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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung
2. Grundlagen
2.1 Aufbau einer Vermarktungskonzeption
2.2 Der deutsche Markt für Luxusgüter
2.3. Die Marke Rolex
2.3.1. Entstehung des Markennamens
2.3.2. Markenaufbau
2.3.3. Imagebildung
3. Analyse von Markt und Umfeld
3.1 Eigenes Unternehmen
3.2 Branchenstrukturanalyse
3.2.1 Kunden
3.2.2 Wettbewerber
3.2.3 Konzessionäre und der Graumarkt
3.2.4 Lieferanten und Fertigung
3.2.5 Stakeholder in Markt und Gesellschaft
3.3 SWOT-Analyse
4. Marketingplanung und Kontrolle
4.1 Strategische Zielplanung
4.1.1.Ökonomische Ziele
4.1.2. Vorökonomische Ziele
4.1.3. Konkrete Zielplanung
4.1.4. Vor- und ökonomische Zielformulierung
4.2. Strategieformulierung
4.2.1. Geografische Marktabdeckung
4.2.2. Definition der Marktabdeckung
4.2.3. Definition des strategischen Wettbewerbsvorteils
4.2.4. Definition des Marktfeldes
4.2.5 Definition des Timings
4.3 Definition und Realisierung der Marketingmaßnahmen
4.3.1 Produktpolitik
4.3.2 Preispolitik
4.3.3 Vertriebspolitik
4.3.4 Kommunikationspolitik
5. Fazit
Literaturvezeichnis
- Quote paper
- Sebastian Sprünker (Author)Maren Bleckmann (Author)Mauritz Lucka (Author)Janne Ovens (Author)Tim Rook (Author), 2015, Entwicklung einer Vermarktungskonzeption für eine Neupositionierung der Marke Rolex in der Zielgruppe "Junge Achievers", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/342708
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Comments
Liest sich gut, jedoch 1-2 fachliche Fehler, die für Laien absolut plausibel klingen.
Rolex ist eine Stiftung -> Damit ist klar, dass die meisten Gewinne über die Schweizer Gesellschaft laufen müssen um möglichst wenig Steuern zu zahlen und mehr an Charity Spenden zu können.
Und Glashütte ist DIE Uhrenstadt in Deutschland -> Keine Firma