Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Der Begriff der Marke
2.2 Das identitätsbasierte Markenmanagement-Modell
2.3 Die Markenidentität
2.4 Das Markenimage
2.5 Die Instrumente des Corporate Identity Mix
3 Das Marken-Management bei Borussia Dortmund (BVB)
3.1 Die Markenidentität des BVB
3.2 Die Instrumente des Corporate Identity Mix beim BVB
3.2.1 Die Corporate Communication beim BVB
3.2.2 Das Corporate Behavior beim BVB
3.2.3 Das Corporate Design beim BVB
3.2.4 Das Markenimage des BVB
3.2.5 Markenidentität vs. Markenimage am Beispiel des BVB
4 Kritische Würdigung
5 Fazit und Ausblick
6 Literaturverzeichnis
7 Anhang
Ende der Leseprobe aus 45 Seiten
- Arbeit zitieren
- Matthias Frankewitsch (Autor:in), 2015, Marken-Management für Vereine. Wie sieht das Markenmanagement bei Sportvereinen in der Praxis aus? Eine Analyse am Beispiel von Borussia Dortmund, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/335194
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