„‚Mia san mia’ gegen ‚Echte Liebe’“:
„Bayern München gegen Borussia Dortmund – dieses Duell elektrisiert auch in der aktuellen Spielzeit wieder die Massen (...). Während der deutsche Rekordmeister im Kampf um die deutsche Meisterschaft auf sportlicher Ebene wieder alte Kräfteverhältnisse herstellen konnte, behauptet Borussia Dortmund souverän die Spitzenposition vor dem bayerischen Rivalen in der Markenmeisterschaft.“
Es geht um mehr als nur die Meisterschaft auf dem grünen Rasen, um mehr als nur sportlichen Wettbewerb. Sport hat sich zu einem „ubiquitäre[n] Phänomen“ entwickelt, das in der Lage ist, Einfluss auf das alltägliche Leben der breiten Bevölkerung zu nehmen. Sport ist heute ein wirtschaftlich geprägtes Event. Dies spiegelt sich darin wider, dass sich viele Sportvereine von Idealvereinen zu regelrechten Wirtschaftsunternehmen entwickelt haben, die über professionelle Strukturen verfügen und deren Angebot sportspezifische Dienstleistungen umfassen.
Während jedoch in den meisten Wirtschaftssektoren seit Jahrzehnten ein professionelles Markenmanagement betrieben wird und die Marke einen wichtigen Beitrag zum Erfolg eines Unternehmens beiträgt, wie die Erfolgsgeschichten starker Marken – Apple, Nike, Coca Cola und viele mehr – zeigen, wurde das Markenmanagement für Vereine in der Vergangenheit vernachlässigt. Dadurch verzichteten sie auf wirtschaftliche Wettbewerbsvorteile gegenüber der Konkurrenz, die diese „strategische Quelle“ des (identitätsbasierten) Markenmanagements hätte bringen können.
Das Etablieren einer starken Marke kann zu einer höheren Loyalität von Seiten der Fans und Sponsoren gegenüber dem Verein führen und damit zu einer sichereren wirtschaftlichen Basis beitragen, die sich auf den sportlichen Erfolg auswirken kann, da ein größeres zur Verfügung stehendes Budget die Chancen auf sportlichen Erfolg vergrößert. Die zunehmende Kommerzialisierung des Sports und die dadurch verschärfte wirtschaftliche Wettbewerbssituation zwischen den Sportvereinen bewirkte jedoch in jüngster Vergangenheit bei vielen Vereinsmanagements ein Umdenken - auch wenn immer noch deutliche Defizite bezüglich der Markenführung von Sportvereinen nachweisbar sind.
Ein Vorreiter bezüglich erfolgreicher Markenführung stellt die Fußballabteilung des Ballspielvereins Borussia 09 e.V. Dortmund (kurz: BVB) dar, was auch der zweimalige Titelgewinn des „Markenmeisters“ (verliehen durch eine jährlich durchgeführte Studie der TU Braunschweig) bestätigt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Der Begriff der Marke
- Das identitätsbasierte Markenmanagement-Modell
- Die Markenidentität
- Das Markenimage
- Die Instrumente des Corporate Identity Mix
- Das Marken-Management bei Borussia Dortmund (BVB)
- Die Markenidentität des BVB
- Die Instrumente des Corporate Identity Mix beim BVB
- Die Corporate Communication beim BVB
- Das Corporate Behavior beim BVB
- Das Corporate Design beim BVB
- Das Markenimage des BVB
- Markenidentität vs. Markenimage am Beispiel des BVB
- Kritische Würdigung
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Sport, insbesondere im Kontext von Sportvereinen. Ziel ist es, die Bedeutung und Funktionsweise von Markenmanagement für Vereine zu beleuchten und die Praxis des Markenmanagements am Beispiel von Borussia Dortmund zu analysieren.
- Die Bedeutung von Markenmanagement für den Erfolg von Sportvereinen
- Die Herausforderungen und Chancen des Markenmanagements im Sport
- Die Bedeutung von Markenidentität und Markenimage für Sportvereine
- Die Anwendung von Corporate Identity-Instrumenten im Sport
- Der Vergleich von Markenidentität und Markenimage am Beispiel von Borussia Dortmund
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz des Markenmanagements für Sportvereine. Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements dar, einschließlich der Definition der Marke, des identitätsbasierten Markenmanagement-Modells und der Instrumente des Corporate Identity Mix. Kapitel 3 analysiert das Markenmanagement von Borussia Dortmund, einschließlich der Markenidentität, der Instrumente des Corporate Identity Mix und des Markenimages. Kapitel 4 bietet eine kritische Würdigung der Ergebnisse und Kapitel 5 fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.
Schlüsselwörter
Markenmanagement, Sportvereine, Markenidentität, Markenimage, Corporate Identity Mix, Borussia Dortmund, Fußball, Kommerzialisierung, Wettbewerb, Fanbindung, Sponsoring, Erfolgsfaktoren.
- Quote paper
- Matthias Frankewitsch (Author), 2015, Marken-Management für Vereine. Wie sieht das Markenmanagement bei Sportvereinen in der Praxis aus? Eine Analyse am Beispiel von Borussia Dortmund, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/335194
