Die folgende Arbeit soll untersuchen, wie aus Jugendlichen Teenager wurden und seit wann man von dieser neuen und eigenen Konsumentenschicht sprechen kann. Welche Vorraussetzungen beziehungsweise Umstände haben zu dieser Entwicklung geführt?
Aufgrund des aktuellen Forschungsstandes wird der Schwerpunkt der Untersuchung auf dem letzten Drittel der 50er Jahre liegen. Um jedoch eine stetige Entwicklung deutlich zu machen, wird zu Beginn der Analyse auf die Situation der Jugendlichen am Anfang des Jahrzehnts eingegangen. Im weiteren Verlauf wird versucht, die Faktoren herauszuarbeiten, die für die Entstehung des Teenagers wesentlich waren. Das Ende der Arbeit soll dazu dienen, die jungen Heranwachsenden und die Teenager-Kultur genauer zu betrachten.
Neben Quellen, wie zum Beispiel der Jugendzeitschrift BRAVO und amerikanischen Spielfilmen, werden in erster Linie die Untersuchungen von Kaspar Maase, Axel Schildt und Thomas Grotum als Hilfe dienen, die sich intensiv mit den Jugendlichen der 50er Jahre beschäftigt haben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- 1. Die Situation junger Heranwachsender in der BRD der 50er Jahre
- 2. Amerikanisierung und die Entstehung einer neuen Konsumkultur
- 3. Die „Halbstarken\" - Eine Bewegung zwischen Konsum und Subkultur
- 4. BRAVO - Der Erfinder des deutschen 'Teenagers'?
- 5. Der 'Teenager' - Ein amerikanischer Traum und der perfekte Konsument
- 6. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Entstehung des Teenagers als eigenständige Konsumentengruppe im letzten Drittel der 1950er Jahre in der Bundesrepublik Deutschland. Sie analysiert die wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Faktoren, die zu dieser Entwicklung führten.
- Die Situation junger Heranwachsender in der BRD der 1950er Jahre
- Die Einflüsse der amerikanischen Konsumkultur
- Die Rolle von Jugendkulturen und Subkulturen
- Die Bedeutung von Medien wie BRAVO für die Konstruktion des Teenager-Images
- Der Teenager als idealer Konsument
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die Situation junger Heranwachsender in der BRD der 1950er Jahre. Es werden die sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen, die Arbeitslosigkeit, die Wohnsituation und die Freizeitaktivitäten der Jugendlichen dieser Zeit beschrieben.
Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Amerikanisierung und der Entstehung einer neuen Konsumkultur in der BRD. Es analysiert die Einflüsse amerikanischer Medien und Produkte auf den Lebensstil junger Menschen.
Das dritte Kapitel befasst sich mit der Jugendkultur der „Halbstarken“ und ihrer ambivalenten Beziehung zum Konsum.
Das vierte Kapitel untersucht die Rolle der Jugendzeitschrift BRAVO bei der Konstruktion des deutschen „Teenagers“.
Das fünfte Kapitel beleuchtet den „Teenager“ als idealen Konsumenten und analysiert die Strategien der Werbewirtschaft, um diese Zielgruppe anzusprechen.
Schlüsselwörter
Teenager, Konsumkultur, Amerikanisierung, Jugendkultur, BRAVO, Halbstarken, Wirtschaftswunder, Wiederaufbau, Modernisierung, Jugendzeitschriften, Werbung, Konsumentengruppe, 1950er Jahre, Bundesrepublik Deutschland.
Häufig gestellte Fragen
Wann entstand der „Teenager“ als eigene Konsumentengruppe in Deutschland?
Die Entwicklung zum Teenager vollzog sich maßgeblich im letzten Drittel der 1950er Jahre, begünstigt durch das Wirtschaftswunder und steigende Kaufkraft der Jugend.
Welche Rolle spielte die Zeitschrift BRAVO bei der Erfindung des Teenagers?
Die BRAVO fungierte als Identifikationsmedium und „Erfinder“ des deutschen Teenager-Images, indem sie Mode, Musik und Lebensstile aus den USA popularisierte.
Was versteht man unter der „Amerikanisierung“ der Jugendkultur?
Damit ist die Übernahme US-amerikanischer Vorbilder in Musik (Rock 'n' Roll), Film und Konsumverhalten gemeint, die den traditionellen deutschen Lebensstil herausforderte.
Wer waren die „Halbstarken“?
Die Halbstarken waren eine jugendliche Subkultur der 50er Jahre, die durch provokantes Auftreten und Rebellion gegen bürgerliche Normen auffiel und oft mit Konsum von Jeans und Lederjacken assoziiert wurde.
Warum wurde der Teenager für die Werbewirtschaft so wichtig?
Erstmals verfügten junge Menschen über eigenes Geld für Freizeit und Mode, was sie zu einer lukrativen Zielgruppe für die aufstrebende Konsumgüterindustrie machte.
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- Daniel Macher (Author), 2011, Teenager. Erfindung einer neuen Konsumentengruppe, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/337710
