Zielsetzung dieser Studienarbeit ist die Darstellung der Medienpräsenz von Sportveranstaltungen durch ihre Übertragung im Internet.
Eingangs erfolgt eine Betrachtung des Zusammenspiels von Sport, Medien und Wirtschaft. Dazu wird zunächst die Entwicklung der Interaktionen dieser drei Sektoren dargestellt. Zudem werden die Wirkungen des Zusammenspiels und speziell das Sportsponsoring als elementares Bindeglied der drei Bereiche beschrieben. Anschließend wird das Medium Internet näher vorgestellt. Hierzu wird neben der Entwicklung des Internets auch auf die unterschiedlichen Internetmärkte eingegangen.
Im weiteren Verlauf werden die relevanten rechtlichen Aspekte, die im Internet zugrunde liegen, dargestellt. In diesem Zuge wird genauer auf die Übertragungsrechte sowie die Urheberrechte eingegangen. Zudem werden Finanzierungsmöglichkeiten für die Übertragung von Sportveranstaltungen aufgezeigt. Hierzu erfolgen detaillierte Erläuterungen indirekter und direkter Erlösformen. Abschließend werden ausgewählte Sportarten beispielhaft vorgestellt, die in Deutschland eine hohe Internetpräsenz aufweisen und als Vorreiter gelten.
Im Fazit der Studienarbeit werden die wichtigsten Inhalte und die daraus resultierenden Erkenntnisse abschließend zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Das Zusammenspiel von Sport, Medien und Wirtschaft
2.1 Entwicklung
2.2 Wirkungen
2.3 Sportsponsoring als elementares Bindeglied
3 Das Medium Internet
3.1 Entwicklung
3.2 Internetmärkte
3.3 Sport im Internet
4 Rechtsgrundlagen im Internet
4.1 Übertragungsrechte
4.2 Urheberrechte
5 Finanzierungsmöglichkeiten
5.1 Indirekte Erlöse
5.1.1 Sponsoren
5.1.2 Werbung
5.2 Direkte Erlöse
5.2.1 Paid Content
5.2.2 E-Commerce
6 Deutsche Sportveranstaltungen mit hoher Internetpräsenz
6.1 Fußball
6.2 Basketball
6.3 Handball
6.4 Tischtennis
6.5 Eishockey
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist die Analyse und Darstellung der Medienpräsenz von Sportveranstaltungen durch deren Übertragung im Internet, wobei insbesondere die wechselseitigen Beziehungen zwischen Sport, Wirtschaft und Medien sowie die ökonomischen Finanzierungsmodelle im Fokus stehen.
- Wechselwirkungen zwischen Sport, Medien und Wirtschaft
- Entwicklung und Bedeutung des Internets als Medium
- Rechtliche Rahmenbedingungen (Übertragungs- und Urheberrechte)
- Finanzierungsmodelle (direkte vs. indirekte Erlöse)
- Fallbeispiele deutscher Sportarten mit hoher Internetpräsenz
Auszug aus dem Buch
2 Das Zusammenspiel von Sport, Medien und Wirtschaft
Die drei Sektoren Sport, Medien und Wirtschaft sind durch gegenseitige Abhängigkeiten gekennzeichnet. Aufgrund des hohen finanziellen Aufwands, der im Spitzensport notwendig ist, sind Vereine und Sportler auf die finanziellen Mittel aus der Wirtschaft angewiesen. Umgekehrt braucht jedoch auch die Wirtschaft den Sport für die Vermarktung eigener Produkte. Die Massenmedien spielen hierbei eine entscheidende Rolle, indem sie die Verbindung zwischen der Wirtschaft und dem Sport herstellen. Die Medien vermarkten zudem den Sport, was zwingend notwendig ist, um sportliche Ereignisse für die Bevölkerung zugänglich zu machen. Hohe Zuschauer- und Leserzahlen für sportliche Ereignisse lassen diese wiederum für die Wirtschaft attraktiver werden. Das Fernsehen stellt dabei das bedeutendste Medium dar. Durch die Gebühren für die Übertragungsrechte bestimmter Sportveranstaltungen können viele Events überhaupt nur finanziert werden. Diese Wechselwirkungen zwischen den Medien und der Wirtschaft ist für den Sport somit von enormer Bedeutung. Die Medien profitieren durch die Übertragung von Sportevents, wenn sie hohe Einschaltquoten verzeichnen können und somit für Werbekunden einen attraktiven Rahmen darstellen (vgl. Götz, 2008, S. 24f.). Sämtliche Wechselwirkungen zwischen dem Sport, den Medien und der Wirtschaft sind in der nachfolgenden Abbildung noch einmal übersichtlich dargestellt und verdeutlichen die gegenseitige Abhängigkeit.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung definiert die Zielsetzung der Studienarbeit, die in der Untersuchung der Internetpräsenz von Sportveranstaltungen liegt.
2 Das Zusammenspiel von Sport, Medien und Wirtschaft: Dieses Kapitel erläutert die gegenseitigen Abhängigkeiten der drei Akteure und analysiert die Rolle des Sportsponsorings.
3 Das Medium Internet: Hier wird die technologische Entwicklung des Internets, dessen Marktstruktur und die Bedeutung als Plattform für Sportinhalte beleuchtet.
4 Rechtsgrundlagen im Internet: Dieses Kapitel behandelt die rechtlichen Herausforderungen bei Online-Übertragungen, insbesondere in Bezug auf Urheber- und Übertragungsrechte.
5 Finanzierungsmöglichkeiten: Es werden verschiedene Einnahmequellen wie Werbung und Sponsoring (indirekt) sowie Paid Content und E-Commerce (direkt) für Internet-Sportübertragungen vorgestellt.
6 Deutsche Sportveranstaltungen mit hoher Internetpräsenz: Anhand von fünf ausgewählten Sportarten werden Praxisbeispiele für die Umsetzung der Internetpräsenz in Deutschland aufgezeigt.
7 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse über die Dynamik zwischen Sport, Medien und Wirtschaft sowie die Bedeutung des Internets für die zukünftige Sportberichterstattung zusammen.
Schlüsselwörter
Sport, Medien, Wirtschaft, Internet, Sponsoring, Übertragungsrechte, Urheberrecht, Paid Content, E-Commerce, Live-Übertragung, Sportveranstaltungen, Medienpräsenz, Online-Marketing, Werbefinanzierung, Zuschauerbindung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die mediale Darstellung von Sportveranstaltungen durch Übertragungen im Internet und beleuchtet die komplexen Zusammenhänge zwischen den beteiligten Akteuren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die ökonomische Interdependenz von Sport und Wirtschaft, die Bedeutung des Internets, rechtliche Rahmenbedingungen sowie unterschiedliche Finanzierungsmodelle.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Medienpräsenz von Sportevents im Internet darzustellen und aufzuzeigen, wie diese Sektoren wirtschaftlich voneinander profitieren können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Analyse, die auf bestehender Fachliteratur und aktuellen Marktbetrachtungen basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden neben den theoretischen Grundlagen der Sektoreninteraktion die technischen Entwicklungen, rechtliche Aspekte sowie konkrete Erlösmodelle und Praxisbeispiele deutscher Sportligen analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Hauptbegriffe sind Sportsponsoring, Internetökonomie, Übertragungsrechte, Medienpräsenz, Paid Content und digitale Sportvermarktung.
Warum ist die Rolle der DFL für die Fußball-Bundesliga relevant?
Als offizieller Veranstalter hält die DFL die Vermarktungsrechte, was für die Koordination und Finanzierung von Übertragungsrechten im Internet zentral ist.
Warum spielt die Auswahl des Geschäftsmodells eine wichtige Rolle für Anbieter?
Da viele Nutzer kostenfreie Angebote bevorzugen, muss ein Anbieter abwägen, wie er durch eine Mischform aus indirekten (Werbung) und direkten (Paid Content) Erlösen sowohl Qualität als auch Reichweite sichert.
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- Anonym (Autor:in), 2015, Medienpräsenz von Sportveranstaltungen durch ihre Übertragung im Internet, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343072
