Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Vorgehensweise
2 Nachhaltigkeit
2.1 Grundlagen der Nachhaltigkeit
2.2 Nachhaltige Messen
2.2.1 Begriffsabgrenzung und Definition einer nachhaltigen Messe
2.2.2 Relevanz von Nachhaltigkeit in der deutschen MICE-Branche
2.2.3 Beweggründe für die Implementierung von Nachhaltigkeit bei Messen
2.2.4 Kurzdarstellung der 10 Handlungsfelder des BMU-Leitfadens
2.3 Adaptierung des Drei-Säulen-Modells auf nachhaltige Messen
3 Nachhaltigkeits-Marketing
3.1 Grundlagen des Nachhaltigkeits-Marketings
3.1.1 Begriffsabgrenzung und Definition des Nachhaltigkeits-Marketings
3.1.2 Dreieck des Nachhaltigkeits-Marketings
3.2 Nachhaltigkeitsorientierte Marketinganalyse
3.2.1 Nachhaltigkeitsorientierte Umfeldanalyse: PESTEL-Analyse
3.2.2 Nachhaltigkeitsorientierte Wettbewerbsanalyse: „Porters 5-Forces"
3.3 Nachhaltigkeitsorientierte Marketingziele
3.4 Der nachhaltigkeitsorientierte Marketing-Mix
3.4.1 Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik
3.4.2 Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik
3.4.3 Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik
3.4.4 Nachhaltigkeitsorientierte Distributionspolitik
3.4.5 Nachhaltigkeitsorientierte Personalpolitik...
3.4.6 Nachhaltigkeitsorientierte Prozesspolitik
3.4.7 Nachhaltigkeitsorientierte Ausstattungspolitik
4 Modell zur Umsetzung und Vermarktung von nachhaltigen Messen
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
- Citar trabajo
- Anónimo, 2016, Entwicklung eines Umsetzungs- und Vermarktungsmodells für nachhaltige Messen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/356400
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