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Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument


Dossier / Travail, 2014

31 Pages, Note: 1,0

Anonyme


Extrait


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Begriffliche Grundlagen und Abgrenzungen
2.1 Definition der vergleichenden Werbung
2.2 Formen der vergleichenden Werbung
2.3 Rechtliche Rahmenbedingungen

3 Werbewirkung von vergleichender Werbung
3.1 Funktionsweise von vergleichender Werbung
3.2 Gedächtnispsychologischer Zugang zur vergleichenden Werbung
3.3 Involvement und Aktivierung als Rahmenbedingung für die Effektivität
3.4 Werbewirkungskriterien und Prozesse
3.5 Werbewirkungsmodelle
3.6 Ziele des Einsatzes und Risiken von vergleichender Werbung

4 Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis und Quellenverzeichnis

Anhangsverzeichnis

Fin de l'extrait de 31 pages

Résumé des informations

Titre
Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument
Université
University of Kassel  (Wirtschaftswissenschaften)
Cours
Kommunikationspsychologie
Note
1,0
Année
2014
Pages
31
N° de catalogue
V323888
ISBN (ebook)
9783668229495
ISBN (Livre)
9783668229501
Taille d'un fichier
1321 KB
Langue
allemand
Mots clés
vergleichende, werbung, kommunikationsinstrument
Citation du texte
Anonyme, 2014, Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323888

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Titre: Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument


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