In der vorliegenden Hausarbeit zum Thema „Internationalisierung im Sport“ werde ich insbesondere darauf eingehen, wie sich der Profifußball in Deutschland und Europa durch die Globalisierung verändert hat.
Zunächst wird der FC Bayern München als ausgewähltes Beispiel für eine Sportorganisation und die Fußballbranche in ihrer Struktur kurz beschrieben. Anschließend wird die Globalisierung thematisiert und wie sie sich auf die Fußballbranche - insbesondere auf den Fußballverein FC Bayern München auswirkt.
Anhand von Praxisbeispielen soll aufgezeigt werden, wie sich die Wettbewerbsposition des Vereins, durch internationale Einflüsse verändert hat und wie sich die Branchenattraktivität im allgemeinen durch die Globalisierung verändert hat. Zuletzt werden Akteure benannt, die durch die Globalisierung neu auf den Markt des Fußballs gekommen sind. Darüber hinaus gibt es einen Ausblick, wie sich die Fußballbranche im Zuge der Globalisierung weiter verändern wird.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 FC Bayern München AG
2.1 Konzernstruktur des FC Bayern München
2.2 Landschaft der Fußballbranche – Charakteristiken des Profifußballs
2.2.1 Struktur des Profifußballs
2.2.2 Wirtschaftliche Bedeutung der Fußballbranche in Deutschland
2.2.3 Financial - Fairplay
2.2.4 Markt des Profifußballs
3 Globalisierung des Fußballs
3.1 Globalisierung und Internationalisierung
3.2 Die weltweite Verbreitung des Fußballs
3.3 Neue Wachstumsmärkte
3.3.1 Wachstumsmarkt China
3.3.2 Wachstumsmarkt USA
3.4 Wandel des FC Bayern München durch die Globalisierung
3.4.1 Stellenwert des Vereins in Deutschland und Europa
3.4.2 Globalisierung ändert die Ansprüche
3.4.3 Marktpotenziale des FC Bayern München
3.4.4 Gründung der FC Bayern München AG
4 Kritische Diskussion
4.1 Änderung der Branchenattraktivität durch die Globalisierung
4.2 Globalisierung bringt neue Akteure auf den Markt
5 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie die fortschreitende Globalisierung den Profifußball in Deutschland und Europa nachhaltig verändert hat. Dabei wird am Beispiel des FC Bayern München analysiert, wie Sportvereine auf den Wandel von rein sportlich organisierten Einheiten zu global agierenden Wirtschaftsunternehmen reagieren, welche Herausforderungen dies birgt und wie die internationale Wettbewerbsposition gesichert werden kann.
- Die wirtschaftliche und strukturelle Entwicklung der modernen Fußballbranche.
- Die Auswirkungen der Globalisierung auf die internationale Wettbewerbsfähigkeit.
- Die Strategien großer Sportmarken zur Erschließung neuer Wachstumsmärkte in China und den USA.
- Der institutionelle Wandel von Sportvereinen zu modernen Wirtschaftsunternehmen (AGs).
- Kritische Reflexion über die zunehmende Konzentration von finanzieller Macht und Qualität bei europäischen Top-Clubs.
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Wachstumsmarkt China
China ist eines der Länder weltweit, das infolge gesellschaftlicher Modernisierung und wirtschaftlicher Entwicklung in Zukunft eine Steigende Nachfrage nach Fußball als Konsumgut aufweisen wird.29
Im Jahr 2000 gab es in China knapp 20 Mio. aktive Fußballspieler.30 Im Jahr 2006 stieg diese Zahl auf 25 Mio. an. Die Studie „Wirtschaftsfaktor Fußball“ im Auftrag der HSH Nordbank aus dem Jahr 2008, prognostiziert einen Anstieg der aktiven Fußballer in China von über 40 Mio. bis zum Jahr 2020.31
Ein weiterer Grund für die Kaufkraftentwicklung des chinesischen Absatzmarktes ist das schnell wachsende Pro-Kopf-Einkommen in China. Dieses wird sich bis 2020 beinahe verdreifachen.32
Betrachtet man diese beiden Faktoren zusammen, ergibt sich für die fußballbezogenen Märkte eine enorme Steigerung der Kaufkraft; bis 2020 verfünffacht sie sich von 50 Mrd. US-Dollar auf 250 Mrd. US-Dollar. Große Vereine, wie Real Madrid und der FC Bayern München begannen daher frühzeitig, mit einer Positionierung auf dem asiatischen Markt, um sich in Asien als Marke zu etablieren33 und um sich langfristig Vorteile zu verschaffen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die steigende wirtschaftliche Bedeutung des Fußballs und führt in die Fragestellung ein, wie Vereine auf die zunehmende Globalisierung reagieren.
2 FC Bayern München AG: Dieses Kapitel beschreibt die Konzernstruktur des FC Bayern München und ordnet ihn sowie die allgemeine Fußballbranche wirtschaftlich ein.
3 Globalisierung des Fußballs: Der Hauptteil analysiert die weltweite Verbreitung des Fußballs, identifiziert neue Wachstumsmärkte wie China und die USA und zeigt den strategischen Wandel des FC Bayern München auf.
4 Kritische Diskussion: Hier wird diskutiert, wie die Globalisierung die Branchenattraktivität steigert und neue Wettbewerber auf den Markt bringt.
5 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst zusammen, dass eine internationale Expansion für Spitzenvereine unumgänglich ist, prognostiziert jedoch auch eine wachsende Kluft zwischen reichen Top-Clubs und kleineren Vereinen.
Schlüsselwörter
Globalisierung, Internationalisierung, FC Bayern München, Profifußball, Wirtschaftswachstum, Wachstumsmärkte, Sponsoring, Merchandising, Financial Fairplay, Championsleague, TV-Vermarktung, Sportmanagement, Markenpositionierung, Wettbewerbsfähigkeit, Fußballbranche.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit im Kern?
Die Arbeit analysiert, wie sich der Profifußball durch die Globalisierung zu einer international agierenden Wirtschaftsbranche entwickelt hat und wie Vereine wie der FC Bayern München darauf reagieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die wirtschaftliche Professionalisierung von Vereinen, die globale Vermarktung, die Erschließung neuer Märkte und die Auswirkungen dieser Entwicklungen auf den Wettbewerb.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es aufzuzeigen, wie sich der FC Bayern München durch internationale Einflüsse gewandelt hat und welche Strategien zur Sicherung der Wettbewerbsposition im globalen Umfeld notwendig sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine strukturelle Analyse der Fußballbranche, kombiniert mit einer Fallstudie des FC Bayern München sowie einer Auswertung aktueller Studien und Marktanalysen zum Fußballmarkt.
Was wird im Hauptteil inhaltlich behandelt?
Der Hauptteil behandelt die Globalisierung des Fußballs, das Potenzial in Wachstumsmärkten wie China und den USA sowie den Wandel des FC Bayern München vom Sportverein hin zur Aktiengesellschaft.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Globalisierung, Internationalisierung, strategische Markenführung, wirtschaftliche Expansion und die veränderte Branchenattraktivität.
Warum spielt die Rechtsform der AG eine Rolle für den FC Bayern München?
Die Umwandlung in eine AG war notwendig, um den gewachsenen wirtschaftlichen Anforderungen eines mittelständischen Unternehmens gerecht zu werden und die Rechtsfähigkeit des professionellen Spielbetriebs zu sichern.
Welche Rolle spielt das Financial Fairplay für die Branche?
Das Financial Fairplay soll als Regulierungsinstrument der UEFA dienen, um eine unkontrollierte Schuldenhäufung unter europäischen Topclubs zu verhindern und so die wirtschaftliche Stabilität zu fördern.
Warum wird der chinesische Markt als besonders wichtig hervorgehoben?
China bietet aufgrund seiner enormen Bevölkerungszahl, der zunehmenden gesellschaftlichen Modernisierung und dem stark steigenden Pro-Kopf-Einkommen ein massives Wachstumspotenzial für den internationalen Fußball.
Wie verändert die Globalisierung die Ansprüche an deutsche Vereine?
Erfolge innerhalb der nationalen Bundesliga reichen für internationale Top-Clubs nicht mehr aus; das sportliche und wirtschaftliche Abschneiden auf globaler Ebene, insbesondere in der Championsleague, ist heute der entscheidende Maßstab.
- Citation du texte
- Elo Hammer (Auteur), 2016, Internationalisierung im Sport. Wie verändert sich der Profifußball in Deutschland und Europa durch die Globalisierung?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343069
