Im Rahmen dieser Arbeit soll eine Werbekampagne für „Das Handwerk“ entwickelt werden.
Hierbei wird aufbauend auf der bisherigen Arbeit von „Das Handwerk“ eine Image-Kampagne entwickelt, die sich dem eingangs beschriebenen Problem annimmt und versucht eine passende Lösung zu erarbeiten.
In den folgenden Kapiteln wird zunächst eine Praxisanalyse des Unternehmens vorgenommen, sowie das grundlegende Problem genau definiert und abgegrenzt.
Im Anschluss wird dann die Kampagne mit Hilfe der Copy-Strategie vorbereitet, die Inter- und Intramediaselektion durchgeführt sowie deren Kosten realistisch ermittelt.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Einleitung
- Aufgabenstellung
- Praxisanalyse
- Unternehmensdaten
- Eine Branche in der Krise
- Werbe- & Kommunikationskampagne
- Die Copy Strategie
- Werbeziel
- Zielgruppe
- Wettbewerb
- Positionierung
- Kundennutzen
- Begründung
- Tonalität
- Kommentare & Restriktionen
- Werbeträger und Werbemittel
- Budgetierung
- Werbewirkungsmessung
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Imagekampagne für „Das Handwerk“, um dem wachsenden Problem des Lehrlingsdefizits und des negativen Images der Branche entgegenzuwirken.
- Analyse der aktuellen Situation im Handwerk und des bestehenden Imageproblems
- Definition der Zielgruppe und der wichtigsten Botschaften der Kampagne
- Entwicklung einer Copy Strategie, die die spezifischen Herausforderungen des Handwerks berücksichtigt
- Auswahl geeigneter Werbeträger und Werbemittel für eine erfolgreiche Kampagne
- Budgetplanung und Messung der Werbewirkung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Bedeutung des Handwerks für die deutsche Wirtschaft und das aktuelle Imageproblem beleuchtet. Anschließend wird die Deutscher Handwerkskammertag e.V. (DHKT) als zentrales Unternehmen der Kampagne vorgestellt, und die bisherigen Aktivitäten zur Imageverbesserung werden kurz zusammengefasst.
Im nächsten Kapitel wird die Krise im Handwerk genauer betrachtet, wobei die demografische Entwicklung als eine der Hauptursachen für den Fachkräftemangel hervorgehoben wird.
Das dritte Kapitel befasst sich mit der Entwicklung der Imagekampagne und beinhaltet eine detaillierte Analyse der Copy Strategie, der Zielgruppe, der Wettbewerbslandschaft und der Positionierung des Handwerks.
Schlüsselwörter
Handwerk, Imagekampagne, Lehrlingsdefizit, Fachkräftemangel, Copy Strategie, Werbeträger, Werbemittel, Budgetierung, Werbewirkungsmessung, DHKT, Deutscher Handwerkskammertag e.V., demografischer Wandel
- Citation du texte
- Kai Ziegler (Auteur), Nadine Czernoch (Auteur), 2016, „Das Handwerk – Eine Branche in der Krise". Erstellung einer Image- und Werbekampagne, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/346504
