Language: German
Keywords: vergleichende, werbung, kommunikationsinstrument

Quote paper: Anonymous, 2014, Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323888

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