Ist die Internet-Revolution für die Versandhandelsbranche genau so ein Geschenk des Himmels, wie die „Revolte der Ostdeutschen“ für den damals angeschlagenen Bundeskanzler Helmut Kohl? 1 Erlebt die Branche mit dem E-Commerce gewissermaßen eine Renaissance, welche dessen zukünftige Entwicklung wesentlich beeinflussen wird? 2 Diese Meinung vertreten zumindest Mitarbeiter von MCKINSEY in „Der Handel“ 03/2001. Dass die Versandhandelsbranche besonders in Deutschland schon seit längerem stagniert, ist kein Geheimnis und dass Versender Unsummen in die Implementierung von Internetauftritten, Tele-Shopping und Online-Shops investieren zeigt, wie viel Hoffung sie in diese neuen Medien setzten. Aus gegebenem Anlass werden deshalb die Einflüsse dieser neuen Technologien und besonders der des E-Commerce auf den Versandhandel genauer betrachtet. Die Entwicklung des klassischen Kataloggeschäfts als bisheriger Basisbaustein des Versandhandels wird ebenfalls beleuchtet. [...]
Gliederung
1 Einleitung
2 Wesen des Versandhandels
2.1 Charakterisierung des Versandhandels
2.1.1 Definition des Begriffes Versandhandel
2.1.2 Rahmenbedingungen & rechtliche Grundlagen des Versandhandels
2.2 Systematisierung des Versandhandels
2.2.1 Versandhandel als spezielle Form des Einzelhandels
2.2.2 Versandhandelsformen
2.3 Entwicklung des Versandhandels
2.3.1 Entstehung und Ausbildung des Versandhandels in Deutschland
2.3.2 Entfaltung des Versandhandels in Europa
3 Aktueller Zustand der Versandhandelsbranche
3.1 Derzeitige Lage und Bedeutung des Versandhandels in Deutschland
3.2 Bedeutung des deutschen Versandhandels für Europa
4 Branchenanalyse des Versandhandels
4.1 Grundlagen der Analyse
4.1.1 Ausgangsbasis
4.1.2 Das Konzept der Makroumweltanalyse
4.2 Analyse der Makroumwelt
4.2.1 Politisch-rechtliche Faktoren
4.2.2 Ökonomische Entwicklung
4.2.3 Technologische Entwicklung
4.2.4 Gesellschaftliche Veränderungen
4.3 Zusammenfassende Beurteilung der Branchenanalyse
4.3.1 Entwicklungstrend der Branchensegmente E-Commerce und Katalogversand
4.3.2 Prognostizierte Entwicklung der Gesamtbranche
5 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den aktuellen Status und die zukünftigen Entwicklungsperspektiven des Versandhandels in Europa, wobei der Schwerpunkt auf dem deutschen Markt liegt. Die Forschungsfrage fokussiert sich darauf, wie technologische Neuerungen, insbesondere der E-Commerce, sowie makroökonomische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen die Branche langfristig beeinflussen und ob eine Renaissance des Versandhandels zu erwarten ist.
- Grundlagen, Definitionen und Historie des institutionellen Versandhandels
- Analyse der aktuellen Marktsituation in Deutschland und Europa
- Durchführung einer Makroumweltanalyse (politisch-rechtlich, ökonomisch, technologisch, gesellschaftlich)
- Prognose der Entwicklung von E-Commerce und Katalogversand
Auszug aus dem Buch
Charakterisierung des Versandhandels
Eine Einheitliche Definition des Terminus Versandhandel existiert nicht, folglich herrscht bis heute auch in der fachspezifischen Grundlagenliteratur keine Einigkeit über die exakte Begriffsbestimmung.
Einerseits versteht man unter dem Begriff Versandhandel das Versandprinzip. Diese funktionelle Deutung des Wortes Versandhandel bedeutet demzufolge eine „… Operationstechnik, der sich Unternehmungen der verschiedenen Wirtschaftsstufen bedienen können.“ . Diese Definition stellt folglich ausschließlich auf die Methode des Versandverkaufs ab, d.h. die Versendung einer vorher bestellten Ware. Demnach ist es konsequent, Händler, die den Versandhandel funktional nutzen (d.h. als Sekundäres unter anderen Marktbearbeitungssystemen), als „Auch-Versender“ zu bezeichnen.
Andererseits wird der Ausdruck Versandhandel institutionell als spezielle Betriebsform des Einzelhandels aufgefasst. Dieses Verständnis bildet die Grundlage dieser Arbeit. Definitionsversuche in der Form, dass der Versandhandel eine eigenständige, auf den Verbraucher bezogene Betriebsform des Einzelhandels darstellt, ist schon in älteren Quellen zu finden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz der Internet-Revolution für die Versandhandelsbranche und definiert das Ziel der Arbeit, einen Überblick über Funktion, Entstehung und Zukunftsperspektiven zu geben.
2 Wesen des Versandhandels: In diesem Kapitel werden grundlegende Definitionen, Systematisierungsmöglichkeiten sowie die historische Entwicklung des Versandhandels in Deutschland und Europa dargelegt.
3 Aktueller Zustand der Versandhandelsbranche: Dieses Kapitel analysiert die derzeitige Marktbedeutung des Versandhandels in Deutschland und dessen Rolle als „Zugpferd“ innerhalb Europas.
4 Branchenanalyse des Versandhandels: Hier erfolgt eine systematische Untersuchung der Makroumweltfaktoren (politisch, ökonomisch, technologisch, gesellschaftlich) sowie eine Prognose für die Branchensegmente E-Commerce und Katalogversand.
5 Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst die wesentlichen Ergebnisse zusammen und betont den Einfluss von Technologien und soziokulturellen Trends, merkt jedoch die subjektive Natur der Untersuchung kritisch an.
Schlüsselwörter
Versandhandel, E-Commerce, Katalogversand, Makroumweltanalyse, Einzelhandel, Deutschland, Europa, T-Commerce, M-Commerce, Multi-Channel-Strategie, Online-Shopping, Branchenanalyse, Konsumverhalten, Technologische Entwicklung, Marktentwicklung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit dem Stand und den zukünftigen Entwicklungsperspektiven des Versandhandels in Deutschland und Europa unter Berücksichtigung verschiedener Umweltfaktoren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themen umfassen die Definition und Systematisierung des Versandhandels, seine historische Entwicklung, eine Analyse der aktuellen Marktlage sowie eine Prognose für die Zukunft der Branche.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, einen fundierten Überblick über die Funktion, Entstehung und Situation des institutionellen Versandhandels zu geben und strategische Entwicklungstendenzen abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt zur Analyse der Branche das Konzept der Makroumweltanalyse, um politische, ökonomische, technologische und gesellschaftliche Werttreiber zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert neben den theoretischen Grundlagen detailliert die verschiedenen Einflussfaktoren auf die Branche und bewertet deren Auswirkungen auf die Segmente E-Commerce und Katalogversand.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Versandhandel, E-Commerce, Katalogversand, Makroumweltanalyse, Multi-Channel-Strategie und Marktentwicklung.
Welche Rolle spielt das Internet in der Analyse?
Das Internet wird als bedeutendster technischer Fortschritt angesehen, der eine strategische Umorientierung vieler Versandhandelsunternehmen hin zu Multi-Channel-Strategien erzwungen hat.
Welche langfristigen Risiken identifiziert der Autor?
Neben steigenden Kosten und regulatorischen Hürden nennt der Autor vor allem die negative demographische Entwicklung der Bevölkerung als langfristiges Risiko für den Versandhandel.
- Quote paper
- Sebastian Möller (Author), 2004, Stand und Entwicklungsperspektiven des Versandhandels, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/33809
