Im Rahmen dieser Arbeit soll eine Werbekampagne für „Das Handwerk“ entwickelt werden.
Hierbei wird aufbauend auf der bisherigen Arbeit von „Das Handwerk“ eine Image-Kampagne entwickelt, die sich dem eingangs beschriebenen Problem annimmt und versucht eine passende Lösung zu erarbeiten.
In den folgenden Kapiteln wird zunächst eine Praxisanalyse des Unternehmens vorgenommen, sowie das grundlegende Problem genau definiert und abgegrenzt.
Im Anschluss wird dann die Kampagne mit Hilfe der Copy-Strategie vorbereitet, die Inter- und Intramediaselektion durchgeführt sowie deren Kosten realistisch ermittelt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
1.1 Einleitung
1.2. Aufgabenstellung
2. Praxisanalyse
2.1 Unternehmensdaten
2.2 Eine Branche in der Krise
3. Werbe- & Kommunikationskampagne
3.1 Die Copy Strategie
3.1.1 Werbeziel
3.1.2 Zielgruppe
3.1.3 Wettbewerb
3.1.4 Positionierung
3.1.5 Kundennutzen
3.1.6 Begründung
3.1.7 Tonalität
3.1.8 Kommentare & Restriktionen
3.2 Werbeträger und Werbemittel
3.3 Budgetierung
3.4 Werbewirkungsmessung
4. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer zielgerichteten Imagekampagne für das deutsche Handwerk, um dem akuten Fachkräftemangel und dem negativen Branchenimage entgegenzuwirken. Die zentrale Forschungsfrage untersucht, wie durch eine strategische Kampagne Jugendliche und junge Erwachsene für handwerkliche Ausbildungsberufe begeistert und auf das Informationsangebot der Webseite handwerk.de aufmerksam gemacht werden können.
- Analyse der aktuellen wirtschaftlichen und demografischen Herausforderungen im Handwerk.
- Anwendung der Copy-Strategie zur Konzeption einer zielgruppenorientierten Kommunikationsmaßnahme.
- Festlegung einer nationalen Kampagnenstrategie mit Fokus auf digitale Medien und soziale Netzwerke.
- Definition von messbaren Werbezielen zur Imageverbesserung und Steigerung der Bewerberzahlen.
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Zielgruppe
Die Zielgruppe im Allgemeinen ist definiert, als die Summe der potenziellen Personen, die durch eine entsprechende Marketingaktivität erreicht werden soll.24 Je nach Zweck empfiehlt sich eine Selektion nach verschiedenen Faktoren. Die gängigsten Unterscheidungsmerkmale lassen sich in vier Kategorien einteilen.
Zunächst lassen sich sozialdemographische Daten bestimmen. Unter diesem Kriterium werden die grundlegenden Eigenschaften wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Familienstand berücksichtigt.25 Des Weiteren kann die Psychographie der Menschen eine Rolle spielen. Hierbei werden die Wertevorstellungen sowie der Lebensstil der Menschen betrachtet. Als Beispiel kann hier der Hedonist genannt werden, der im Konsum einen Zusatznutzen sieht und nicht nur die reine Bedürfnisbefriedigung.26
Darüber hinaus spielt der Konsum, also die Beschreibung des Kaufverhaltens der Zielgruppe oftmals eine entscheidende Rolle. Hierbei wird speziell betrachtet, worauf der Kunde bei seiner Kaufentscheidung Wert legt. Zum Beispiel ob die Ware hochwertig verarbeitet oder eher günstig sein soll. Betrachtet man die Orientierung der Kunden, also Erlebnisorientierung, Trendorientierung oder ähnliches, spricht man von der Typologie27.
Da das angestrebte Ziel der Kampagne letztendlich die Erhöhung der Bewerberzahlen bei handwerklichen Ausbildungen ist, ist es sinnvoll sich zunächst an junge Menschen gegen Ende ihrer schulischen Laufbahn zu richten, die auf der Suche nach einem für sie geeigneten Karriereweg sind. Zusätzlich soll die Kampagne auch junge Erwachsene ansprechen, die noch studieren, ihre Zukunft aber nicht weiter im akademischen Bereich sehen. Im Speziellen soll die Kampagne auf Menschen zwischen 15 und 25 Jahren ausgerichtet sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Darstellung der Bedeutung des Handwerks für die deutsche Wirtschaft sowie die Problematik des Fachkräftemangels und des negativen Branchenimages.
2. Praxisanalyse: Vorstellung der Strukturen des Deutschen Handwerkskammertags (DHKT) und Analyse der krisenhaften Situation durch demografischen Wandel und sinkende Bewerberzahlen.
3. Werbe- & Kommunikationskampagne: Strategische Ausarbeitung der Kampagne mittels Copy-Strategie, inklusive Zielgruppendefinition, Positionierung, Mediaplanung und Wirkungskontrolle.
4. Zusammenfassung: Abschlussbetrachtung über die Eignung der bestehenden Plattform handwerk.de als zentrales Element für die geplante Image-Kampagne.
Schlüsselwörter
Handwerk, Imagekampagne, Fachkräftemangel, Copy-Strategie, Auszubildende, Nachwuchsgewinnung, Werbeziele, Zielgruppenanalyse, Markenpositionierung, Digital Natives, Social-Media-Marketing, Intermediaselektion, Handwerkskammer, Berufswahl, Werbewirkungsmessung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit untersucht das Image-Problem der Handwerksbranche in Deutschland und entwickelt ein Konzept für eine Imagekampagne, um qualifizierten Nachwuchs zu gewinnen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse der aktuellen Krisensituation im Handwerk, der theoretischen fundierten Kampagnenplanung und der strategischen Nutzung digitaler Kommunikationskanäle.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, durch die Entwicklung einer zielgruppengerechten Werbekampagne die Bekanntheit von handwerk.de zu steigern und das Image handwerklicher Berufe bei der Altersgruppe 15-25 Jahre zu verbessern.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt die klassische Copy-Strategie nach profunden marketingtheoretischen Grundlagen, um die Kommunikationsbotschaft, Zielgruppenauswahl und Mediaplanung zu strukturieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Praxisanalyse, die Definition der Copy-Strategie (Ziele, Zielgruppe, Wettbewerb, Positionierung, Tonalität) sowie die Planung der Werbeträger und Werbemittel.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Kernbegriffe sind Nachwuchsgewinnung, Imagekampagne, Handwerk, Copy-Strategie, Social-Media-Marketing und Fachkräftesicherung.
Warum spielt die Generation der "Digital Natives" eine zentrale Rolle?
Die Zielgruppe für handwerkliche Ausbildung ist im Alter von 15 bis 25 Jahren; diese Alterskohorte ist online-affin, weshalb die Kampagnenstrategie primär auf digitale Kanäle wie Facebook, Instagram und YouTube setzt.
Welche Rolle spielt die Webseite handwerk.de für die Kampagne?
Die Website fungiert als primäres Werbeobjekt und zentrale Informationsplattform, die neben Informationen auch interaktive Tools zur Berufswahl bietet, um Jugendliche bei ihrer Entscheidung aktiv zu unterstützen.
- Citar trabajo
- Kai Ziegler (Autor), Nadine Czernoch (Autor), 2016, „Das Handwerk – Eine Branche in der Krise". Erstellung einer Image- und Werbekampagne, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/346504
