Fertig bearbeitete Einsendeaufgabe nach der Aufgabenstellung der DHfPG
Im vorliegenden Beispiel der X&Y Health GmbH soll die kostenorientierte Preisbildung anhand des Zuschlagsverfahrens berechnet werden.
Das Zuschlagsverfahren wird in der Praxis häufig angewandt, da es einfach durchzuführen ist und zudem vor allem die Kosten bzw. den angestrebten Gewinn berücksichtigt.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five Forces-Modell nach Porter
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 Überarbeitete Corporate Identity
3.1.2 Gründe für eine Neuausrichtung
3.1.3 Weitere Unternehmen mit überarbeiteter CI
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungsstrategie und Wettbewerbsstrategie von Kieser Training
3.2.2 Produkt-/Leistungsstrategien
4 DIGITALISIERUNG DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit zentralen betriebswirtschaftlichen Instrumenten im Fitnesssektor. Ziel ist die Anwendung strategischer Analysen, Preisbildungsmodelle sowie die Untersuchung von Corporate Identity-Prozessen und Digitalisierungsansätzen zur Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit.
- Preismanagement und Elastizitätsanalysen
- Strategische Unternehmensanalyse (Five Forces & SWOT)
- Corporate Identity als Instrument der Neupositionierung
- Wettbewerbs- und Marktstrategien in der Fitnessbranche
- Digitalisierungstrends und deren Chancen/Risiken
Auszug aus dem Buch
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
Markterschließung: Ein möglicher Anlass zur Preisbildung der X&Y Health GmbH kann, da der Gedanke im Raum steht, die Markterschließung sein. Zwar beschränken sich die Expansionsgedanken nur auf den deutschen Raum, dennoch will man mit vorhandenen Produkten neue Märkte erschließen.
Kostenveränderung: Da die geplante Expansion auch mit erheblichen Kosten für die X&Y Health GmbH verbunden ist und sich somit die Kostenstruktur des Unternehmens verändert, ändert sich somit auch der Preis, welcher in dieser Folge erhöht wird.
Die Ansoff-Matrix gibt vier mögliche Wettbewerbsstrategien vor:
• Marktdurchdringung
• Marktentwicklung
• Produktentwicklung
• Diversifikation
Falls die X&Y Health GmbH ihre Expansionsgedanken tatsächlich verfolgt, kann eine Marktentwicklung angewendet werden. Es werden hierbei neue Märkte erschlossen und die bewährten Produkte des Unternehmens verwendet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN: In diesem Kapitel werden die Grundlagen der Preisbildung sowie die Berechnung der Preiselastizität erläutert, um fundierte Entscheidungen bei Preisänderungen zu treffen.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Hier werden mittels Porter's Five Forces und der SWOT-Analyse der Wettbewerbsdruck und die strategische Ausgangslage eines Fitnessunternehmens bewertet.
3 CORPORATE IDENTITY: Das Kapitel analysiert die Neuausrichtung von Markenidentitäten am Beispiel von Kieser Training und weiteren Unternehmen, inklusive der zugrunde liegenden Marktstrategien.
4 DIGITALISIERUNG DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Dieses Kapitel beleuchtet technische Trends wie Apps und digitale Trainingskonzepte sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen für die Branche.
Schlüsselwörter
Preismanagement, Preiselastizität, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, Corporate Identity, Imageanpassung, Marktstrategie, Kieser Training, Digitalisierung, Fitnessbranche, Wettbewerbsfähigkeit, Positionierung, Kundenservice, Datengewinnung, Expansionsstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt wesentliche betriebswirtschaftliche Aspekte im Bereich Fitnessökonomie, insbesondere die strategische Planung und Positionierung von Fitnessunternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Preismanagement, der strategischen Analyse (SWOT), der Gestaltung der Corporate Identity sowie dem Einfluss der Digitalisierung auf das Geschäftsmodell.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, Methoden der strategischen Unternehmensführung auf konkrete Fallbeispiele der Fitnessbranche anzuwenden, um deren Marktposition zu optimieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Es werden klassische betriebswirtschaftliche Analysewerkzeuge wie das Five-Forces-Modell, die Ansoff-Matrix und die SWOT-Analyse zur Evaluierung der Unternehmenssituation eingesetzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Preisbildungsstrategien, die Durchführung von Wettbewerbsanalysen, die Analyse von Corporate Identity-Prozessen sowie die Chancen und Risiken digitaler Anwendungen.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten durch die Begriffe Preisbildung, Marktstrategie, Corporate Identity, Wettbewerbsanalyse und Digitalisierung beschreiben.
Warum spielt die Corporate Identity bei Kieser Training eine so zentrale Rolle?
Kieser Training nutzt die CI-Anpassung, um ein veraltetes Image (nur für Kranke/Alte) abzulegen und durch einen neuen Slogan sowie neue Zielgruppenansprache eine Jüngere Kundschaft zu erreichen.
Welche Risiken birgt die Digitalisierung für Fitnessstudios?
Zu den genannten Risiken zählen der mögliche Verlust von Fachpersonal, die Konkurrenz durch günstige Online-Ersatzprodukte sowie erhöhte Anforderungen an Datenschutz und Datensicherheit.
- Quote paper
- Philipp Jeutter (Author), 2016, Preismanagement, strategische Analysemethoden und Corporate Identity in der Gesundheitsbranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/340196
